兩會特別報道 | 張頤武委員：理性看待直播打賞行為

近年來，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術加速創(chuàng)新，日益融入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展各領域。以視頻直播、創(chuàng)意廣告等為代表的文化新業(yè)態(tài)帶動作用持續(xù)增強，數(shù)字化轉型已然成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革的重要助推器。

“文化產(chǎn)業(yè)借助新技術推出新產(chǎn)品，發(fā)展新興業(yè)態(tài)，這是不可逆轉的趨勢。”全國政協(xié)委員、民進北京市委會副主委、北京大學中文系教授張頤武認為，從傳播角度看，傳統(tǒng)文化利用短視頻、直播等新興媒介為擴展其傳播范圍，提升傳播到達率提供了新路徑和新方式；從傳統(tǒng)文化保護的角度來看，諸如數(shù)字化技術對文物、遺產(chǎn)的研究進行復原，以及虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)等這些新技術則為其保護創(chuàng)造了新條件。張頤武表示，文化產(chǎn)業(yè)領域的這些變化和社會對于傳統(tǒng)文化保護、傳承的強烈需求分不開，“當下整個社會對于傳統(tǒng)文化保護的意愿非常強，人們對國家的歷史文脈非常重視，面對這一強烈的需求，就需要有更多可實現(xiàn)的路徑。同時，越來越多的年輕人也開始體現(xiàn)出對傳統(tǒng)文化極高的熱忱，這也促進了文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)的發(fā)展；并且，從國家政策層面上，也提供了更多支持和助力，這就令社會各界包括互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、技術研發(fā)等領域都主動地介入到傳統(tǒng)文化傳播以及保護中來。”

數(shù)字化轉型是當前文化企業(yè)發(fā)展的必由之路，但在調研中，張頤武也發(fā)現(xiàn)，在實踐的過程中仍然存在一些問題，會有一些爭議。比如說線上演播、直播以及短視頻會涉及到的知識產(chǎn)權的問題，直播中的打賞行為是否具有正面價值，優(yōu)質知識文化內(nèi)容傳播人才儲備不足等。對此，張頤武認為，面對發(fā)展中的問題，“促進和規(guī)范兩方面并存”，要加強有效監(jiān)管，加強行業(yè)自律，加強對公眾的宣傳和引導，以此避免不規(guī)范的現(xiàn)象發(fā)生。

談到當下社會爭議頗多的直播付費網(wǎng)絡打賞行為，張頤武認為，這需要根據(jù)情況具體分析。“實際上，在直播平臺，很大一部分主播來自非遺領域以及戲曲行業(yè)，他們迫于疫情影響，或是主動參與到傳統(tǒng)文化傳播領域中來，借助平臺進行直播，其內(nèi)容具有正面價值，如果能夠通過平臺獲得一些收益，在傳播過程中得到回報也是理所當然的，并且這樣的形式能夠對個人生計的維持以及對傳統(tǒng)文化的傳播和傳承起到助力作用。”

在張頤武看來，對直播打賞行為不必過于“戲劇化”，如同大眾進入劇場，同樣需要購票一樣，直播打賞更像是傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的數(shù)字化體現(xiàn)。“它實際上同知識付費類似。”張頤武說。

對此，張頤武在提案中建議，鼓勵各領域專家、學者借助新媒體開展文化傳播，加強新技術在文化遺產(chǎn)保護和創(chuàng)新中的應用。他表示，促進優(yōu)質知識與傳統(tǒng)文化傳播，需要高素質人才承擔重任。應允許、支持科教文藝工作者利用短視頻及直播平臺合理創(chuàng)收，激勵優(yōu)質內(nèi)容，以適當物質條件調動人才積極性，能夠有效支撐這項工作的發(fā)展。因此，張頤武建議，對通過短視頻、直播等新媒體有效傳播優(yōu)質知識內(nèi)容與傳統(tǒng)文化的單位和個人，予以表揚、獎勵；在法律和政策層面出臺明確規(guī)制標準，指導短視頻、直播平臺依法開展知識付費業(yè)務，培養(yǎng)公眾對優(yōu)質知識的價值認知和尊重；相關部門及平臺共同對收費知識內(nèi)容、線上服務價格依法監(jiān)管，保障消費者合法權益；在政策上支持企事業(yè)單位及個人通過短視頻直播平臺進行知識普及、傳統(tǒng)文化傳播事業(yè)，通過直播付費、網(wǎng)絡打賞等模式，取得適當合法、合理的收入，以激勵社會大眾廣泛參與。（于帆）

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