食材品牌觀察：二十四年興威食品的品牌升級之路

過去一年，興威食品以各種亮眼的成績，向大眾呈現了一份優異的答卷。無論是產品銷量的新高及研發上的創新——魚籽系列新增多款產品，魚籽蝦丸、魚籽魚丸、魚籽牛肉丸等，完善魚籽品類，還是品牌戰略的升級以及全面鋪開——“興威魚籽丸，有魚籽味更鮮”打響源點市場8000+部梯媒，20+列地鐵專列，200+核心社區及商場路演活動，無一不向大眾展示著這個品牌的雄心及魄力。近日食材品牌觀察走進了興威食品，對創始人兼董事長魏建枝進行了系列深度訪談。

關于興威的創業故事，要從魏建枝的青少年時期說起。“早在我13歲就去農貿市場的魚丸小作坊當學徒，學習手打肉丸。日拱一卒，功不唐捐，通過不厭其煩的反復練習，用棍棒反復捶打魚肉的動作融入了肌肉記憶。1998年，迎來了事業的轉折點，感到時機成熟，果斷開啟了創業之路，創建興威品牌，專業從事魚糜制品、肉制品等速凍食品。”

什么樣的食材才是好食材?魏建枝動情表示，能做出故鄉味道的食材，就是好食材。基于閩南人對鮮味的嚴格挑剔，魏建枝在打造興威產品時，將還原食材的“鮮”置于重中之重。興威擁有達40000多平方米生產車間、超10000多平方米冷庫，年產能超10萬多噸。自有經驗豐富的研發生產團隊，以-35°C急凍鎖鮮工藝，自動化生產線，物流全程冷鏈運輸等，確保產品品質的新鮮健康，成就原“鮮”美味。

“做實人，干實事，馬上行動，用心去做”是董事長魏建枝反復強調的興威企業文化，2015年，興威推出了新品魚籽燒，優質的金線魚、銅盆魚、雞大胸等原材料，融合印尼飛魚籽，碰撞出的全新美味，讓這款產品一上市即獲得“中國火鍋料行業明星單品”榮譽。后來陸續推出的魚籽系列產品，則順理成章地讓興威大受好評，穩坐魚籽品類的頭把交椅。

最后，魏建枝分享了關于品牌宏觀層面的戰略。目前，興威旗下有興威、鴻芳、仟島凰、佰憶丸香四大品牌全方位發展，不同品牌，不同定位，滿足不同顧客的需求，這是打造企業持久、壯大的先決條件。未來幾年，興威的戰略目標是從渠道品牌，邁向消費品牌升級。以“興威魚籽丸，有魚籽味更鮮”為升級后的品牌理念及傳播口號，主導品牌走向更高更遠的輝煌未來。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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