今日熱議：中國銀河：給予居然之家買入評級

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中國銀河證券股份有限公司陳柏儒近期對居然之家進(jìn)行研究并發(fā)布了研究報(bào)告《家居主業(yè)發(fā)展持續(xù)精進(jìn)，產(chǎn)業(yè)布局成長性顯著》，本報(bào)告對居然之家給出買入評級，當(dāng)前股價(jià)為4.17元。

居然之家(000785)
核心觀點(diǎn)：
事件：公司發(fā)布2022年年度報(bào)告和2023年一季報(bào)。2022年，公司實(shí)現(xiàn)營收129.81億元，同比下降0.69%；歸母凈利潤16.48億元，同比下降28.44%；基本每股收益0.25元/股。其中，公司第四季度單季實(shí)現(xiàn)營收35.52億元，同比增長8.76%；歸母凈利潤1.14億元，同比下降80.81%。2023Q1，公司實(shí)現(xiàn)營收32.46億元，同比增長4.53%；歸母凈利潤4.53億元，同比下降10.25%。
22年毛利率下滑&費(fèi)用率提升，公司凈利率有所承壓。
毛利率方面，2022年，公司綜合毛利率為44.86%，同比下降3.28pct。其中，Q4單季毛利率為42.06%，同比下降9.5pct，環(huán)比下降3.13pct。23Q1單季毛利率為39.2%，同比下降6.65pct，環(huán)比下降2.86pct。
費(fèi)用率方面，2022年，公司期間費(fèi)用率為24.42%，同比提升1.84pct，其中，銷售/管理/研發(fā)/財(cái)務(wù)費(fèi)用率分別為11.13%/4.22%/0.28%/8.79%，分別同比變動(dòng)+2pct/-0.17pct/+0.27pct/-0.26pct。2023Q1，公司期間費(fèi)用率為20.16%，同比提升0.78pct，其中，銷售/管理/研發(fā)/財(cái)務(wù)費(fèi)用率分別為7.56%/4.08%/0.2%/8.32%，分別同比提升0.13pct/0.37pct/0.17pct/0.1pct。
凈利率方面，2022年，公司凈利率為13.26%，同比下降4.94pct，其中，Q4單季凈利率為3.96%，同比下降15pct，環(huán)比下降11.76pct。23Q1單季公司凈利率為14.35%，同比下降2.53pct，環(huán)比提升10.39pct。
以銷售為核心鞏固家居主業(yè)，積極推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2022年，公司積極調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，全年完成GMV1,053.2億元，同比增長1.24%。
流量運(yùn)營方面，公司成功構(gòu)建數(shù)字化營銷閉環(huán)，并加大與公域流量平臺的戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先的流量運(yùn)營能力，22年同城站業(yè)務(wù)日均訪客+19%，線上獲客+120%，商品成交目標(biāo)完成率116%，企業(yè)微信私域獲客目標(biāo)完成率115%。
營銷方面，公司聯(lián)合75家品牌成立家居數(shù)字化營銷聯(lián)盟，開展增量分成式聯(lián)合營銷活動(dòng)，22年與66個(gè)品牌工廠開展了152場超級品牌日全國聯(lián)合營銷活動(dòng)和52場區(qū)域落地活動(dòng)，參與品牌銷售同比增長12%。
線下渠道方面，公司穩(wěn)步推進(jìn)連鎖擴(kuò)張，并加速渠道下沉，2022年公司共簽約24家門店，開業(yè)21家門店，新開門店中14家位于三線及以下城市。截至2022年底，公司在營門店428家。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，“洞窩”對產(chǎn)業(yè)全鏈路進(jìn)行全方位賦能，截至2022年底，“洞窩”累計(jì)實(shí)現(xiàn)平臺交易357億元，累計(jì)注冊用戶達(dá)到1,294萬人，上線342個(gè)賣場、5.1萬個(gè)商戶以及114萬件去重商品，其中外部的賣場及商戶在平臺上的占比均超過35%。
打造高效物流交付網(wǎng)，穩(wěn)步推進(jìn)消費(fèi)者家居全生命周期布局。
物流交付方面，公司圍繞內(nèi)容平臺打造“中心倉+前置倉+到家服務(wù)”的物流交付“地網(wǎng)”。1）智慧物流平臺“洞車”加快推進(jìn)天津物流園中心倉的數(shù)字化平臺建設(shè)，其“免費(fèi)倉儲(chǔ)，按銷售額提成”的新物流模式得到廣泛認(rèn)可，全年累計(jì)簽約合作品牌達(dá)150余個(gè)，入園品牌近120個(gè)，整體招商率超85%，存貨近70萬件。2）到家服務(wù)平臺“洞心”成功打通家居服務(wù)“最后一米”的難點(diǎn)，平臺累計(jì)注冊勞動(dòng)者15,000余人，接單5,175筆，核心運(yùn)營數(shù)據(jù)表現(xiàn)較佳。
產(chǎn)業(yè)布局方面，1）2022年，居然智能實(shí)現(xiàn)銷售27.9億元，同比增長56%，年內(nèi)新開門店55家，完成年初目標(biāo)的137.5%，并與頭部智能手機(jī)、汽車、家電品牌建立戰(zhàn)略合作。2）截至2022年末，每平每屋·設(shè)計(jì)家擁有國內(nèi)設(shè)計(jì)師157萬人，境外用戶1,084萬人，國內(nèi)商品模型庫671萬件，海外商品模型庫305萬件，案例庫達(dá)989萬件，已形成豐富的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。3）2022年，智能家裝服務(wù)平臺實(shí)現(xiàn)銷售5.18億元，受外部環(huán)境影響有所下滑，未來將大力拓展存量房改善性裝飾需求市場，并積極推廣整裝業(yè)務(wù)。
同時(shí)，公司加快購物中心升級發(fā)展，以長春·世界里為代表的購物中心經(jīng)營遠(yuǎn)超預(yù)期，2022年，長春·世界里實(shí)現(xiàn)GMV3.8億元，招商率達(dá)95%，日客流量高峰達(dá)到4.2萬人，且客流呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。
投資建議：公司為國內(nèi)泛家居行業(yè)龍頭，線下家居賣場穩(wěn)步擴(kuò)張，數(shù)字化轉(zhuǎn)型高效發(fā)展，未來成長空間廣闊，預(yù)計(jì)公司2023/24/25年能夠?qū)崿F(xiàn)基本每股收益0.33/0.4/0.48元/股，對應(yīng)PE為12X/10X/8X，維持“推薦”評級。
風(fēng)險(xiǎn)提示：需求不及預(yù)期、原材料價(jià)格大幅波動(dòng)、行業(yè)競爭加劇。

證券之星數(shù)據(jù)中心根據(jù)近三年發(fā)布的研報(bào)數(shù)據(jù)計(jì)算，首創(chuàng)證券陳夢研究員團(tuán)隊(duì)對該股研究較為深入，近三年預(yù)測準(zhǔn)確度均值高達(dá)94.58%，其預(yù)測2023年度歸屬凈利潤為盈利32.09億，根據(jù)現(xiàn)價(jià)換算的預(yù)測PE為8.51。

最新盈利預(yù)測明細(xì)如下：

該股最近90天內(nèi)共有3家機(jī)構(gòu)給出評級，買入評級1家，增持評級2家；過去90天內(nèi)機(jī)構(gòu)目標(biāo)均價(jià)為6.0。根據(jù)近五年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，證券之星估值分析工具顯示，居然之家（000785）行業(yè)內(nèi)競爭力的護(hù)城河良好，盈利能力一般，營收成長性良好。財(cái)務(wù)可能有隱憂，須重點(diǎn)關(guān)注的財(cái)務(wù)指標(biāo)包括：貨幣資金/總資產(chǎn)率、應(yīng)收賬款/利潤率近3年增幅、存貨/營收率增幅。該股好公司指標(biāo)2星，好價(jià)格指標(biāo)3.5星，綜合指標(biāo)2.5星。（指標(biāo)僅供參考，指標(biāo)范圍：0 ~ 5星，最高5星）

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