馮裕津：讓企業(yè)成為中華傳統(tǒng)文化“活起來”的助推劑

以去年進(jìn)博會為契機(jī)，從事全球消費(fèi)品供應(yīng)鏈管理的馮氏集團(tuán)與文創(chuàng)項(xiàng)目結(jié)緣。第六屆進(jìn)博會召開前夕，馮氏集團(tuán)中國區(qū)總裁馮裕津接受大公報(bào)專訪時(shí)表示，馮氏將在本次進(jìn)博會期間全面展示文創(chuàng)新業(yè)務(wù)的落地成果，期待借助進(jìn)博會的影響力，不斷擴(kuò)大“文創(chuàng)朋友圈”，尋找更多更多志同道合的伙伴。

馮氏集團(tuán)于1906年在廣州創(chuàng)立，是當(dāng)時(shí)中國第一家完全中資持有的出口貿(mào)易企業(yè)。早年間，馮氏對外出口的貨物主要是瓷器、絲綢、竹藤器、翡翠等體現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化和民間工匠技藝的貨品。

“我的母親偏愛絲綢面料的衣服和使用青花瓷餐具，我兒時(shí)的記憶里充滿著這些中國文化特色的產(chǎn)品和它們所營造的美。”馮裕津說，在家族企業(yè)文化與家風(fēng)的熏陶之下，每一代馮氏傳承人都對中國傳統(tǒng)文化充滿熱愛和敬意。

2022年進(jìn)博會后，香港貿(mào)發(fā)局立即組織了“港企跨區(qū)域考察團(tuán)”活動，馮裕津隨之前往四川。這次考察讓他看到國內(nèi)許多文化IP開始探索數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化，也意識到為戰(zhàn)略提供商業(yè)支持、讓項(xiàng)目和產(chǎn)品落地將成為未來文化IP發(fā)展的重點(diǎn)。馮氏隨后在短短幾個(gè)月內(nèi)就確定項(xiàng)目方案，迅速落地了無火香薰、晶石擴(kuò)香等在內(nèi)近10款三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品。

圖：文創(chuàng)產(chǎn)品

馮裕津和他的團(tuán)隊(duì)在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前市場上文創(chuàng)種類和產(chǎn)品雖多，但缺少對文化韻味的直觀體現(xiàn)和情感依托、又有明顯的同質(zhì)化傾向，未來要進(jìn)軍海外市場更會面臨文化認(rèn)知壁壘、復(fù)雜商貿(mào)環(huán)境等多重挑戰(zhàn)。要想打造獨(dú)具代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品，必須針對性地解決這些問題。

經(jīng)反復(fù)研究，馮氏確定了融合文化底蘊(yùn)、商業(yè)經(jīng)驗(yàn)與資源、業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)三大維度的“馮氏經(jīng)驗(yàn)”，打造全流程文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，讓文化“活起來”;以及把握中外文化藝術(shù)交流中心的“香港優(yōu)勢”，借助政府、商會、組織機(jī)構(gòu)等伙伴資源，一同探索讓中華文化更好“走出去”的商業(yè)路徑。

圖：馮裕津參與文創(chuàng)項(xiàng)目會議

“馮氏最核心的優(yōu)勢就是遍及全球的供應(yīng)鏈渠道，以及在消費(fèi)品領(lǐng)域豐富的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)經(jīng)驗(yàn)、百年積淀的中華文化底蘊(yùn)，能夠更好地提煉文化中最具代表性的元素加以商品化”，馮裕津說，“馮氏對全球各主要市場的商業(yè)規(guī)則、運(yùn)作模式、消費(fèi)者偏好都有著深入洞察，依托遍及全球的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，我們有信心可以最大程度地避免日后文創(chuàng)出海‘水土不服’的情況發(fā)生。”

憑借“香港優(yōu)勢”和供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)，馮氏正與三星堆博物館、故宮博物院、國家博物館等博物館文創(chuàng)IP進(jìn)行新品共創(chuàng)的探索與合作。2021年，馮氏旗下子公司就與國妝品牌合作，成功推出“故宮六雅·尋香紫禁城”系列香水。

今年4月，馮氏在香港與大公網(wǎng)簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，共同打造“故宮文創(chuàng)香港空間”以及合力開發(fā)一系列體現(xiàn)香港元素的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品。在馮裕津看來，該項(xiàng)目是對企業(yè)、文化單位、媒體等多方合作共覓中國文創(chuàng)新未來的重要嘗試，更是推進(jìn)中國文創(chuàng)“在港發(fā)展、依港出海”的堅(jiān)實(shí)一步。

圖：“故宮文創(chuàng)香港空間”

馮裕津表示：“我們非常看好與大公網(wǎng)的本次合作，希望能發(fā)揮各自在品牌效應(yīng)、商業(yè)資源和社會影響力等方面的優(yōu)勢，共同挖掘故宮深厚的文化內(nèi)涵，探索文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的更多可能。” 目前，馮氏項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)已就“故宮文創(chuàng)香港空間”合作項(xiàng)目向故宮文創(chuàng)提交了包含港式糕點(diǎn)、飾品、徽章在內(nèi)的多款創(chuàng)意產(chǎn)品方案，等待進(jìn)一步商榷落地。

談及文化IP與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，馮裕津提出了更高的期待。他希望能借助更多伙伴的力量，融合馮氏立足香港、融通中外的文化交流優(yōu)勢，在未來探索出一條更適合中華文化及產(chǎn)業(yè)出海的路徑，將文創(chuàng)產(chǎn)品真正打造為中華文明的傳播載體，持續(xù)在海內(nèi)外年輕一代的消費(fèi)者中流行起來。

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