借力“流量密碼”，江蘇興化唱響文旅“四季歌” 每日關(guān)注

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“菜花節(jié)不久前剛結(jié)束，等菜籽收割完就要著手種龍香芋了，有時間也去景區(qū)干點菊花栽培養(yǎng)護的零活，我們一年四季都有活做。”在江蘇省興化市，和農(nóng)戶劉長明一樣“總也閑不下來”的還有千垛景區(qū)。

5月的千垛景區(qū)，垛田上一簇簇的菜籽即將成熟，春季游客紛至沓來看菜花的場景還歷歷在目。如今，這里已經(jīng)在為下一個品蟹賞菊旅游節(jié)主題準備了——在景區(qū)打造精品菊花展示區(qū)、核心觀光區(qū)、經(jīng)濟菊花區(qū)和垛田農(nóng)耕區(qū)。其中，精品菊花展示區(qū)已經(jīng)在深翻土地和栽種菊花。借力千垛菜花這個“流量密碼”，當?shù)匚穆媒?jīng)濟的勢頭日趨紅火。十余年間，千垛菜花旅游節(jié)從一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動發(fā)展為地方文旅IP，千垛鎮(zhèn)8萬多人口中有一成吃上了旅游飯。2022年，興化全市文旅行業(yè)從業(yè)人員達6萬余人，年營業(yè)收入逾百億元，獲評江蘇省文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。垛田上的風景 “乍一看油菜花好像長在水里，像一座座小島，以前從沒見到過！”3月底，千垛菜花進入盛花期，北京來的許慶萍與好友慕名而至。誠然，春天的油菜哪里都有，但想要看垛上菜花，只有興化獨一份。地處江淮之間、里下河腹部的興化，地勢低洼。這里的先民們?yōu)榱藟ㄖ澈偷钟闈碁?zāi)害，在湖蕩沼澤間積土成丘，壘土為“垛”，以“垛”為田。垛與垛之間各不相連，形同小島，這里也因此被稱為“千島之鄉(xiāng)”。由于垛田地理地貌的獨特性，現(xiàn)代化耕作方式難以完整實現(xiàn)，垛田仍保留著古老的農(nóng)耕方式。2014年4月，聯(lián)合國糧農(nóng)組織評定興化垛田為全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。2022年10月，興化垛田又入選第九批世界灌溉工程遺產(chǎn)名錄。 “雙遺產(chǎn)”的榮譽背后，是當?shù)貙Χ馓锏谋Ｗo與開發(fā)并舉。

9年前，興化市出臺《垛田農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護與發(fā)展規(guī)劃》，提出設(shè)置垛田保護區(qū)，實行保護與開發(fā)相結(jié)合。2年前，《泰州市垛田保護條例》施行，打破區(qū)劃限制，立足里下河區(qū)域整體編制垛田保護規(guī)劃，設(shè)計了分級保護制度，明確重點保護區(qū)修復(fù)目標、具體舉措、時限等標準。今年4月，興化市垛田研究會揭牌成立，加強與高等院校、科研院所等專業(yè)機構(gòu)的聯(lián)系，有效整合垛田的研究力量。與此同時，興化市因地制宜發(fā)展旅游業(yè)，垛田的自然風光和生態(tài)特質(zhì)，使其成為獨具魅力、極富潛力的旅游觀光景區(qū)。一條小船，一個停車場，一個賣票的小棚子……2009年4月，當?shù)嘏e辦了首屆菜花節(jié)。“作為普通農(nóng)作物，油菜花被挖掘出了觀賞價值。”興化市文旅局三級主任科員景所蘭回憶，“第一屆菜花節(jié)也就兩三個人組織，賣了1萬元的門票。” 如今，已經(jīng)連續(xù)舉辦15屆的興化千垛菜花旅游節(jié)，活動內(nèi)容從賞花踏青、休閑觀光，延伸到民俗展示、文化體驗等領(lǐng)域，活動規(guī)模不斷壯大，影響力和知名度持續(xù)提升。以本屆千垛菜花旅游節(jié)為例，自駕游游客占比達四成，團隊游游客占比達六成，吸引了來自安徽、廣東、福建、北京等全國各地的游客。品泰州早茶，賞千垛景區(qū)，吃地道農(nóng)家菜，還逛了八字橋文旅休閑街區(qū)、金東門景區(qū)、烏巾蕩濕地公園……許慶萍的興化之行安排得滿滿當當。 5月8日，為期一個多月的千垛菜花旅游節(jié)圓滿落幕，千垛景區(qū)日均接待游客上萬人，共計接待游客36.5萬人，比2019年同期增長37.7%。興化市各旅游景區(qū)接待游客達60萬人次，實現(xiàn)旅游收入3118萬元。唱響文旅四季歌 興化憑借垛田菜花打響了名聲，但僅靠油菜花一個月左右的花期，難以形成可持續(xù)的文旅賣點。 “為了延長垛田的觀賞期，我們精心選育了早熟、中熟、晚熟三個品種的油菜花，目前花期已延遲到4月下旬。”千垛旅游發(fā)展有限公司相關(guān)負責人介紹。從2010年開始，千垛景區(qū)開始探索“兩季觀賞”。2014年，景區(qū)選定了菊花作為秋季觀賞植物，舉辦了秋季品蟹賞菊旅游節(jié)，圍繞菊花種植品種，打造“五彩垛田”。此外，興化市還通過新發(fā)展水上森林、徐馬荒濕地等垛田景區(qū)，串成四季有景的水上旅游風景帶，放大“垛田”世界雙文化遺產(chǎn)效應(yīng)，擦亮了“春看菜花、夏賞荷花、秋品菊花、冬攬?zhí)J花”四季文旅品牌。

一年四季有亮點，興化對于全域旅游的布局成效已在顯現(xiàn)。當?shù)剡€通過打造千垛美路，把烏巾蕩度假區(qū)、千垛景區(qū)、碧水東羅、水上森林等旅游資源串珠成鏈，沿線規(guī)劃設(shè)置驛站、服務(wù)站、景觀臺、休憩點、房車露營地、民宿、農(nóng)家樂、品牌購物店等，讓一條“最美”自駕線路的名聲也不脛而走。 “前段時間基本天天滿房。”東旺村與千垛景區(qū)一路之隔，這里坐落著數(shù)十家民宿。中午時分，民宿店老板許志鵬忙著給游客辦理入住，“景區(qū)剛開時，村里會優(yōu)先喊我們?nèi)ゾ皡^(qū)做船工和管理員。后來游客越來越多，我們就自己開了民宿，一年掙個20來萬不成問題。” “十余年間，千垛菜花旅游節(jié)帶火了我們的全域旅游，就垛田周邊而言除了在景區(qū)工作的500多人，更多村民開起了民宿、農(nóng)家樂，帶貨土特產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品，從事運輸和后勤保障。”景所蘭說。此次旅游節(jié)期間，興化市還舉辦了系列文旅融合活動，從經(jīng)貿(mào)洽談會到施耐庵文學(xué)獎頒獎儀式，再到全國食品工業(yè)行業(yè)職業(yè)技能競賽（調(diào)味品品評師）決賽和里下河地域文化研討會，當?shù)赝ㄟ^傳統(tǒng)節(jié)慶與民俗文化、全域旅游有機結(jié)合，為文旅融合集聚人氣。時下，隨著千垛菜花旅游節(jié)落下帷幕，荷葉田田的初夏正在走來，秋日調(diào)色盤一般的菊花垛田等你描繪，冬日徐馬荒濕地的候鳥與你相約……一年四季，來到正在建設(shè)新時代魚米之鄉(xiāng)的興化，都可以邂逅一場詩和遠方的夢幻聯(lián)動。

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