劉濤代言妙飛，“0蔗糖奶酪棒”，再次引起兒童零食市場風波

6月28日，妙飛品牌煥新暨分眾戰(zhàn)略合作發(fā)布會在北京召開。在發(fā)布會現場，妙飛得到全球頂級專業(yè)機構《弗若斯特沙利文》出具的“2021年1月-5月，在中國0蔗糖奶酪棒市場全國銷量第一”的市場地位認證并獲得其頒發(fā)的證書，此次發(fā)布會上妙飛官宣了兩個重磅消息：第一宣布妙飛與分眾傳媒達成戰(zhàn)略合作，將斥資數億元廣告投放，投放市場覆蓋全國。第二官宣明星劉濤成為妙飛的品牌代言人。發(fā)布會上一系列的品牌大動作，在消費升級浪潮中將0蔗糖奶酪棒推向市場浪尖。

圖片信息：妙飛品牌煥新暨分眾戰(zhàn)略合作發(fā)布會現場圖

大健康作為當下熱點話題之一，中國消費者對自身健康的關注度達到了一個新的高度，健康消費也正在逐步滲透到生活更多的領域當中，其中兒童健康更是家長們最關注的議題。妙飛適時提出“0蔗糖，更健康”的乳品消費新主張，對于兒童健康食品市場意義重大。

0蔗糖奶酪棒，開拓兒童領域新市場

長期以來，兒童食品消費缺乏健康理念。專家分析，困擾中國兒童健康的重大誘因之一是攝入太多高糖兒童食品。

2020年5月，中國副食流通協(xié)會正式發(fā)布《兒童零食通用要求》團體標準指出：少糖、少鹽、少油是兒童零食的關鍵。半年后，“妙飛0蔗糖奶酪棒”新品應運而生。產品研發(fā)方向上，妙飛抓住中國兒童營養(yǎng)需求以及更適合中國兒童體質兩個關鍵領域，持續(xù)細化產品結構，這將為兒童奶酪棒賽道帶來全面的升級。

圖片信息：妙飛品牌煥新暨分眾戰(zhàn)略合作發(fā)布會現場圖

這款“妙飛0蔗糖奶酪棒”專為中國兒童設計：首先，0蔗糖添加，甜味來自天然羅漢果甜苷，對兒童牙齒友好，讓媽媽放心；其次，奶酪棒含鈣量是牛奶四倍，搭配2:1的黃金鈣鈉比，幫助孩子更好吸收鈣質；再者，具有膳食纖維，聚葡萄糖作為益生元重要成分，能刺激益生菌群生長繁殖，幫助平衡腸道菌群，易吸收，不積食。

妙飛0蔗糖奶酪棒不僅詮釋了妙飛對產品的高品質追求，也提高了消費者對兒童健康食品的認知，為中國兒童健康食品市場注入新鮮血液，讓中國的家長有更多元的消費選擇。

全球權威行業(yè)機構——弗若斯特沙利文咨詢公司通過嚴謹調研得出數據結論：“妙飛0蔗糖奶酪棒，全國銷量第一”。在發(fā)布會上妙飛首次展示這一認證結果，進一步驗證了妙飛在奶酪棒領域的市場領導地位。

圖片信息：“弗若斯特沙利文”合伙人王晨暉為妙飛頒發(fā)證書

圖片信息：由“弗若斯特沙利文”頒發(fā)的“妙飛0蔗糖奶酪棒銷售市場，全國銷量第一”的證書

與分眾強強聯(lián)合，引爆“0蔗糖，更健康”理念

妙飛將在全國一二三線城市密集投放廣告，引爆主流消費人群，激活妙飛0蔗糖奶酪棒品牌認知。妙飛希望通過分眾傳媒廣場化、中心化的品牌勢能引爆作用，深度強化品牌在消費者心智中的地位，進一步提升消費者對品牌的信任，重塑消費者購買理由，形成心智預售。

從狹義上看，通過分眾傳媒對主流圈層的影響，更廣泛地觸達目標消費人群，使妙飛的奶酪棒完成完成從“美味”到“健康”的產品形象升級，讓“0蔗糖，更健康”的理念深入人心。

圖片信息：妙飛食品和分眾傳媒達成戰(zhàn)略合作

被譽為中國奶酪第一人，妙飛的創(chuàng)始人陳運在現場表示，這是妙飛食品在整個品牌發(fā)展歷史上的一個里程碑。妙飛食品將秉承“為中國兒童打造最健康奶酪棒”的使命，全新打造兒童健康食品集團，為中國兒童量身定制更多助力成長的健康食品。

圖片信息：妙飛江蘇食品科技有限公司創(chuàng)始人 陳運

圖片信息：妙飛江蘇食品科技有限公司創(chuàng)始人 陳運

對于和妙飛這一次的戰(zhàn)略合作，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春向媒體傳達了這一次達成合作，分眾背后對兒童零食行業(yè)的思考，他認為妙飛品牌創(chuàng)新推出的“0蔗糖奶酪棒”品類，在兒童健康食品發(fā)展上有重要的啟示意義，在大眾關注食品營養(yǎng)的同時更應該關注食品的健康。此次分眾與妙飛的合作必將是強強聯(lián)手。

圖片信息：分眾傳媒創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官 江南春

接下來，分眾將憑自身聚焦主流人群和引爆品牌的優(yōu)勢，為普及兒童健康食品做出貢獻，與妙飛食品共同呵護中國兒童健康成長。

牽手劉濤，更多媽媽信賴的零食首選

妙飛自成立以來，便致力于打造專注于兒童營養(yǎng)研究的第一品牌，細分兒童健康食品市場。整合國內外資源，創(chuàng)新研發(fā)“更適合中國兒童營養(yǎng)的食品”，更是將兒童專屬級營養(yǎng)，融入妙飛的每一個產品中，讓孩子吃的開心，媽媽買的放心。

另一個不容忽視的因素就是，2018年妙飛與奧飛簽訂戰(zhàn)略合作，聯(lián)合熱門IP《超級飛俠》，加速布局兒童健康食品市場。資料顯示，風靡全球的超級飛俠，簇擁了眾多粉絲，尤其是小朋友對其更是愛不釋手。這無疑是妙飛受到眾多粉絲狂熱追捧的重要因素之一。

在本次發(fā)布會上，妙飛食品宣布邀請著名女星劉濤女士擔任品牌代言人。妙飛團隊認為，劉濤女士美麗健康，積極向上的形象與“0蔗糖更健康”的品牌理念深度契合。作為一名明星媽媽，劉濤對兒童食品的挑選標準非常嚴格。

圖片信息：妙飛江蘇食品科技有限公司市場總監(jiān)金勇俊宣布明星劉濤為妙飛品牌代言人

圖片信息：妙飛江蘇食品科技有限公司市場總監(jiān) 金勇俊

同時妙飛還創(chuàng)建了妙飛兒童營養(yǎng)研究院，并邀請中國營養(yǎng)學會原常委副理事長翟鳳英女士作為該院的名譽院長。對應不同年齡段兒童對營養(yǎng)成分的需求研發(fā)對應的產品，解決營養(yǎng)如何被更好吸收的問題。正是妙飛對產品品質科學嚴謹的態(tài)度和不遺余力的研發(fā)投入，打動了劉濤。

作為兒童健康食品研究院的名譽院長，翟院長表示，妙飛0蔗糖奶酪棒不僅0添加蔗糖，更特別調配適合中國孩子體質的2：1黃金鈣鈉比，讓孩子在補足鈣質的同時，身體沒有負擔。通過深度研發(fā)，妙飛0蔗糖奶酪棒能為兒童身體提供充足的能量、膳食纖維、鈣等營養(yǎng)所需，又能避免兒童攝入過量的脂肪、糖和鹽分，充分體現輔助補充營養(yǎng)作用。妙飛0蔗糖奶酪棒不只是兒童零食，更是媽媽們放心，孩子喜愛的日常營養(yǎng)補給品。

圖片信息：中國疾病預防控制中心營養(yǎng)與健康原副所長 翟鳳英

引領兒童健康食品賽道，影響奶酪市場格局

據第一財經發(fā)布的《2020新健康消費趨勢大數據報告》顯示，2020年疫情之下，關于健康的話題反復被提及，消費者健康意識不斷提升，健康需求不斷細化。

妙飛食品的戰(zhàn)略動作，在進一步滿足中國孩子的健康營養(yǎng)需求的同時，也順應中國乳品消費升級大趨勢。乳制品消費的最高形態(tài)是營養(yǎng)價值更高的奶酪。近年來，奶酪已經成為中國乳制品行業(yè)中增速最快的細分品類，從奶酪行業(yè)銷售規(guī)模看，預計2024年，奶酪零售市場規(guī)模有望突破百億。

圖片信息：妙飛江蘇食品科技有限公司創(chuàng)始人 陳運

妙飛0蔗糖奶酪棒的火爆熱銷，充分顯示出消費者對兒童健康食品的渴望，更預示著奶酪以及乳品行業(yè)在大健康領域的新發(fā)展以及新機遇。

通過創(chuàng)新0蔗糖奶酪棒，更是切中消費者對于兒童健康食品的訴求，從而探索出一條中國奶酪行業(yè)發(fā)展的新道路。此次品牌煥新或將鎖定妙飛在奶酪市場和兒童健康食品賽道的引領地位。

未來，隨著家庭消費能力提升、對兒童飲食營養(yǎng)關注度增加，以及本土企業(yè)加大布局中國奶酪市場，我國兒童奶酪將迎來發(fā)展紅利期。從當前市場表現來看，新銳品牌妙飛或將影響中國奶酪市場格局。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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