天貓國際：進口美容儀跨入發展新賽道，行業規范化發展勢在必行

黑科技美顏時代，家用美容儀行業迎來了風口，而作為一個年輕的新興發展品類，行業相關標準制定一直未跟上市場飛速發展的步伐。

5月11日，由天貓正當紅、天貓國際、天貓國際品質聯盟聯合舉辦的“進口家用電子美容（美體）行業規范發展研討會暨平臺標準啟動會”在杭州啟幕。秉持為消費者提供產品質量保障的初心，為平臺正品和品質保駕護航的天貓國際跨境品質聯盟，盛邀相關領域嘉賓蒞臨現場，共同參與本次行業規范化發展交流會議，推動產業健康可持續發展。

風口之上，家用美容儀市場迎來爆發增長

隨著顏值經濟興起，國內家用美容儀消費能力提升，市場呈現急速發展的態勢。作為天貓熱點營銷IP“天貓正當紅”迅速將目光瞄準了美容護膚賽道，2020年家用美容儀市場僅11月單月交易金額達15億。據天貓國際數碼個護寵物行業總經理悅蘭介紹，國內家用美容儀行業滲透率還遠不及歐美、日本等國家，未來市場發展前景非常可觀，或將成就一個超大體量、持續高增的潛力藍海市場。

（天貓國際數碼個護寵物行業總經理 悅蘭）

而家用美容儀魚龍混雜的市場亂象，已成為行業健康發展的嚴重阻礙，中國電器科學研究院總工程師謝浩江表示，由于市場準入門檻較低，且美容儀不屬于醫療器械管理范疇，目前沒有出臺相關的強制性國家標準，家用美容儀是按小家電國家強制性標準進行監管，主要關注電氣安全方面，而專門針對美容儀產品的材料安全和臨床效果相關國家標準仍舊缺失。

（中國電器科學研究院總工程師 謝浩江）

優化進口美容儀評估驗證機制，引領行業健康發展

在活動現場，天貓國際品質聯盟及權威檢測機構對知名品牌頒發平臺標準制定邀請函，這些品牌將積極參與平臺標準的制定工作，同時，天貓國際聯合國字號驗證機構、相關協會、檢測機構、美容行業頭部品牌、領域專家等業內權威代表，圍繞 “安全”“有效”兩大核心，探討對于優質產品的準入、競優、賦能，助力未來產業的規范化發展。

未來，通過平臺標準體系的逐步完善，將進一步優化進口美容儀的檢測評估驗證機制，并打造一系列行業認證與推薦體系，賦能優質品牌和產品，提高市場的準入、競優門檻，幫助消費者篩選出安全有效的美容儀產品，引領產業健康發展，解決行業、商家、消費者的共同痛點。

（IEC/SC59L 國際電工委員會小家電性能測試方法分技術委員會主席、SAC/TC46/SC6 全國家用電器標準化技術委員會美容及其它器具分委會秘書長 黃文秀）

在啟動儀式后，數位行業專家圍繞產業如何規范化發展等議題展開圓桌對話，并就如何進一步構建優質商品的認證與推薦體系而建言獻策。為解決行業、品牌和消費者的共同痛點，推動家用美容儀行業步入更加規范有序的發展新階段，提出了多個可行性的建議。

商家積極自律，筑起市場品質堡壘

行業的良性健康發展，離不開品牌商家的積極自律。天貓國際&天貓國際品質聯盟通過平臺新標準的制定，引導品牌商家以市場為導向進行規范化、標準化生產，并不斷優化產品品質以搶占更大的市場份額，為家用美容儀市場筑起品質的堡壘。

在消費升級的趨勢下，消費者對產品及品牌都提出了更高的要求，家用美容儀市場已逐步走向品牌化競爭趨勢，商家需要提供更優質的產品沉淀好口碑，行業規范化發展已勢在必行，重構起消費者、品牌商家之間的信任，提高品牌產品在市場的認可度，增強消費者與品牌之間的黏性，助力商家邁向高品質、高口碑的發展未來。

家用美容儀行業正在迎來黃金期，但想要抓住黑科技美顏賽道的新紅利，必然要順應市場生態的迭代升級。而行業的正向循環離不開相關標準的制定，也離不開每一個市場主體的責任和擔當，未來家用美容儀行業的發展將愈加規范，新一輪的紅利才剛剛開始。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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