陶碧華重新出山執(zhí)掌第三年 老干媽跌出貴州民企前十

        2022-10-26 08:53:30 來源:品質(zhì)網(wǎng)

        作為貴州知名企業(yè)之一,由陶碧華創(chuàng)世的老干媽聲名遠(yuǎn)揚海內(nèi)外,也創(chuàng)造了銷量奇跡,在辣醬市場里可謂是一枝獨秀。

        不過事情正在悄然發(fā)生著改變,近日,貴州省工商業(yè)聯(lián)合會與貴州省企業(yè)聯(lián)合會共同發(fā)布“2022貴州民營企業(yè)100強”榜單,該榜單以2021年度企業(yè)營業(yè)收入為基準(zhǔn)。

        其中,貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司(下“老干媽”)以42.01億元的營收額跌出前十,位列第11位。

        而在去年的榜單中,老干媽位列第六,當(dāng)年營收54.03億元,也就是說一年時間里,其營收大幅下降了22.25%。

        值得一提的是,今年老干媽創(chuàng)始人陶碧華重新出山執(zhí)掌老干媽的第三個年頭,但其營收水平跟2018年(43.2億)已相差不多。

        老干媽之前之所以暢銷,主要是渠道優(yōu)勢和產(chǎn)品口碑,不過隨著電商平臺,尤其是直播帶貨產(chǎn)業(yè)的興起,老干媽仿佛有些措手不及,雖有相關(guān)店鋪,但營銷手段平平,效果也很一般。

        而在這期間,已有很多競爭對手悄然崛起,比如虎邦、暴下飯、川娃子、李子柒等,在相關(guān)品臺的搜索中,它們的權(quán)重反而更大。

        此外,老干媽的價格上調(diào)也是其銷量下滑的一大原因。

        今年3月份,老干媽發(fā)布調(diào)價函,表示因為原料成本上漲,對部分產(chǎn)品進(jìn)行提價,每件(箱)產(chǎn)品上漲15元~20元,合到每瓶大概在1元左右,對于本身定價就不高的快消品來說,1元的漲價感知已然較強。

        品牌形象過于老成、價格優(yōu)勢不再明顯、營銷宣傳實在單一,這些是老干媽需要面對的問題,如何才能扼制業(yè)績下滑,也許要從以上三方面入手。

        標(biāo)簽: 老干媽跌出貴州民企前十 陶碧華老干媽

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