妙飛0蔗糖奶酪棒霸屏分眾,撬動千億兒童零食市場

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近日，劉濤代言妙飛0蔗糖奶酪棒的宣傳TVC在分眾電梯媒體集中霸屏。成立于2018年的新銳品牌妙飛，已完成近億元B輪融資，資金主要用于產能升級和市場投入，妙飛目前已經成為中國奶酪市場銷售領先品牌，尤其是2021年全新推出的0蔗糖奶酪棒更是圈粉無數，全國銷量領先。

作為兒童健康食品的引領者，妙飛打出“0蔗糖，更健康”的理念，通過分眾的電梯媒體覆蓋全國進行高頻播放，在競爭激烈的兒童零食市場中脫穎而出，為品牌躍遷和擴大市場份額提供強大的動力支持。

圖片信息：妙飛0蔗糖奶酪棒刷屏賣場超市

據統計，本次妙飛大規模的品牌廣告投放覆蓋北京、上海、廣州、深圳等全國近百個城市，近百萬電子屏同步上線，觸達商務寫字樓、高級公寓、百貨商場、超市賣場等精準人群場景，通過分眾對主流圈層的影響力，提升消費者對品牌的信任，形成心智預售。

圖片信息：妙飛0蔗糖奶酪棒刷屏分眾電梯屏幕

后疫情時代，在眾多企業都開源節流的情況下，妙飛反而按下加速鍵，提前一步打品牌搶市場。毫無疑問，在行業、市場、產品多方利好的前提下，妙飛通過對主流人群展開強勢溝通，勢必會進一步拉升品牌勢能，乃至影響中國奶酪及兒童健康零食市場格局。

奶酪行業快速上升，妙飛順勢抓住消費健康潮流

在歐美國家，奶酪食品早已是發展成熟、規模龐大的市場。但就中國而言，整個奶酪市場正處于培育期，但呈現快速上升態勢。

尤其是近兩年，隨著經濟社會發展、消費提檔升級和奶酪營養價值的廣泛傳播，兒童奶酪棒以其營養成分高，口感、造型比較符合孩子的喜好，市場快速發展。有行業研究報告指出，2020年奶酪棒的市場規模已達88.43億元，奶酪棒已快速成長為了國內奶酪行業的第一大單品。誰能抓住“奶酪棒”的風口，誰就可以搭上“順風車”，從而更好地享受行業紅利。

面對增長勢頭迅猛的兒童奶酪棒市場，妙飛精準重拳出擊，推出的0蔗糖奶酪棒從中國兒童健康食品的需求痛點切入，同時也打造了品牌差異化價值，探索出了一條0蔗糖奶酪棒的新賽道。

當前，消費者的健康理念和消費需求不斷升級，“少糖”成為父母最關注的話題，妙飛的奶酪棒不僅0添加蔗糖，還將鈣鈉比進行2：1的黃金比例調配，同時添加膳食纖維，促進營養吸收，更適合中國兒童體質，受到更多媽媽的青睞。

妙飛作為孩子健康的守護者，通過品質升級、口味創新和營銷創新，以及產品、渠道和品牌的三管齊下，將中國家長和兒童的距離迅速拉近。在全國300多家零售系統，10w+網點及主流電商平臺的支撐下，不斷滿足新的消費需求，推動奶酪行業向消費升級、健康食品的方向持續發展。

攜手劉濤霸屏分眾，為品牌注入強勁動力

為了鞏固行業地位，進一步提升市場份額，妙飛也在品牌上開始發力。

一方面，基于對品牌態度和傳播內核的深度解構，妙飛邀請到著名女星劉濤女士擔任品牌代言人。目前隨著各類熱劇播出和直播領域的持續火熱，劉濤的熱度和影響力仍在不斷攀升。更為重要的是，劉濤作為明星媽媽，對兒童食品的挑選極為嚴苛，本次為妙飛代言，也能進一步佐證對妙飛專注兒童健康食品的認可。

另一方面，妙飛還與分眾傳媒達成數億元級的戰略合作。分眾的優勢在于半壟斷性的體量優勢，有數據顯示，分眾日覆蓋人口已達3.1億，基本覆蓋了中國最有消費力、對健康感知最深的主流群體，他們也是億萬中國兒童的父母，也是妙飛的潛在客戶。

近兩年，新消費市場上崛起的巨星幾乎都與分眾有關，這也成為了妙飛選擇大規模布局的重要原因。接下來，妙飛食品將在全國一二三線城市密集投放廣告，引爆主流消費人群；同時，啟動千城萬店聯動計劃，通過專場活動和促銷活動，助力終端動銷。

圖片信息：妙飛食品市場部總監金勇俊

從廣義上來說，妙飛將借助分眾超強的品牌引爆能力和對主流人群的覆蓋能力，更廣泛地觸達目標消費人群，使妙飛的奶酪棒完成從“美味”到“健康”的產品形象升級，讓“0蔗糖，更健康”的理念深入人心，不斷深化品牌基因。

據了解，在接下來的市場渠道傳播方面，妙飛食品也將加大相關資源投入，進一步增強消費者品牌認知。對此，妙飛食品市場部總監金勇俊表示，除了啟動全新代言人計劃和數億分眾投放以外，接下來妙飛食品還將進行品牌的全鏈路傳播，分階段集中資源進行引爆。

可以肯定的是，妙飛通過霸屏全國的分眾梯媒進行飽和宣傳，在競爭激烈的兒童零食紅海市場中，無疑為品牌注入了強勁動力。而在0蔗糖奶酪棒強勢登陸兒童奶酪棒細分賽道后，妙飛這個新銳品牌又會通過何種創新姿態煥發出品牌新動力，不妨拭目以待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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