雙十一掀起國貨服裝“暖經(jīng)濟”，服裝紡織鏈龍頭企業(yè)或最受益

11月24日，服裝家紡板塊持續(xù)拉升，個股掀漲停潮。截至發(fā)稿，美邦服飾、日播時尚、喬治白等7股漲停，其余多股均不同程度上漲。

據(jù)中銀國際證券統(tǒng)計，今年雙十一期間，國牌競爭優(yōu)勢凸顯，重點公司榜單排名提升。其中，男裝榜單中，本土品牌占比穩(wěn)固，波司登、海瀾之家、森馬排名上升;女裝榜單中，本土品牌占比保持穩(wěn)定。伊芙麗與去年相同位列第三，MO&CO 排名提升兩位;戶外運動榜單中國牌占比上升，本土品牌李寧、安踏分列2、3 位;家紡榜單中，重點公司仍保持領(lǐng)頭位置。水星家紡蟬聯(lián)四年冠軍，羅萊和博洋的排名同時往前一位。

國信證券指出，短期消費端受疫情、天氣、經(jīng)濟環(huán)境等因素影響增長較為波動，而服裝消費10月高基數(shù)已過，估值調(diào)整后安全邊際顯現(xiàn)，“雙十一”銷售重點品牌表現(xiàn)出色，看好未來邊際改善的趨勢。制造端受益訂單充足、供給緊張的局面表現(xiàn)較好的基本面趨勢，且龍頭公司具有較強的轉(zhuǎn)嫁成本上漲壓力的能力。

中泰證券表示，消費回歸品牌，強者恒強。通過對此次雙十一的觀察，消費者和品牌方對于此類大型促銷節(jié)日展現(xiàn)出較為理性的一面，過往單純的擇其廉而購之的消費方式正在減少，且雙方均更加注重品牌和產(chǎn)品本質(zhì)的提升。主要體現(xiàn)在：1)提供更全面體驗和服務(wù)的全渠道品牌表現(xiàn)更優(yōu);2)重點品牌銷售均價普遍提高，反應(yīng)的是品牌力提升下高價產(chǎn)品/新品占比提升和折扣的有效管控;3)粉絲基數(shù)越高的品牌店鋪在雙十一活動期間也擁有相對更強的新粉絲獲取和留存能力。

中銀證券提到，雖然由于局部地區(qū)包括黑龍江、內(nèi)蒙古、甘肅、北京、寧夏等地疫情有所波動，10月服裝零售受到影響，但伴隨氣溫下降，重點服裝品牌積極進行銷售促進措施，相比于前兩月，10月表現(xiàn)環(huán)比改善，降幅收窄。在疫情好轉(zhuǎn)和“雙11”共同催化下，11月服裝零售有望持續(xù)改善。

標簽： 服裝紡織，龍頭企業(yè)，受益