科技引領功效突破 蜜思膚進階精準養膚2.0_全球看點

7月3日，時值一年一度的年中營銷峰會舉辦之際,來自全國各地的經銷商伙伴及蜜思膚家人齊聚一堂，共享品牌科研創新階段性成果。

12年專注深研國人肌膚需求，開啟精準養膚2.0時代

【資料圖】

會議伊始，蜜思膚單品牌創始人鄭久炎登臺致辭，并分享了蜜思膚精準養膚2.0品牌規劃。總結過往，他表示，功效、精準、專業是單品牌店發展的核心要素，而隨著國內化妝品市場的快速發展，這也勢必將會成為中國化妝品未來發展的三大核心趨勢。在此前，正是靠著在產品功效提升方面的精錘打磨，在構建精準科研方面的聚沙成塔，在門店服務專業性提升方面的細致入微，蜜思膚穩健走過品牌積淀的12年。

12年扎根單品牌領域深耕，專注深研國人肌膚特性及需求，蜜思膚整合了集創新研發、生產、原材料供應等為一體的全球優質資源，搭建起了以內部“學-研-產”蜜思膚科研創新中心和江南肌膚美學中心為應用落地，以“四維雙向”開發模式和“3精”戰略體系（即精準需求、精準科研、精準產品）為執行導向的蜜思膚品牌戰略體系。

盡管圍繞著“精準養膚”品牌定位，蜜思膚于創新研發端發力已卓見成效。但他認為，市場風向時時在變，唯一不變的是用戶的需求、要求、標準會越來越高，唯有更加精準的以用戶為中心、以用戶需求為導向，提升蜜思膚品牌策略執行的標準，將人貨場、營銷、服務真正做精、做透，才能在不確定的大環境中抓住機遇，快速成長。

基于此，鄭久炎表示，“目前，蜜思膚的精準養膚已正式進入2.0階段了。未來，我們將以用戶需求改善結果為導向加速在科研和技術創新層面的布局，全面深化‘3精’戰略體系，從市場、研發、產品、服務全面提升，立志做更懂國人肌膚需求的國貨品牌。”

創新引領發展，科技賦能精準養膚

品牌發展的核心源動力需要創新的引領，產品功效的精準則需要技術的加持。接下來的時間里，蜜思膚市場中心負責人葉磊就品牌近期于科研創新及產品研發端的階段性成果進行了精彩分享。

談到對科研的態度，葉磊向現場嘉賓分享了這樣一句話，“有為者，辟若掘井；掘井九軔而不及泉，尤為棄井也。”在他看來，創新研發工作要像挖井一樣，在一個領域不斷深挖100米、1000米、乃至1萬米。而蜜思膚科研創新團隊目前就是在朝著這個目標在努力。

據介紹，近期圍繞“精準養膚”的科研創新深化布局，致力于以科技和創新為品牌及產品賦能，蜜思膚科研創新團隊在國際國內領先科技和科創人才資源的引入、專利技術以及高校合作項目推進方面作出了實質性的工作成果。

譬如去年與蘇州大學正式簽署合作共建的“化妝品前沿技術創新研究院”，近日在蘇州大學未來學院正式揭牌，雙方進入了更加緊密的科研合作階段；與北京工商大學簽署戰略合作，對蜜思膚會員做了較全面的肌膚狀態調研，用以更深層次的了解蜜思膚消費者肌膚狀態和需求，從而精準的研發更能解決蜜粉核心需求的產品；在創新技術研發方面，蜜思膚近期正式被授予了3項實用新型專利，與此同時提交的2項發明專利申請也正式進入實審階段。

在向大家劇透了即將上市的重磅新品后，葉磊信心十足的表示，“堅持以創新引領發展，科技賦能精準養膚，蜜思膚科研創新團隊會持續研發升級，做大做強，形成行業技術壁壘，打造蜜思膚的核心競爭力，進一步強化品牌硬實力，給蜜粉們提供更安全更高效的精準養膚產品。”

精準營銷獲客增粉，精準運營提質增效

當然，對于立志“做更懂國人肌膚需求的國貨品牌”蜜思膚來說，蜜思膚的精準養膚，不僅僅局限于以精準需求為導向，以精準科研為支撐下的成分、功效、產品、方案的精準。同時也涵蓋以提升顧客體驗，為門店提質增效為目標的，精準營銷、精準場景、精準服務和精準運營等方面。

對此，蜜思膚特邀營銷咨詢顧問張利老師及蜜思膚銷售中心負責人陸澤相分別就精準營銷獲客增粉、精準運營提質增效作了精彩的案例分享和運營舉措分享。通過對品牌與終端的賦能支持，從更多軟實力方面全面深化蜜思膚品牌布局。

當前，年輕消費群體正在不斷進階，護膚訴求的不斷精細化讓精準護膚賽道仍然存在痛點亟待解決。未來，蜜思膚也將持續以精準科研創新補位為核，以精準營銷、精準場景、精準服務等為輔，全面構建品牌精準養膚差異化優勢及競爭壁壘。

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