嗶哩嗶哩發(fā)布2021年財(cái)報(bào)：月均活躍用戶(hù)達(dá)2.72億

北京時(shí)間3月3日晚間消息，嗶哩嗶哩今日發(fā)布了截至12月31日的2021年第四季度及全年財(cái)報(bào)。

第四季度，總凈營(yíng)收為人民幣57.808億元(約合9.071億美元)，與上年同期相比增長(zhǎng)51%。凈虧損為人民幣20.958億元(約合3.289億美元)，而上年同期凈虧損為人民幣8.437億元。

不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，調(diào)整后的凈虧損為人民幣16.598億元(約合2.605億美元)，而上年同期調(diào)整后的凈虧損為人民幣6.915億元。

第四季度，嗶哩嗶哩月均活躍用戶(hù)達(dá)2.72億，移動(dòng)端月均活躍用戶(hù)達(dá)2.52億，均實(shí)現(xiàn)35%的同比增長(zhǎng)。月均付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)至2450萬(wàn)，同比增長(zhǎng)37%，付費(fèi)率提升至9.0%。 日均活躍用戶(hù)達(dá)7220萬(wàn)，同比增長(zhǎng)34%。 日均用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)82分鐘。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿、副董事長(zhǎng)兼首席運(yùn)營(yíng)官李旎以及CFO樊欣等高管出席了隨后舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)，并回答分析師提問(wèn)。

以下即為本次電話會(huì)議分析師問(wèn)答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：

美銀美林分析師：第一個(gè)問(wèn)題比較宏觀，想了解一下公司2022年整體的戰(zhàn)略重點(diǎn)是什么?第二個(gè)問(wèn)題和用戶(hù)相關(guān)，可否請(qǐng)管理層分享一下我們今年對(duì)用戶(hù)增長(zhǎng)的展望，如何實(shí)現(xiàn)用戶(hù)增長(zhǎng)目標(biāo)?如何實(shí)現(xiàn)社區(qū)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的目標(biāo)?

陳睿：今年公司的戰(zhàn)略還是圍繞著增長(zhǎng)，包括用戶(hù)增長(zhǎng)和收入增長(zhǎng)，而且我們會(huì)持續(xù)之前的健康增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。可以看到，去年四季度我們的用戶(hù)仍然保持健康且高速的增長(zhǎng)，月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到是2.72億，同比增長(zhǎng)35%，而且這個(gè)數(shù)字的健康度是非常好的，比如四季度日活躍用戶(hù)的使用時(shí)長(zhǎng)是82分鐘，這應(yīng)該是歷史上四季度的最高數(shù)值。

互動(dòng)方面的數(shù)據(jù)，四季度的月均互動(dòng)量同比增長(zhǎng)了116%，超過(guò)了100億次，而且從留存率來(lái)看，四季度中，12個(gè)月正式會(huì)員的留存率進(jìn)一步提升，達(dá)到了84%。

除了數(shù)字上的增長(zhǎng)，用戶(hù)轉(zhuǎn)化付費(fèi)的質(zhì)量也非常高，四季度付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)是37%，超過(guò)了我們?cè)禄钴S用戶(hù)的增速，而且我們2021年全年月度平均付費(fèi)率是超過(guò)了9%，這個(gè)數(shù)字也是每年都在提升：2020年是8%，2019年是6%，所以我們可以看到，在持續(xù)的用戶(hù)增長(zhǎng)過(guò)程中，用戶(hù)質(zhì)量也是非常好的，而且付費(fèi)轉(zhuǎn)化率也是持續(xù)地提升。

展望未來(lái)，我們?nèi)匀挥行判倪_(dá)成之前提出的2023年4億月活躍用戶(hù)數(shù)的目標(biāo)，就在剛剛過(guò)去的1月份，我們的月活躍用戶(hù)數(shù)突破了三個(gè)億，而且單用戶(hù)的日均使用時(shí)長(zhǎng)突破了90分鐘，從這個(gè)勢(shì)頭來(lái)看，今年仍然會(huì)出現(xiàn)高速且健康的增長(zhǎng)。

回顧過(guò)去，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，B站在全世界的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品當(dāng)中，都是一個(gè)比較獨(dú)特的增長(zhǎng)模型，我們成立13年來(lái)，每年都在持續(xù)地高速且健康地增長(zhǎng)，我覺(jué)得這其實(shí)得益于我們內(nèi)容生態(tài)驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)模型，而且我認(rèn)為這個(gè)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)還會(huì)持續(xù)下去。

關(guān)于收入的增長(zhǎng)，其實(shí)在過(guò)去的兩年中，我們一直是把它看作是跟用戶(hù)增長(zhǎng)一樣重要的工作，過(guò)去兩年我們的增值服務(wù)(VAS)和廣告業(yè)務(wù)的收入一直處于高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，尤其是直播跟廣告，同比增速一直是超過(guò)100%的。

今年，收入增長(zhǎng)仍然會(huì)是公司戰(zhàn)略的重心，而且也是我們整個(gè)公司最重要的工作之一。過(guò)去在用戶(hù)增長(zhǎng)的收入增長(zhǎng)之間，我們分配精力的比例是七三開(kāi)，就是用戶(hù)增長(zhǎng)占七成，收入增長(zhǎng)占三成，而今年的工作規(guī)劃里面，我們會(huì)調(diào)整一下分配的比例，會(huì)是五五開(kāi)，那就是用戶(hù)增長(zhǎng)花五成的精力，收入增長(zhǎng)也花五成的精力，收入增長(zhǎng)在今年會(huì)成為比在過(guò)去更重要的一個(gè)工作。

我們可以看到近期資本市場(chǎng)的動(dòng)蕩，雖然從股價(jià)上來(lái)看是有波動(dòng)的，但是從另外一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，其實(shí)在一定程度上也緩解了行業(yè)的內(nèi)卷，就是在每家公司的成本投入，包括市場(chǎng)投入，或者人力成本的投入方面，以前內(nèi)卷得很厲害，但是今年我認(rèn)為內(nèi)卷的情況會(huì)得到很大的緩解，我們也會(huì)借此機(jī)會(huì)控制支出，降本增效，把不該花的錢(qián)都控制住，同時(shí)該花的錢(qián)的效率提得更高。

標(biāo)簽： 嗶哩嗶哩 月均活躍用戶(hù) 嗶哩嗶哩陳睿