視頻博主、線上講師、帶貨主播 數(shù)字分身正批量“上崗”

隨時隨地代替真人出鏡，不愁“拖更”的出鏡博主；不懼熬夜，能保證直播間24小時無休的帶貨主播；將人類從流水線式的視頻錄課工作中解放出來的線上課講師……今年以來，虛擬數(shù)字人在部分領(lǐng)域呈批量落地之勢，成為替人類分憂的數(shù)字分身。

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出鏡博主是數(shù)字人

“這是我的首個數(shù)智人分身。”展示了一期由“本人”出鏡的短視頻節(jié)目后，數(shù)字經(jīng)濟學(xué)者劉興亮告訴觀眾，視頻中與他形象、音色幾乎一模一樣，甚至同樣夾雜著山西口音的主播并非他本人，而是以他為原型制作的數(shù)字人。

劉興亮運營著一檔短視頻節(jié)目，更新頻率為工作日日更。一期兩分鐘左右的節(jié)目，在攝像師、化妝師等團隊成員配合的情況下，即便是他這樣做了七八年的“老司機”，也需要花費個把小時。而遇到出差、聚餐等情況時，保持日更就成為令他頭疼的事。數(shù)字人分身，解決了這個煩惱。只需要輸入視頻文本，后臺就能自動生成一期由“另一個他”出鏡的短視頻節(jié)目。

用上數(shù)字人分身的還有浙江樹蘭醫(yī)院的盛國平博士，他用數(shù)字分身輸出醫(yī)學(xué)知識科普視頻。按日更頻率，如果以“妝發(fā)+調(diào)試+錄制”平均每期節(jié)目花費兩小時來算，一周就可以省下14個小時，一年可節(jié)省近800到900小時，相當(dāng)于省下30到40天的制作時間。

除了視頻博主，線上講師、帶貨主播、導(dǎo)游導(dǎo)覽等職業(yè)，也成了數(shù)字人批量“上崗”的熱門領(lǐng)域。幾天前，萬達集團首批數(shù)字人亮相，這些數(shù)字分身采用主播思僑形象，一人化身多種角色，例如主播小喬負責(zé)新聞播報和直播帶貨，小丹和小延負責(zé)數(shù)字導(dǎo)游。

“但凡時間寶貴的職業(yè)，都會有這個需求。”一位數(shù)字人行業(yè)從業(yè)者說。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1866.1億元和120.8億元，預(yù)計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元，呈現(xiàn)強勁的增長態(tài)勢。

制作成本降至千元級

隨著擁有數(shù)字分身的智能化需求蓬勃生長，近兩年來，大批創(chuàng)業(yè)企業(yè)也涌入這一賽道。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有“虛擬人”“數(shù)字人”的相關(guān)企業(yè)66.2萬余家。其中，超九成的虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)成立于5年之內(nèi)，超四成相關(guān)企業(yè)成立于1年內(nèi)。隨著“玩家”增多，數(shù)字人的產(chǎn)品和市場成熟度也不斷提升。

高昂的制作和運營成本曾一度讓不少企業(yè)望而卻步。以此前火爆的“美妝達人柳夜熙”為例，據(jù)公開報道，其3到4分鐘的視頻制作周期為一個多月，視頻制作成本高達幾十萬元。如今，隨著技術(shù)進步，時長和成本都在持續(xù)降低。騰訊云智能數(shù)智人產(chǎn)品總經(jīng)理陳磊介紹，以前做一個數(shù)字人需要幾個月，去年是以幾周為單位，今年做一些2D小樣本數(shù)智人已經(jīng)可以達到小時級，并且成本降至千元級別。

曾經(jīng)復(fù)雜的訓(xùn)練樣本數(shù)據(jù)采集，導(dǎo)致數(shù)字人定制過程長，也一定程度上限制了數(shù)字人的快速應(yīng)用落地。陳磊透露，目前只需要錄制3分鐘的真人口播視頻、100句語音素材這些“小樣本”，就能獲得與真人形象、語音近似的數(shù)字人。騰訊技術(shù)人員分析，“小（樣本）”的背后是“大”，基于自監(jiān)督機制的通用多模態(tài)模型經(jīng)過大規(guī)模數(shù)據(jù)訓(xùn)練，可以將語音、文本與人像的表情、口型進行關(guān)聯(lián)。

數(shù)字化“平替”仍存短板

凌晨三點，因為失眠隨手打開了一個短視頻APP，卻發(fā)現(xiàn)直播間仍然有主播正在精神抖擻地帶貨直播。你能想到主播不是真人么？今年2月，某火鍋店套餐團購的帶貨主播，就是一位只要電腦有電就能工作的數(shù)字人，帶貨首秀中，2小時內(nèi)賣出上百單。

從業(yè)多年的微媒數(shù)字會議CEO天狐透露，在直播電商行業(yè)，雖然當(dāng)下數(shù)字人占比并不大，但未來AI技術(shù)支撐下的數(shù)字人有可能替代掉70%到80%的線上主播。當(dāng)真人主播不在線時，數(shù)字人分身可以替補上位，以較低的成本占據(jù)用戶的閑時流量。

不過，并非所有用戶都對數(shù)字人抱有好感。“一旦發(fā)現(xiàn)不是真人在直播，我會立刻滑走。”曾經(jīng)遇到虛擬主播的程女士說。另一位熱衷于在直播間購物的消費者告訴記者，自己通常是被主播極具特色的個人風(fēng)格所吸引，而數(shù)字人主播即便再逼真，也很難復(fù)刻這種“人情味”。“一個很簡單的細節(jié)，你打在公屏上互動的語句，主播都看不懂、不會跟你互動，那還有什么直播間的感覺？”她說。

此外，天狐坦言，日漸純熟的數(shù)字人技術(shù)在應(yīng)用時也需要十分謹慎。他舉例道，如果數(shù)字人技術(shù)用在了某電視臺主持人身上，一旦出現(xiàn)黑客侵入等問題，就可能會對主播的職業(yè)生涯產(chǎn)生極大影響。因此，在進一步規(guī)模化應(yīng)用之前，數(shù)字人技術(shù)的安全性保障、數(shù)字人運營團隊權(quán)限的可控性、相關(guān)部門的立法監(jiān)管等方面都有待完善。

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