連續三年雙11國貨身體護理銷量第一，半畝花田憑什么？

就在剛剛過去的雙十一，半畝花田位列身體護理品品牌維度第10名，再次霸榜國貨身體護理品牌Top1的寶座，這已經是半畝花田連續三年蟬聯國貨第一，成為實至名歸的國貨身體護理領導品牌。

在雙十一期間半畝花田銷售總量過億，奪得天貓身體護理國貨第一、抖音身體護理國貨第一，雙平臺銷量領先。其中身體乳商品榜第一名，磨砂膏商品交易第一名 。可謂交出了一份出色的成績單，進一步坐實了自己身體護理領軍品牌的地位。

值得一提的是半畝花田抖音平臺銷量雙11周期較去年同比增長800%，11月10日當天更是直接拿下個護家清行業品牌自播排行榜第一名。在穩居身體護理國貨第一的同時，半畝花田還保持著持續向上的沖勁，不斷前行。

近幾年，雙十一的勢頭逐漸“疲軟”，很多聲音都在聲稱“雙十一已死”。除了頭部主播直播帶貨分流以外，還面臨著其他電商平臺日常活動的沖擊，消費者不再執著于在雙十一期間“購物狂歡”。電商行業在經歷噴井式爆發后，開始走向平緩，可以看到近幾年來越來越多的新銳國貨品牌涌現、再消失，“大浪淘沙”下存活下來并持續發力的品牌屈指可數。

半畝花田始終屹立不倒，堅守住國貨身體護理第一的市場地位，并不是偶然或巧合，回顧半畝花田這一路以來的發展，或許我們可以從中得到答案。

以消費者需求為導向，

半畝花田成立至今已走過了11個年頭，而從嶄露頭角到“銷量第一”，半畝花田只用了一年的時間。“手足膜領域開創品牌”、“國內磨砂膏品類第一品牌”，是半畝花田帶給我們的第一印象，依靠的正是“手足膜”、“磨砂膏”這類一開始在國內市場并不被重視的品類。

伴隨著消費升級，消費者對于產品要求更高，自然而然產生了許多細分品類。也就是從這里，半畝花田以消費者需求為導向，以磨砂膏、手足膜等細分品類作為切入點，領先市場打造爆款產品，另辟蹊徑在身體護理領域占據了一席之地。

(半畝花田經典爆款 乳木果磨砂膏)

半畝花田打造的經典爆款“乳木果磨砂膏”，一上市便徹底帶火了這個品類，僅2019一年，半畝花田磨砂膏銷量就突破了一千萬瓶。2021年，磨砂膏這一曾經的“小眾”品類已經成為身體護理領域不可忽視的重要品類，而半畝花田磨砂膏依然保持著傲人的市場地位，不可撼動。

簡而言之，消費升級導致的品類分化帶來了市場機會，而貼近客戶的產品和營銷策略讓半畝花田抓住了機會。

堅守初心，

縱觀國貨身體護理發展歷史，新興自媒體平臺的爆火、消費者不再迷信進口產品，開始關注優質國貨品牌，越來越多的新銳品牌出現在了我們視野當中。然而市場是殘酷的，更多的品牌往往只是“曇花一現”，面對更新品牌的沖擊，他們消失在了歷史的洪流。1年、2年、3年…… 半畝花田堅持了下來，并穩穩坐在自己國貨身體護理第一的位置，抵御住了市場的沖擊，在身體護理領域站穩腳跟，不斷壯大。

消費者的需求不斷升級變化，只有跟著消費者變化而改變，不斷調整升級才能真正在身體護理的賽道繼續走下去而不被淘汰。為此半畝花田也是切實做了很多實事。除了線上保持與粉絲的溝通訪談外，半畝花田還連續多年堅持舉辦線下客戶見面會;與美麗修行APP達成合作，免費為消費者提供新品試用，并產出多維度試用報告;與知乎專業達人達成深度合作，聽取各方意見;邀請護膚達人線下探訪半畝花田研發中心，親身體驗半畝花田研發實力。可以說半畝花田真正做到了把消費者當朋友，并相互溝通及時收集消費者意見，再依靠上海、廣州、濟南三大研發基地保駕護航，緊跟客戶需求更新產品。

以身體乳為例，“滋潤保濕”是消費者唯一不變的需求點，但很明顯基礎的保濕已經不能滿足消費者的需求，只有做到修護肌膚、長效保濕才能滿足消費者的最新需求。為此半畝花田身體乳經過了5代變更、11款產品的迭代。從初代基礎保濕款“山羊奶身體乳”，到明星成分修護保濕款“神經酰胺身體乳”，再到獨家皮膚屏障修護技術RIVETOR加持的“倍潤身體乳”，單就“保濕”這一個需求點，半畝花田就做到了極致，足以見證半畝花田產品一路以來的發展方向。

(半畝花田身體乳迭代史)

也正因如此，在本次雙十一活動中，半畝花田倍潤身體乳才能取得天貓銷量第一的成績，達到行業領先地位。

謀定而后動，走可持續發展的品牌道路

“逆水行舟，不進則退。”市場競爭帶來的壓力一直都在，如果不能及時發現市場的變化，就會被市場淘汰，取得雙十一優異成績的同時，半畝花田也在進行可持續發展的戰略布局。

半畝花田始終圍繞消費者的需求進行創新和變革。這句話不僅體現在產品的迭代上，更體現在半畝花田戰略布局上。從創立之初，半畝花田就自建花田，從種植、采摘、提取、研究，都自給自足，從原料端牢牢把控;同時，半畝花田還在上海、廣州、濟南三地自建研發中心，為消費者提供優質可靠的產品。

(半畝花田研發中心一角)

在很多行業人士看來，這都是費力不討好的事，也許短時間內這些投入都不會有回報，但一切都是源于半畝花田“以花護膚”的初心。對花的研究和價值挖掘，把本土植物的功效和精神發揚光大，是半畝花田的戰略重心。把這些做扎實了，產品才能好，品牌才能好。

成功不是一朝一夕的，更需要持之以恒的堅守初心。半畝花田也將繼續從消費者需求出發，深耕身體護理領域，繼續秉承以花護膚的理念，不斷提升自身實力，創造更多優質的產品，促進行業健康發展。引領國貨風向，發揮特色植物的產業價值，發揚中國本土文化，讓更多消費者享受到國貨品牌的福音。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

標簽： 半畝 花田 什么