深挖男鞋藍海 國牌奧康首創“運動皮鞋”

近日，“要客盛典暨第15屆要客之選頒獎晚宴”在上海隆重舉行。奧康國際憑借在產品創新與品牌塑造上的突出表現，榮膺“2022年度最具奢侈品潛力中國品牌”獎項，奧康國際董事長王振滔榮獲“2022年度中國生活方式產業領軍人物”稱號。

(資料圖)

近年來，奧康出圈不斷，“舒適”戰略韌性增長。

奧康從與LV、NIKE等國際大牌同臺競技，斬獲全球“鞋履界奧斯卡”之稱的FNAA年度大獎，并在亞洲品牌盛典中，代表中國鞋業榮獲“亞洲更舒適男鞋獎”。此次獲獎，是奧康從中國舒適邁向亞洲舒適的里程碑，更是奧康從文化自信走向品牌自信的新底氣。

聚焦“他經濟”顯效，業績韌性增長

當下，鞋履行業除了面臨換季速度快，樣式更新快，周期性較短等問題外，還受到運動產品和文化沖擊，同時受限于應用場景、外形設計刻板等原因。加上新零售經濟沖擊帶來的渠道變革，整個傳統鞋履行業仍舊延續多年的低迷態勢。

在行業疲態中，奧康精準卡位中國男鞋市場，聚焦“他經濟”產品升級。

據波士頓咨詢去年發布的研究報告，中國男性消費的種類和額度都在增加，而在線上消費方面，男性每年的平均開支超越了女性，比如男性在護膚品、奢侈品，甚至整容上的消費能力正在提升。作為無論男女都要穿的鞋子，也終于迎來一波觸底反彈的機會。對男人來說，鞋子往往被視為“門面”，就像女人的包。而在“他經濟”崛起的熱潮中，男同胞們更懂得“悅己”，舒適也就成了男鞋的必備屬性。

擁有行業領先科研技術的奧康，適時抓住風口，在2021年明確提出以“更舒適的男士皮鞋”為品牌戰略定位，讓中國人的腳穿中國人的鞋，才能享受真正的舒適。

通過三年的多措并舉，成效初顯。4月25日晚間，奧康國際（603001.SH）披露2023年第一季度報告。報告期內，公司實現營業總收入8.96億元，同比增長16.74%；歸母凈利潤4083.96萬元，同比增長249.02%；扣非凈利潤2222.41萬元，同比增長1408.60%；經營活動產生的現金流量凈額3826.44萬元。而這，也似乎預示著一個屬于男性消費的時代正在到來。

既要研究貨，也要研究人

35年來奧康始終保持著對男士皮鞋品類的專注和創新，這份戰略定力已經寫入了奧康的企業基因，讓其在細分領域坐擁更強的產品力和理解力。

面對7億中國男性的穿皮鞋的困境，國貨品牌奧康主動出擊，一方面，專利“積累”讓奧康精準洞察用戶，時刻把握用戶腳型，這是奧康能做到“讓鞋子腳感舒適”的必要前提。另一方面，通過專利的研發和積累，奧康能夠了解到用戶的多種細微訴求，不同的用戶有著文化認知、潮流趨向、生活方式的差異，這些因素綜合的影響了用戶對舒適的定義。

以備受關注的呼吸系列為例，為提升整款鞋子的透氣性能，奧康的設計師采用了獲得國家發明專利的“舒適透”技術，每平方厘米材質內含N億微孔，為用戶的雙腳帶來呼吸般的舒適體驗。此外這款鞋子還采用進口胎牛皮、專利防滑鞋底、純手工改色以及烏拉草抗菌科技（抗菌率≥99%），集眾多黑科技于一鞋。

消費者的所有痛點，就是品牌發展的原點。

于消費者而言，舒適是一個綜合的感受。而對奧康而言，圍繞讓腳舒適這一出發點，以“腳舒不舒適，奧康知道”為品牌理念，進行多年的技術專利積累，成就了奧康在皮鞋界的標桿地位。

首創運動皮鞋，重新定義舒適

奧康依托自身的創新力和科技力，深度挖掘消費者痛點。奧康率行業之先，打造出更舒適、更受青睞的奧康運動皮鞋。奧康“運動皮鞋” ，將運動大底與傳統皮鞋面融合，意在令消費者在商務場景下有一雙極致舒適的皮鞋，它解決了消費者面對傳統皮鞋和運動鞋的一大痛點：皮鞋太正式或是不夠舒適，穿運動鞋又太隨便或不夠得體。奧康運動皮鞋在兼顧舒適和設計感的基礎上實現中國皮鞋行業的創新，更填補了男士皮鞋市場細分領域的空缺。

奧康深知做一雙舒適的運動皮鞋不易，其從鞋楦的設計，到皮料的選擇，再到工藝的打磨，攻克層層難題，在工藝制作的各個層面上都下足了功夫。

為追求奧康運動皮鞋極致的舒適感，奧康運動皮鞋特邀“中國鞋楦第一人”陳國學大師共同打磨楦型設計，使皮鞋更貼合中國人腳型；同時，也為滿足消費者男士皮鞋日常搭配的需求，攜手前Dior設計師尼古拉斯，成功將舒適靈活特性運動鞋和傳統優雅皮鞋的融合，打破對男士鞋履的傳統定義，成就舒適屆的天花板。

此外，皮鞋的大底采用奧康獨有專利“舒適透”科技，結合EVA 橡膠一次發泡，植入上下互動減震系統技術，而中底部分后跟處鑲入納米減震氣墊，穩定加倍、保護雙足不在行走或是大幅運動中受到擠壓，也延續了奧康為中國人腳型定制舒適感的初衷。

成功的企業，產品過硬是永遠的基本盤。

從“做好一雙鞋”到“做一雙好鞋”，35年的精耕努力，奧康憑借對于消費者的理解，誕生了“運動皮鞋”這一革命性的產品，讓奧康在“男士皮鞋”的國際賽道上也能一騎絕塵，贏得了超1億人次的選擇。奧康“更舒適的男士皮鞋”理念也將持續深入到更多消費者心中，不斷掀起“更舒適”的消費浪潮。中國男士皮鞋追求“舒適”的歷史，奧康在不斷續寫。

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