違規(guī)發(fā)布廣告成致命傷 “天氣搬運(yùn)工”憑什么賺錢?

近日，證監(jiān)會公告披露，墨跡天氣(北京墨跡風(fēng)云科技股份有限公司)首發(fā)未通過。根據(jù)官方公布的信息，墨跡天氣已擁有超過6.5億用戶，日查詢次數(shù)已超過6億。市場分析認(rèn)為，這家公司首發(fā)未通過，關(guān)鍵是沒有技術(shù)壁壘。

違規(guī)發(fā)布廣告成致命傷

墨跡天氣2016年曾遞交創(chuàng)業(yè)板上市申請，苦等三年時間，今年10月11日終于上會但未獲通過。證監(jiān)會發(fā)審委指出了四個方面的問題，包括廣告發(fā)布、收入金額比例問題等：

一、發(fā)行人運(yùn)營的網(wǎng)站、“墨跡天氣APP”存在未經(jīng)其許可違規(guī)發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)新聞信息，被責(zé)令限期整改的情形;發(fā)行人存在在取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書》之前，發(fā)布藥品廣告的情形。發(fā)行人現(xiàn)有的APP存在視頻節(jié)目與游戲節(jié)目，以及發(fā)布醫(yī)院廣告。

二、發(fā)行人通過自主收集及第三方途徑獲取用戶數(shù)據(jù)及標(biāo)簽，并利用數(shù)據(jù)進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)，發(fā)行人于今年7月16日收到APP專項(xiàng)治理組發(fā)出的《關(guān)于APP收集使用個人信息相關(guān)問題的通知》，APP專項(xiàng)治理工作組要求發(fā)行人就收集使用個人信息中存在的問題進(jìn)行整改。

三、報告期內(nèi)發(fā)行人互聯(lián)網(wǎng)廣告信息服務(wù)收入占比超過95%。

四、報告期內(nèi)與發(fā)行人存在直接或間接股權(quán)關(guān)系的客戶(阿里、蘇寧、騰訊，以下稱“股權(quán)相關(guān)方”)直接或間接貢獻(xiàn)收入金額及占比較大。

證監(jiān)會要求墨跡天氣就上述四大問題進(jìn)行19項(xiàng)情況說明。

涉嫌超范圍采集隱私

根據(jù)天眼查信息，墨跡天氣成立9年來共獲得7次融資，最近一次是2016年2月，投資方是網(wǎng)易資本。墨跡天氣的股東還包括創(chuàng)新工場、阿里和盛大集團(tuán)等。

前墨跡天氣員工透露，今年以來，墨跡天氣的高管團(tuán)隊(duì)發(fā)生震蕩，負(fù)責(zé)戰(zhàn)略、銷售、市場的副總裁相繼離職，產(chǎn)品負(fù)責(zé)人也已離開公司。

墨跡天氣方面對此不予置評，但這家公司遭遇為上市申請被否埋下了隱患。

今年上半年，“墨跡天氣資訊頁推薦廣告配圖不雅”的新聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。7月，中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部等四部門成立的APP專項(xiàng)治理工作組，在《關(guān)于督促40款存在收集使用個人信息問題的APP運(yùn)營者盡快整改的通知》中提及墨跡天氣。9月，根據(jù)公安部委托的國家計算機(jī)病毒應(yīng)急處理中心的監(jiān)測，墨跡天氣涉嫌超范圍采集公民個人隱私。

當(dāng)時，墨跡天氣相關(guān)負(fù)責(zé)人對外界回應(yīng)：“公安部采集的樣本是2019年1月28日墨跡天氣7.0802.02版本，墨跡天氣后續(xù)已根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)完善了用戶隱私協(xié)議(明確了獲取數(shù)據(jù)的范圍及用途)。同時，墨跡天氣已主動進(jìn)行內(nèi)部整改，并且已初步通過國家APP安全認(rèn)證初步審核。”

財經(jīng)觀察

“天氣搬運(yùn)工”憑什么賺錢？

市場分析認(rèn)為，證監(jiān)會發(fā)審委指出的問題直指墨跡天氣商業(yè)模式的核心，總結(jié)歸納就是，墨跡天氣憑什么能賺錢?

盡管商業(yè)氣象服務(wù)在海外是一個千億美元級的巨大市場，按照 “德爾菲氣象定律”，如果在氣象信息上每投資1元，就可以得到98元的經(jīng)濟(jì)回報，投入產(chǎn)出比高達(dá)1比98。

在產(chǎn)品層面，墨跡天氣存在的問題是在“靠天吃飯”這一商業(yè)氣象服務(wù)領(lǐng)域，卻沒有“掌握核心科技”。商業(yè)氣象服務(wù)領(lǐng)域的重中之重，就是氣象數(shù)據(jù)源以及數(shù)據(jù)處理能力，只有源頭數(shù)據(jù)越豐富才有越精準(zhǔn)的天氣預(yù)測。

以墨跡天氣的某友商為例，這家公司在2016年被IBM以20億美元收購了核心業(yè)務(wù)，其在全球范圍內(nèi)擁有超過10萬個天氣傳感器，甚至擁有自己的氣象衛(wèi)星和雷達(dá)網(wǎng)絡(luò)。相比之下，墨跡天氣獲取的氣象數(shù)據(jù)是通過與北京氣象局簽署長期合作協(xié)議來獲得的，而境外數(shù)據(jù)則是與美國國家海洋和大氣管理局以及歐洲中期天氣預(yù)報中心合作。

墨跡天氣可以和北京氣象局簽署協(xié)議，友商也能夠與其他地區(qū)的氣象局合作，這就使得墨跡天氣在這一領(lǐng)域中，幾乎毫無技術(shù)壁壘可言。

目前，墨跡天氣依靠的是最傳統(tǒng)的流量變現(xiàn)賣廣告模式，這也是工具類APP變現(xiàn)的主要途徑，所以APP內(nèi)疊加了多項(xiàng)玩法：社交、資訊、打車、購物、電影……這反而讓用戶覺得臃腫。

墨跡天氣也探索過硬件業(yè)務(wù)，2015年曾發(fā)布一款名為“空氣果”的智能硬件，但尷尬的是，定價高達(dá)999元的空氣果，卻只能檢測空氣質(zhì)量，并無空氣凈化功能。

隨著流量紅利殆盡，先發(fā)優(yōu)勢為墨跡天氣帶來的利好空間正越來越小。據(jù)墨跡科技招股書披露，2015年，墨跡天氣APP新增裝機(jī)量8736.6萬臺，平均日活躍用戶增加了374.3萬人，占比4.3%;2016年，新增裝機(jī)量1.1億臺，平均日活躍用戶增加了491.6萬人，占比4.47%;而2017年1~9月，雖然新增裝機(jī)量7780.5萬臺，但平均日活躍用戶僅增加了53.2萬人，占比大幅降至0.68%。

從線上線下看，墨跡天氣營收單一，業(yè)務(wù)可替代性也比較強(qiáng)，智能手機(jī)都自帶天氣預(yù)報功能了，還有下載APP的必要嗎?互聯(lián)網(wǎng)紅利的逐漸消失和行業(yè)打法的改變將是傳統(tǒng)APP未來不得不面對的挑戰(zhàn)。

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