警惕！“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)“雷區(qū)”

當(dāng)前，隨著“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的興起，各類商品測(cè)評(píng)短視頻備受關(guān)注。這類視頻一般是將多個(gè)品牌的同一類產(chǎn)品進(jìn)行比較，評(píng)出優(yōu)劣，部分網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)甚至成為許多消費(fèi)者購(gòu)物的選擇指南。但一些博主通過(guò)網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)“暗踩”別人，實(shí)際只是為了自己“帶貨”，這種“明為裁判員，暗是運(yùn)動(dòng)員”的行為可能已經(jīng)違法。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”中暗藏著許多知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“雷區(qū)”，讓我們一起來(lái)看看。

“它不是純的黑小麥”“它的顏色實(shí)際上是染出來(lái)的”“這個(gè)用的是黃油，只是普通的黃油”……西安一家文化科技有限公司在其抖音賬號(hào)發(fā)布的“三招挑選優(yōu)質(zhì)列巴”的短視頻中，將旗下的列巴與數(shù)款其他公司生產(chǎn)的列巴進(jìn)行對(duì)比評(píng)測(cè)，在對(duì)其他公司產(chǎn)品進(jìn)行“暗踩”的同時(shí)，對(duì)自己的產(chǎn)品則是一番夸贊，事后這家公司被告上法庭。

說(shuō)法片面，凸顯自身優(yōu)勢(shì)，散布競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手劣勢(shì)……審理此案的西安中級(jí)人民法院法官陳晶認(rèn)為，這家公司作為商品提供者，發(fā)布的視頻以競(jìng)爭(zhēng)為目的，觀點(diǎn)缺乏國(guó)家、行業(yè)有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)數(shù)據(jù)的支持，使公眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)際品質(zhì)產(chǎn)生誤解，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商業(yè)信譽(yù)與商品聲譽(yù)，其行為構(gòu)成商業(yè)詆毀。

“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛也屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件，此類案件在‘網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)’中多有發(fā)生。”陳晶說(shuō)，除了網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)引發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)糾紛外，“視頻搬運(yùn)”也是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”中知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件的高發(fā)地帶。

“三分鐘看電影”“看完不用看原片”……在短視頻平臺(tái)，經(jīng)常能看到類似視頻內(nèi)容，這種短視頻也成為許多網(wǎng)友追劇的熱門(mén)選擇，但其背后卻是一條侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的逐利鏈條。

將一部電視劇剪輯為122個(gè)小片段，內(nèi)容涵蓋主要?jiǎng)∏椤６桃曨l博主“80后挖劇君”通過(guò)剪輯看劇的方式吸引流量，其行為被法院判定侵犯了原劇的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

類似的現(xiàn)象還有很多，許多短視頻賬號(hào)通過(guò)切條、搬運(yùn)、二次創(chuàng)作等方式，將影視作品剪輯成多個(gè)短視頻，并制作成合集，有的視頻播放量過(guò)億。接著，這些賬號(hào)便會(huì)采取“帶貨”和接廣告等方式，將流量變現(xiàn)。但這種攫取利益的方式卻是建立在侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)之上。

如今，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件已經(jīng)從線上發(fā)展到線下。在西安，一家餐廳的網(wǎng)紅菜品“妃子笑”被“鄰居”餐廳快速?gòu)?fù)制，引發(fā)糾紛，法院最終判定這種行為構(gòu)成不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

西北政法大學(xué)經(jīng)濟(jì)法學(xué)院副教授張愛(ài)國(guó)表示，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”迅猛發(fā)展，隨之產(chǎn)生了許多知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，究其原因，主要是流量能帶來(lái)高額利潤(rùn)，驅(qū)使不少人明知違法也要為之;同時(shí)，違法成本較低、被侵權(quán)者的維權(quán)難度較大也無(wú)形中助長(zhǎng)了此類歪風(fēng);此外，還有一些網(wǎng)友法律意識(shí)淡薄，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)缺乏了解。

為了遏制“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”野蠻生長(zhǎng)的現(xiàn)象，維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有義務(wù)指導(dǎo)用戶規(guī)范短視頻創(chuàng)作，應(yīng)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管責(zé)任，開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)專項(xiàng)治理，建立侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)“黑名單”，杜絕換“馬甲”繼續(xù)侵權(quán)的現(xiàn)象;同時(shí)，相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)普法和執(zhí)法力度，提升全社會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。

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