消費(fèi)新升級，里兜品牌爭做寵物界的“行業(yè)先行者”

當(dāng)今社會，人們無形中被快節(jié)奏、高壓生活所占據(jù)，" 吸貓 "" 擼狗 " 已經(jīng)無形中成為了一種排解壓力，放松身心的方式。貓奴的增多不止反應(yīng)著年輕人孤獨(dú)常態(tài)，同時(shí)也表明養(yǎng)寵群體在逐漸年輕化，隨著養(yǎng)寵人群的年輕化，其背后隱藏的，正是寵物市場的迅速擴(kuò)展，寵物行業(yè)帶來帶來的源源不斷的商機(jī)。據(jù)天貓國際數(shù)據(jù)表明，90 后已成為進(jìn)口原肉糧消費(fèi)主力，占比超過五成，其中寵物零食同比增長超 300%，寵物保健品增長 120%，而寵物洗發(fā)水產(chǎn)品則增長超 1100%，可見一個(gè)巨大的新消費(fèi)市場正在崛起。在一切行業(yè)利好條件下，不乏出現(xiàn)諸如里兜這樣的國產(chǎn)品牌，其憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及良好口碑締造了寵物市場的又一 " 佳話 "。

數(shù)字化浪潮下，里兜 " 獨(dú)樹一幟 "

與其他寵物品牌不同，里兜誕生于對寵物低敏清潔需求的洞察。在 2016 年，其與新西蘭生物學(xué)博士 Dr.Nigel 合作研發(fā)出品牌首款產(chǎn)品 -- 氨基酸泡沫沐浴露，并憑此順利進(jìn)駐天貓，開創(chuàng)首家線上品牌旗艦店，成為國內(nèi)最早一批關(guān)注寵物低敏清潔需求的寵物品牌，由此，里兜正式踏入 " 寵物賽道 "。品牌成立之初，里兜便以守護(hù)人寵家庭健康和尊重生命本能為信念準(zhǔn)則和奉行目標(biāo)，持續(xù)打造品牌核心競爭力;在 2016-2019 這三年間，里兜持續(xù)洞察養(yǎng)寵家庭的需求，通過拓展品牌品類線，打造出寵物用具、日用、食品、洗護(hù)四大類目，滿足消費(fèi)升級下寵物家長的精細(xì)生活方式。隨后相繼推出凍干貓糧、混合貓砂、里兜時(shí)光印記貓糧碗、里兜狗狗氨基酸泡沫沐浴露等多款寵物用品類爆品，其憑借獨(dú)特的研制工藝迅速打開市場。

里兜 首創(chuàng)寵物品類營收 " 神話 "

2017 年里兜正式完成線上渠道的全線布局，同年里兜全渠道銷售額超 7800 萬，次年超 1.5 億。2018 年雙 11 當(dāng)天，里兜占據(jù)京東、天貓雙渠道寵物用品銷售第一位置，貓砂單品占據(jù)淘系 Top1，香波浴液占據(jù)淘系 Top3，新品食品也在當(dāng)天突破 300 萬銷售，由此再次證明了里兜品牌的強(qiáng)勁實(shí)力。

里兜堅(jiān)信 " 好的產(chǎn)品能夠成為人與寵物間情感傳遞的橋梁 "，其專業(yè)團(tuán)隊(duì)為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，不斷地對產(chǎn)品功效進(jìn)行打磨，對產(chǎn)品品質(zhì)嚴(yán)格地把控，并在上海開設(shè)品牌實(shí)驗(yàn)室，搭建品牌自主研發(fā)、產(chǎn)品反饋、內(nèi)部優(yōu)化迭代的閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品性能與品質(zhì)的全面把控。同時(shí)，里兜積極與高校展開合作，期望推動小動物營養(yǎng)科研成果及其實(shí)際運(yùn)用。給家寵更優(yōu)的呵護(hù)與健康，配以親民的售價(jià)給養(yǎng)寵人群更好的體驗(yàn)。同年借勢抖音平臺，與 10 余位頭部寵物博主彼此聯(lián)動迅速打破圈層，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，視頻傳播量已超 4000 萬次。此外里兜還與貓卡的跨界聯(lián)名，深入透析寵物主訴求，給年輕養(yǎng)寵人群帶來了全新體驗(yàn)及更具針對性的健康養(yǎng)寵方案。

里兜【創(chuàng)造親密】- 愛與陪伴的見證者

隨著里兜品牌知名度的不斷提升，在品牌理念上，里兜不再局限于實(shí)用主義，將更多關(guān)注點(diǎn)放到人與寵物之間的情感溝通與傳遞上，希望可以生產(chǎn)出令主人與寵物之間能夠充分獲得愛、體驗(yàn)愛、享受愛的產(chǎn)品，" 創(chuàng)造親密 " 的宣言正是里兜對寵物產(chǎn)品的態(tài)度寫實(shí)。未來里兜還將構(gòu)建人寵親密樂園，讓每一位愛寵人士都能在其中找到屬于自己的那份純真、快樂，與寵物一起見證 " 愛 "。

隨著寵物新消費(fèi)市場的逐步擴(kuò)大，一眾國產(chǎn)品類領(lǐng)跑行業(yè)，期間有太多進(jìn)口神話被無情打破。諸如里兜在內(nèi)的品牌借勢做了回 " 風(fēng)口上的豬 "，在體驗(yàn)巨大流量沖擊的同時(shí)又立足產(chǎn)品本身，將用戶體驗(yàn)與產(chǎn)品品質(zhì)相結(jié)合，為競爭激烈的寵物市場注入了新鮮活力。相信在未來，以里兜為首的 " 行業(yè)先行者 " 定會引領(lǐng)創(chuàng)新，將更優(yōu)質(zhì)、更真實(shí)、更安全的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者，推動整個(gè)國產(chǎn)品牌向前沖刺。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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