合并手機(jī)與消費(fèi)電子業(yè)務(wù)，三星、索尼為什么這樣做？

三星電子2021年12月12日正式把IT移動(dòng)通信與消費(fèi)電子業(yè)務(wù)合并的部門命名為DX(設(shè)備體驗(yàn))部門，此前索尼也合并了電視、相機(jī)和手機(jī)業(yè)務(wù)。為什么兩家消費(fèi)電子企業(yè)動(dòng)作相似，做出合并舉動(dòng)?

它們相同之處是都為了進(jìn)一步強(qiáng)化新的競爭力，如三星的芯片業(yè)務(wù)、索尼的娛樂業(yè)務(wù)，因此把智能硬件業(yè)務(wù)進(jìn)行整合。兩者的差異之處在于，三星是手機(jī)業(yè)務(wù)強(qiáng)，智能家電業(yè)務(wù)受到崛起中的中國企業(yè)的挑戰(zhàn);索尼是高端彩電強(qiáng)，手機(jī)業(yè)務(wù)偏弱。

翻看三星電子2021年第三季財(cái)報(bào)，其消費(fèi)電子部門的營業(yè)利潤明顯下降。消費(fèi)電子部門包括視覺顯示和數(shù)字家電業(yè)務(wù)，今年第三季綜合收入14.1萬億韓元、營業(yè)利潤為0.76萬億韓元。而三星電子的半導(dǎo)體、顯示面板、IT與移動(dòng)通信部門當(dāng)季的營業(yè)利潤分別達(dá)到10.06萬億韓元、1.49萬億韓元、3.36萬億韓元。

由于材料和物流成本大幅上升，三星的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)三季度的營業(yè)利潤環(huán)比及同比均下降，不到IT與移動(dòng)通信業(yè)務(wù)營業(yè)利潤的四分之一。今年四季度，三星預(yù)計(jì)電視的季度需求將有所增加，然而疫情將使全年的需求量減少。2022年，三星預(yù)計(jì)消費(fèi)電子業(yè)務(wù)的增長趨勢將繼續(xù)放緩。此次合并消費(fèi)電子和IT移動(dòng)業(yè)務(wù)，三星希望創(chuàng)造差異化的產(chǎn)品與服務(wù)。

從投資看，三星電子2021第三季度的資本支出達(dá)10.2萬億韓元，其中半導(dǎo)體支出9.1萬億韓元，顯示面板支出0.7萬億韓元。截至三季度止，三星電子2021年的總資本支出為33.5萬億韓元，其中半導(dǎo)體支出30萬億韓元，顯示面板支出2.1萬億韓元。很明顯，三星電子把未來“押寶”在芯片和面板上。

繼成為全球最大內(nèi)存芯片生產(chǎn)商之后，三星電子的下一個(gè)目標(biāo)是2030年前取代臺(tái)積電成為全球最大的芯片代工廠，為建立邏輯芯片晶圓廠計(jì)劃投資約1500億美元。三星要同時(shí)保持小尺寸OLED面板的領(lǐng)先地位，大尺寸面板轉(zhuǎn)向聚焦QD OLED。這次三星把業(yè)務(wù)架構(gòu)從四大板塊精簡為三大板塊——半導(dǎo)體、顯示面板和設(shè)備體驗(yàn)，上游部件業(yè)務(wù)維持兩個(gè)部門，終端電子業(yè)務(wù)部門“合二為一”，相對(duì)提升了部件業(yè)務(wù)的地位。

2019年4月(2019財(cái)年開始)，索尼正式把影像產(chǎn)品事業(yè)部、家庭影音事業(yè)部和移動(dòng)產(chǎn)品事業(yè)部合并為消費(fèi)電子和解決方案事業(yè)部。索尼把手機(jī)業(yè)務(wù)與消費(fèi)電子業(yè)務(wù)合并，則是因?yàn)槭謾C(jī)業(yè)務(wù)連續(xù)多年虧損，希望與消費(fèi)電子業(yè)務(wù)整合，保留5G手機(jī)業(yè)務(wù)的“火種”，讓手機(jī)與相機(jī)、電視之間的技術(shù)相互協(xié)同，以打造差異化的競爭力。

合并背后，電子硬件產(chǎn)品在整個(gè)集團(tuán)中的地位相對(duì)變?nèi)酢Ｅc三星要沖擊全球芯片老大的目標(biāo)不同，索尼想增強(qiáng)娛樂業(yè)務(wù)的“軟實(shí)力”。在2019財(cái)年的新業(yè)務(wù)架構(gòu)中，索尼的業(yè)務(wù)板塊從八大板塊精簡為六大板塊——游戲及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、音樂、影視、電子產(chǎn)品及解決方案、影像及傳感解決方案和金融服務(wù)，娛樂業(yè)務(wù)維持三個(gè)部門，終端電子業(yè)務(wù)部門“合三為一”，相對(duì)提升了娛樂業(yè)務(wù)的地位。

事實(shí)上，娛樂業(yè)務(wù)已成索尼營收、利潤最大來源。2021財(cái)年第二季度(今年7至9月)，索尼的游戲、音樂、影視業(yè)務(wù)的銷售收入分別為6454億日元、2716億日元、2607億日元，營業(yè)利潤分別為1388億日元、506億日元和316億日元;而電子產(chǎn)品及解決方案的收入5819億日元、營業(yè)利潤727億日元，約為娛樂業(yè)務(wù)總體收入、利潤的一半和三分之一。

今年，索尼繼續(xù)加碼娛樂領(lǐng)域的投入。繼去年戰(zhàn)略入股中國凝聚二次元人群的視頻網(wǎng)站B站(Bilibili)之后，2021年9月索尼又宣布擬收購印度娛樂公司Zee。索尼影視娛樂網(wǎng)絡(luò)印度公司(SPNI)和Zee娛樂公司(ZEEL)將各自旗下的線性網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字資產(chǎn)、制作業(yè)務(wù)和節(jié)目庫進(jìn)行合并，合并后的公司將成為印度一家上市公司，推動(dòng)付費(fèi)電視邁向數(shù)字化娛樂。

當(dāng)然，索尼還在加強(qiáng)上游影像傳感器業(yè)務(wù)，今年11月宣布將與臺(tái)積電在日本合建芯片廠，作為雙方合資公司的少數(shù)股東和新工廠12英寸晶圓的大客戶。索尼和三星都明白，上游核心部件比下游終端電子產(chǎn)品更賺錢、競爭更少、營業(yè)利潤率更高，且涉及核心競爭力。

索尼與三星差異之處在于，整體終端電子業(yè)務(wù)中，“肥”和“瘦”的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)并不相同。三星是全球智能手機(jī)、智能電視的最大供應(yīng)商，彩電業(yè)務(wù)利潤在減少，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電業(yè)務(wù)正受到不斷壯大的中國家電企業(yè)的挑戰(zhàn)，所以是手機(jī)業(yè)務(wù)“帶”家電業(yè)務(wù)。索尼在全球高端彩電市場有話語權(quán)，手機(jī)業(yè)務(wù)偏弱，今年索尼推出可當(dāng)微單相機(jī)用的智能手機(jī)新品，手機(jī)銷量有所回升，所以是電視、相機(jī)業(yè)務(wù)“帶”手機(jī)業(yè)務(wù)。

中國大陸現(xiàn)在已是全球最大的彩電、手機(jī)、電腦、白色家電的生產(chǎn)基地，還是上游液晶面板的最大生產(chǎn)基地，未來兩三年后還有望成為中小OLED面板的最大生產(chǎn)基地，供應(yīng)鏈不斷完善將助力中國品牌的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)在全球競爭力的持續(xù)提升。三星、索尼的終端消費(fèi)電子業(yè)務(wù)通過高端化、定制化，尋找細(xì)分市場的優(yōu)勢，是必然的選擇。

標(biāo)簽： 三星，索尼，為什么，消費(fèi)電子業(yè)務(wù)