北京冬奧會拉動收視率急劇攀升 歌華有線和華數(shù)傳媒延續(xù)漲勢

受北京冬奧會收視率攀升、廣電5G等因素刺激，歌華有線(600037.SH)、華數(shù)傳媒(000156.SZ)2月9日漲停，分別收于8.8元/股和8.69元/股;2月10日延續(xù)漲勢，截至上午10點11分，分別漲0.23%至8.82元/股和漲1.27%至8.8元/股。

歌華有線是北京冬奧會官方有線電視供應(yīng)商，主要負責冬奧有線電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)建設(shè)工作;同時是廣電5G的重要參與方之一，其2021年前三季營收17.19億元、同比減少1.12%，歸母凈利潤8032.85萬元、同比減少46.92%。

而華數(shù)傳媒正向智慧廣電運營商、數(shù)字服務(wù)提供商和融媒應(yīng)用平臺商轉(zhuǎn)型，2021年預(yù)計營收同比增長11.48%至84.47億元，歸母凈利潤同比上升9.02%至9.2億元。

中國視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏向第一財經(jīng)記者分析說，受賽事激烈、中國獎牌突破預(yù)期以及幾位冰雪運動員明星效應(yīng)的帶動，此次北京冬奧會受到了全民關(guān)注，電視的活躍度和節(jié)目收視率急速攀升，特別是擁有高清直播能力的廣電系企業(yè)從中受益。

“從今年來看，廣電板塊最大的利好將是廣電5G落地和廣電192號段的商用放號。”董敏認為，對有線電視網(wǎng)來說，2022年是廣電上市公司的大事之年。廣電板塊具體公司的業(yè)績表現(xiàn)，尚需要對相關(guān)政策的落地以及運營實施的效果進行觀察。

TMT行業(yè)資深觀察人士吳純勇也向第一財經(jīng)記者表示，進入北京冬奧會以來，無論有線數(shù)字電視還是IPTV(近幾年IPTV用戶也可以收看到央視5套、5套+體育賽事頻道的直播)都受到冬奧會賽事的拉動，相關(guān)企業(yè)在股市和業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)都有提升。在近年疫情反復(fù)的情況下，北京冬奧會如期舉行是利好，讓廣電產(chǎn)業(yè)鏈受益。

在吳純勇看來，首先，超高速4K軌道攝像機系統(tǒng)、5G、4K/8K、AI圖像處理系統(tǒng)、AR直播呈現(xiàn)系統(tǒng)等新技術(shù)和新產(chǎn)品，被廣泛應(yīng)用于本次冬奧會的各個環(huán)節(jié)。“黑科技”為北京冬奧會增色，更促使廣電板塊活躍起來。

其次，本屆北京冬奧會上，谷愛凌、蘇翊鳴、任子威等新一代體育健兒在賽場上的精彩表現(xiàn)，也讓不同年齡段的觀眾們放下手中的各種小屏幕的設(shè)備，重新回歸電視機前觀看這些體育健兒們的各種比賽，也是近一階段收視率不斷提高的重要因素。

此外，在北京冬奧會正式舉辦前，包括國家版權(quán)局、工業(yè)和信息化部、公安部、文化和旅游部、廣電總局、國家網(wǎng)信辦等6部委聯(lián)合開展冬奧版權(quán)保護集中行動，讓原本不想遵守版權(quán)保護且想盜版的相關(guān)機構(gòu)放棄了通過技術(shù)手段進行盜版或者侵權(quán)的做法，這為冬奧會的舉辦營造出良好的版權(quán)保護環(huán)境，也一定程度上促進了收視率的提高。

吳純勇認為，前幾年，廣電行業(yè)內(nèi)外一直規(guī)劃要把4K、8K、5G等技術(shù)與廣電的發(fā)展相結(jié)合，最佳拉動契機就是本屆北京冬奧會。北京冬奧會讓外界看到在4K、8K、5G、AR、VR等技術(shù)整合后，廣電產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出了新的生機。例如，在近期的北京冬奧會比賽直播的間隙，觀眾們都看到了“百城千屏、8K看奧運”的廣告，這讓4K/8K等內(nèi)容與廣告營銷同步發(fā)展。

北京冬奧會令廣電板塊升溫，但股價波動的風險仍然存在。吉視傳媒(601929.SH)春節(jié)前曾經(jīng)出現(xiàn)漲停，1月24日曾最高漲至3.77元/股，但是后來股價急速下調(diào)，2月8、9日股價又回升，9日漲2.85%至2.53元/股。一位分析師認為，廣電5G出成效還需要時間。

標簽： 華數(shù)，傳媒，延續(xù)，拉動收視率