東家APP春茶季：央視新聞3小時直播聚焦，春茶地圖將百大茶山搬上網(wǎng)

去年的疫情，讓許多消費類商家和品牌經(jīng)歷了“至暗時刻”。但另一方面，疫情也加速了消費數(shù)字化的進程，茶葉正是其中的典型。據(jù)復星快樂旗艦豫園股份（600655.SH）旗下東方生活美學平臺東家APP統(tǒng)計，去年，平臺茶葉品類總體銷售額增長了200%以上。

春茶是茶葉市場的重頭戲，東家APP啟動了2021春茶季活動，首次將百大茶山山頭搬上互聯(lián)網(wǎng)，上線“春茶地圖”，讓消費者動動手指就能觸達原產(chǎn)地匠人和好茶。

同時，東家APP還攜手央視新聞及多家主流媒體，進行了一場覆蓋四大重點茶區(qū)——江蘇洞庭、杭州西湖、福建福鼎、云南冰島的開山采茶體驗式直播。央視記者跟隨東家總裁們共同走進核心茶區(qū)，與眾多茶界大咖面對面話春茶，見證一盞好茶的誕生。

這場以“春天里的中國·三月茶香溢 沿春茶地圖品茶香”為主題的春茶直播，歷時3小時，微博、抖音、快手等各平臺總觀看量超過201.3萬。

東家APP春茶地圖上線：按圖索茶，指尖直擊百大茶山

今年的《政府工作報告》指出：運用好“互聯(lián)網(wǎng)+”，推進線上線下更廣更深融合，發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式，為消費者提供更多便捷舒心的服務和產(chǎn)品。

如今，網(wǎng)購已成為新一代茶客買茶的主要途徑，越來越多茶商也開始擁抱線上銷售渠道。然而，線上銷售并不能消除信息不對稱，讓消費者買到放心好茶。

“好茶來自好山頭，正是原產(chǎn)地不可復制的地理、氣候環(huán)境，才賦予了原產(chǎn)地茶獨特的韻味。”東家APP創(chuàng)始人、西湖龍井茶文化專家朱見山表示，每年3月初，東家平臺都會發(fā)起近兩個月的春茶季線上主題活動，今年是有史以來規(guī)模最大、投入資源最多的一次，也是業(yè)界首次通過互聯(lián)網(wǎng)串起全國8個省份、14個核心產(chǎn)區(qū)、百大山頭、154位優(yōu)質(zhì)春茶匠人（包括多位非遺大師），讓用戶直接觸達原產(chǎn)地茶葉匠人。

東家APP總裁孟文博介紹，本次春茶季東家增加了更多互聯(lián)網(wǎng)新玩法，包括：春茶地圖、春茶長拍、新茶預定、盲盒嘗鮮、茶山直播等。如本次東家APP上線春茶地圖，幫助用戶“按圖索茶”，點一點就能直通茶山。東家APP總裁孟文博介紹，東家團隊和匠人還將深入茶山現(xiàn)場直播，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的助農(nóng)新模式，助力茶葉銷售，幫助茶農(nóng)和匠人增收。

在浙江場直播中，中華全國供銷合作總社杭州茶葉研究院原院長張士康、浙大茶葉研究所所長王岳飛、東家創(chuàng)始人朱見山、中國茶葉博物館原館長王建榮、中茶博展陳學術部主任樂素娜共談春茶。

在福建場直播中，69年深耕制茶技藝、行走的白茶字典、中國制茶大師、中國白茶特殊貢獻者、東家匠人王奕森，與新生代女弟子一同在直播中講解白茶新工藝。

在云南場直播中，東家總裁孟文博攜手東家匠人“宋銘陽”，深入探尋高端普洱產(chǎn)區(qū)——冰島村周邊古樹春茶，溯源500年樹齡的普洱茶樹，讓冰島普洱走進尋常百姓家。

在江蘇場直播中，東家coo韓飛攜同中國制茶大師、碧螺春制作技藝國家級非遺大師、東家匠人——施躍文，帶來現(xiàn)場炒茶、即刻品飲春茶活動，為茶友講解康熙帝親自賜名的“碧螺春茶”。

據(jù)介紹，春茶季的影響力得益于東家APP強大的供應鏈及豐富的匠人資源。目前，東家平臺入駐匠人已達近萬名，平臺對入駐匠人的資質(zhì)審核十分嚴苛，通過率僅20%左右，入駐匠人中不乏非遺大師。本次春茶季，用戶就能購買到非遺大師親手制作的茶葉。作為一家自創(chuàng)立就帶有深耕茶領域的文化企業(yè)，東家APP在5年多里深入全國各大茶葉產(chǎn)區(qū)，并在各核心產(chǎn)區(qū)派駐產(chǎn)業(yè)經(jīng)紀人，直接對接匠人，對春茶品質(zhì)進行源頭把控，建立了完整的茶品類，不僅覆蓋名山頭，連一些每年僅產(chǎn)數(shù)十斤的“小眾茶”也“一網(wǎng)打盡”。

東家APP：疫情催火茶葉網(wǎng)銷，逆勢增長逾200%

去年的疫情，客觀上推進了茶葉銷售數(shù)字化的進程。從年初起，茶商、匠人們將銷售重心轉(zhuǎn)到線上，紛紛嘗試直播等新的線上銷售模式。這些嘗試也使得茶葉成為為數(shù)不多逆勢增長的消費品。

據(jù)悉，東家APP今年一季度茶葉銷售情況超預期，整體銷售增幅超過200%，幾乎是2019年的3倍。以主要品類云南普洱與福建白茶為例，云南普洱增幅約120%，福建白茶增長更是近260%。比如，平臺上的一位頭部普洱茶匠人“態(tài)與度茶業(yè)”，2020年在東家平臺的銷售額同比增長300%。

東家APP匠人：其二

北京國際茶展金獎達度普洱茶茶（態(tài)與度）

困鹿山普洱茶（無境茗間）來自于雍正七年的皇家貢茶

東家APP匠人：吳健

福鼎白茶雙春隆吳健親制春茶

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