把中國文化傳播給世界 隆慶祥做到了

隆慶祥2022“遷徙”流行趨勢暨定制新品發(fā)布會(huì)，僅直播當(dāng)天就有1071.5萬網(wǎng)友在線觀看，自8月8號(hào)到現(xiàn)在短短的十幾天時(shí)間內(nèi)，便迅速搶占國內(nèi)媒體頭條，霸屏各大主流媒體。在微博朋友圈等社交平臺(tái)被熱烈討論，百度、谷歌等搜索平臺(tái)模糊搜索詞條達(dá)到了30萬條……

更值得注意的是，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，超過300多家外國媒體同時(shí)爭相報(bào)道此次發(fā)布會(huì)，并且覆蓋全球人數(shù)約2110萬人次。

Daily Herald 每日先驅(qū)報(bào)在報(bào)道這次云發(fā)布會(huì)時(shí)提到：“從全球時(shí)尚趨勢來看，文化已經(jīng)成為時(shí)尚消費(fèi)最大的驅(qū)動(dòng)力。隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，國民文化認(rèn)同感、文化自信越來越強(qiáng)，‘中國文化’正在成為影響全球的新的風(fēng)尚。”

那么，這次隆慶祥2022“遷徙”流行趨勢暨定制新品發(fā)布會(huì)所產(chǎn)生出的數(shù)據(jù)，以及這個(gè)老字號(hào)“國潮”品牌對(duì)全球風(fēng)尚所帶來的影響背后，又給我們帶來哪些更深層次的思考？

“國潮”背后的含義

近年來，“國潮”悄然興起，并且愈刮愈烈。

在微博上搜索“國潮”，會(huì)找到上千個(gè)充滿“國潮”氣質(zhì)的博主；打開電視機(jī)，《中國詩詞大會(huì)》《國家寶藏》等收視率、口碑都極佳的綜藝，也是“國潮”滿滿。

如果在天貓等購物平臺(tái)上搜索“國潮”，也會(huì)出現(xiàn)大批貼著“國潮”標(biāo)簽的服裝。“國潮”服裝，也成為一種可以穿在身上的新時(shí)尚、新文化，成為現(xiàn)代年輕人追求個(gè)性、追逐的潮流的一種新方式。

“國潮”這樣一種看似偶然的社會(huì)現(xiàn)象背后，其實(shí)是中國經(jīng)濟(jì)等多方面共同發(fā)展、影響而產(chǎn)生的結(jié)果。

中國的經(jīng)濟(jì)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，形成了堅(jiān)實(shí)的制造基礎(chǔ)，中國企業(yè)不再追求產(chǎn)品數(shù)量與低成本，而是在創(chuàng)新與質(zhì)量上下功夫，由“中國制造”轉(zhuǎn)為“中國創(chuàng)造”。中國制造開始進(jìn)軍全球中高端產(chǎn)業(yè)鏈，“中國速度”變?yōu)?ldquo;中國質(zhì)量”。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)能力也逐漸增強(qiáng)，國人的身份認(rèn)知和民族文化的認(rèn)同感也在跟著變化，樹立起非常高名族文化自信。

當(dāng)服裝上開始出現(xiàn)漢字的時(shí)候，那些追求自我表達(dá)的時(shí)尚人群，開始用“穿”在身上的方式，去表現(xiàn)屬于我們自己的文化自信，去傳達(dá)我們自己的民族文化。“國潮”服裝也熱了起來。

“國潮”品牌的力量

如果說，國人消費(fèi)能力的提高是“國潮”熱形成的重要原因，文化自信提升是“國潮”熱形成的驅(qū)動(dòng)力，而品牌的力量，就是“國潮”熱形成的強(qiáng)大助力。

2014年，中國產(chǎn)品開始向中國品牌轉(zhuǎn)變，2017年，每年5月10日被定為“中國品牌日”，2018年，被稱為“國潮”元年。

越來越多的“國潮”服裝品牌，開始以服裝為載體，不斷采用先進(jìn)技術(shù)、創(chuàng)意文化，去創(chuàng)造更“國潮”、更時(shí)尚的服飾產(chǎn)品，并且得到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可和追捧。

面對(duì)中國品牌的國際化、全球化的發(fā)展趨勢，面對(duì)國際市場和國際風(fēng)尚標(biāo)，如何提升“國潮”服裝的國際競爭力？如何更好的去向世界展示中國的“國潮”文化？

我們不缺高質(zhì)量的產(chǎn)品，不缺創(chuàng)新能力，也不缺具有競爭力的價(jià)格，缺少的，是“國潮”品牌在國際市場的影響力和認(rèn)知度。

恰逢此次隆慶祥2022“遷徙”流行趨勢暨定制新品發(fā)布會(huì)的舉辦，以及隆慶祥這個(gè)老字號(hào)“國潮”品牌所帶來的一系列國內(nèi)國際媒體的反應(yīng)和數(shù)據(jù)，倒是引人深思。

為什么是隆慶祥？

作為一家老字號(hào)“國潮”品牌，隆慶祥幾百年來一直堅(jiān)守祖訓(xùn)“一寸布一寸絲物盡其用，不自高不自大量體裁衣”，一直堅(jiān)持全手工定制，堅(jiān)持“單人單版、單版單裁、單裁單做”，堅(jiān)持發(fā)展老字號(hào)文化、非遺文化、京繡文化，堅(jiān)持文化傳承。

然而，隆慶祥的每一次發(fā)聲，每一次的新品發(fā)布，你所看到的，都是一個(gè)老字號(hào)“國潮”品牌在新時(shí)代下的思考和探索。

品牌和消費(fèi)者互動(dòng)過程中，一定要有故事性，有內(nèi)容。一個(gè)品牌，有趣、有料、有共鳴，才能真正的傳遞這個(gè)品牌價(jià)值。從隆慶的身上你會(huì)看到，它的每一次傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代流行元素的碰撞和創(chuàng)新都那么充滿創(chuàng)新性、故事性。

這個(gè)百年老字號(hào)，勇于使用時(shí)尚的語言詮釋中國文化，敢于重新定義“國潮”服裝新潮流，通過服裝的形式，去描繪中國傳統(tǒng)文化在新時(shí)代下該有的樣子。

人們之所以愛上它，就是因?yàn)樗鼔蛐鲁薄騻€(gè)性的風(fēng)格；之所以迷戀它，是因?yàn)樗裰亍⒏?jīng)典的中國氣息。

這一次隆慶祥這個(gè)老字號(hào)“國潮”品牌在國際上的擲地有聲，恐怕就以一個(gè)新“國潮”品牌的身份沖向國際市場，去滿足多維度、更多消費(fèi)者的審美需求，去引領(lǐng)新的服裝潮流，為打造一個(gè)具有國際競爭力的民族服裝品牌，做出的一次勇敢而大膽的嘗試。

這一次擲地有聲所體現(xiàn)出的，是一個(gè)百年老字號(hào)“國潮”品牌的爆發(fā)力、說服力和影響力，更是一個(gè)名族品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，一個(gè)屬于一個(gè)百年老字號(hào)“國潮”品牌的文化自信。

大膽猜想，隆慶祥的戰(zhàn)略與情懷，都不止于此。

當(dāng)前，全球已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。中國的“國潮”品牌也同樣需要在國際上樹立中國品牌的新形象，去參與全球品牌經(jīng)濟(jì)的激烈競爭。

我們的中國品牌、名族企業(yè)，都應(yīng)該勇于突破，大膽探索，將自己的“國潮”服裝品牌推向國際市場，多維度的去滿足更多消費(fèi)者的審美需求，去打造更具有國際競爭力的服裝品牌，去引領(lǐng)新的服裝潮流，去影響全球服裝時(shí)尚的格局，更好的把中國文化傳播給全世界，同時(shí)，更好的帶動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

中國制造勢不可擋，“國潮”品牌未來可期...

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