愛馬仕鄭州新店開業(yè)，買包真的能理財嗎？真相比傳說要殘酷

3月30日，法國奢侈品牌愛馬仕鄭州新店正式開門迎客，這是愛馬仕在河南的第一家精品店，銷售成衣、皮具、腕表和珠寶等16類產(chǎn)品。開業(yè)當天門店外排出長隊，部分顧客在店外等待的時間甚至達到4小時之久。

據(jù)報道，開業(yè)首日愛馬仕出動了18名銷售人員，但依然無法滿足接待需求。到下午6點，箱包區(qū)域的產(chǎn)品已經(jīng)接近無貨，只剩下陳列商品;相框、紙鎮(zhèn)、煙灰缸等日常用品也被近乎售罄。

這不是消費者第一次為愛馬仕瘋狂買單。2020年4月，廣州太古匯愛馬仕旗艦店重裝開業(yè)當日，銷售額突破270萬美元(約合1900萬元人民幣)，被認為是愛馬仕在中國最高的單店成交額之一。同年12月香港海港城愛馬仕重開時，也引發(fā)大量消費者前往排隊。

據(jù)分析，有消費者購買奢侈品時，并不僅僅是為了“炫富”。一位店主介紹，有人在店里5年前花2.2萬元買走了一個二手香奈兒CF包，在今年春節(jié)前，這個包以3.8萬元的價格被回收了。“相當于這個人背了5年包，還賺了1萬多元。”

買包可以起到理財的效果，似乎成了購買奢侈品的理由。但買包真的能理財嗎?真相遠比傳說要殘酷。相關(guān)媒體的報道，早揭穿了奢侈品的保值神話。

原價上萬的包沒用幾次轉(zhuǎn)手，只能賣出兩三千元甚至幾百元。究其原因，奢侈品本身存在地域性的價格差異，在國內(nèi)專柜購買的奢侈品本身就價格過高，不值那么多錢，一旦遇上過季打折，原價格的水分更顯示出來了，如果拿到二手交易市場，就賣不出高價了。

報道顯示，中國已經(jīng)成為奢侈品消費大國，但奢侈品的銷售價格普遍高于國外市場。這與品牌的定價策略有關(guān)。“由于中國市場很大，購買力也很大，中國市場的定價就比其他國家要高。”說白了，就是看人下單，如果消費者有錢花，舍得花錢，肯花錢，商家自然樂于把價格往高處抬。

另外，“定期提價是高檔化妝品、奢侈品的策略之一。”業(yè)內(nèi)人士稱，“靠定期價格上漲來保持品牌高端地位，達到市場同步、品牌尊崇度同步的要求是奢侈品品牌的常規(guī)保護策略。”這也是為什么一些品牌的產(chǎn)品，年年傳出漲價的聲音。

品牌年年漲價，并不等于買到手的商品也同樣可以水漲船高。商家宣稱買了可以保值甚至升值，只是為了促銷的需要，實際包袋飾品之類終究是消耗品，只要貼上二手標簽，就不值錢了。而且，由于奢侈品牌不提供鑒定服務(wù)，拿到二手市場上，真?zhèn)舞b定就是個問題，也會影響成交以及價格。因為是真是假都沒有憑證，又哪還能挺直腰桿議價。

再說了，多少商品的價格炒作，最后泡沫破裂時，發(fā)現(xiàn)不過是“雞毛飛上天”，節(jié)操碎了一地，這樣的例子比比皆是。奢侈品的最大功能，不過是炫富，用于理財，那還真是想多了。所以，無論是對奢侈品，還是其他品牌，從自己的需要出發(fā)，量力而行，理性消費才是正道。

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