永麥道入局堅果百億大市場 產品更需要多元化發(fā)展

近兩年，每日堅果成為風靡一時的網紅零食，并成為各大品牌爭奪的重點類目。

永麥道品牌創(chuàng)立于2015年，旗下擁有松喜果、永谷道等子品牌，經過六年發(fā)展，從最初的的單一掛面產品，產品逐步拓展以各類掛面、熱干面組合掛面、調味料、五谷雜糧、烘焙零食等眾多產品護城河，隨著產品品牌發(fā)展，永麥道也開始入局堅果大市場，新入局的堅果產品以每日堅果、堅果大禮包、單一包裝堅果為主！

　切合文化創(chuàng)新牌

一直以來，堅果只是在春節(jié)售賣的季節(jié)性產品。隨著“每日堅果”上市，開創(chuàng)了堅果的精品化、爆款化路線，打破了堅果固化的節(jié)慶消費場景。

現在每日堅果廠商為爭奪市場，百花齊放，產品組合五花八門，而永麥道堅果作為遲來的入局者，為讓產品有立意、有新意，永麥道提出以文化為輔助發(fā)展產品，比如以每日堅果為例，永麥道精細化產品配比，讓每袋堅果都蘊含著1314521，里面有一個核桃仁、三個腰果、一顆開心果、四顆扁桃仁、五個提子干、兩顆榛子仁、一份蔓越莓切片，采用干濕分離包裝，兩個包裝區(qū)域，水分互不影響，撕開中縫搖一搖，不僅口感搭配相得益彰，也有利于產品長時間保存！

而堅果大禮包主要是發(fā)力于中國傳統(tǒng)文化，多采用國潮風，產品外觀新穎大方，并結合定制需求，面向多數需求者提供定制化服務，不僅產品靈活多變，也切實做到讓消費買得到自己所需要的特色化產品！

高品質、輕資產路線

現在市場沃隆、百草味、三只松鼠、良品鋪子、來伊份、中糧、網易嚴選等眾多品牌也紛紛入局“堅果市場”，老牌零食企業(yè)恰恰食品甚至將定位從“領先的瓜子企業(yè)”轉型為“領先的堅果企業(yè)”。在如此激烈的同行業(yè)競爭格局下，永麥道品牌需要做好產品的長遠布局發(fā)展路線。

永麥道著力發(fā)展點是線下市場，以此為核心向網絡市場進行發(fā)散和發(fā)展。相比依賴電商渠道的網紅競品，永麥道堅果產品銷售最初深植于商超、便利店等線下實體店，在三四五線城市逐步滲透，其主要原因是這些城市隨著國民經濟飛躍發(fā)展，已經成為堅果市場以及奢侈品市場的藍海區(qū)域，大有可為。

電商紅利到達瓶頸的判斷。從流量成本、平臺傭金等成本來看，電商從線上購買流量獲取新用戶的成本已經與實體門店費用相當。未來渠道爭奪戰(zhàn)將愈演愈烈，只有建立完整的線上線下渠道壁壘的企業(yè)才可能掌握主動權。

玩轉互聯網新營銷

永麥道品牌起家于互聯網銷售，從最早的掛面銷售就積累了一批忠實粉絲，隨著調味料、五谷雜糧、烘焙零食等產品布局，能更好的維護粉絲群體需求，永麥道還在微博、微信、抖音、小紅書等自媒體平臺投放，探索與用戶更好的互動方式，永麥道如此不遺余力地“觸網”，正是為了培育細分消費群體和消費場景，贏得更多年輕人的好感。

永麥道下一步會延伸至營養(yǎng)早餐、下午茶、健康餐等新的消費場景，使永麥道獲得更好的發(fā)展前景。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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