“蹭老式消費”為何得到部分年輕人追捧

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據(jù)《經(jīng)濟日報》報道，最近，年輕人與中老年群體在消費需求上產(chǎn)生了更多交集：年輕人報名參加“夕陽紅”旅行團，不想點外賣的上班族正涌入老年食堂，青年人擠進老年大學上各類興趣班后發(fā)現(xiàn)“真香”……社交平臺上刮起的這些新風潮，也被外界調(diào)侃為“蹭老式消費”。向中老年消費方式靠攏，為何成為不少年輕人“向往的生活”？

最根本的原因，當然是其自帶的極致性價比和松弛感。以出游為例，很多時候，忙碌了一周的上班族，只是想以優(yōu)惠的價格，周末找個臨近的地方“放空”一下，平日也實在沒有精力去費心做攻略、查路線。這時候，報價合理、能“佛系”跟游的“夕陽團”就不失為一個理想選擇。再拿興趣班來說，筆者身邊的不少朋友曾吐槽，大學畢業(yè)后培養(yǎng)個興趣真是“費錢”。舞蹈、古琴、普拉提……在外面隨隨便便報個班，就要動輒花費成千上萬元。與之相比，師資雄厚、價格只有數(shù)百元、選擇還十分豐富的老年大學課程就顯得非常“友好”。

由此可以看出，“蹭老式消費”的背后，其實是一部分年輕人的消費偏好已經(jīng)在悄然發(fā)生變化：他們更加“價格敏感”，消費時更注重實用性，不愿為一些商業(yè)噱頭、社交屬性支付過高的溢價。這一點，剛好與主打性價比的中老年消費業(yè)態(tài)相契合。

從結(jié)果上講，不同年齡群體的消費方式合流，當然可以在一定程度上促進代際溝通交流。比如，熟稔各種新技術(shù)的年輕人，能夠幫助老年人跨越“數(shù)字鴻溝”，為他們講講新媒體的傳播邏輯，聊聊ChatGPT可能帶來的顛覆性改變；經(jīng)歷過人生風風雨雨的中老年人，也可以跟旅行團、興趣班里的年輕人談?wù)勥^往心得，提供一些有價值的開導(dǎo)和建議。

但也要看到，在中老年消費業(yè)態(tài)中給年輕人“加席”，說到底還是一種“非常態(tài)”，無法完全承載和對接他們的現(xiàn)實需求。比如，對老年大學來說，就存在著名額有限、感興趣的年輕人只能視情況“加塞”的問題。對此，社會更應(yīng)該做的是進一步創(chuàng)新商業(yè)模式，并更好地依托社區(qū)、大學等力量，為青年群體提供更多普惠性、可負擔的消費選擇。

例如，捕捉到部分年輕人更加接地氣的出游偏好后，旅行社有針對性地推出實惠版出行方案，剝離掉一些華而不實的功能，不失為一種有潛力的商業(yè)路徑。而不管是“打工人”愛上小飯桌，還是年輕人涌入老年食堂等現(xiàn)象，反映的都是他們對價格公允、健康美味的高質(zhì)量餐食的需求缺口。聽見他們的現(xiàn)實呼喚，通過積極探索社區(qū)食堂等新型服務(wù)模式，讓奔波了一天的上班族能安心、便利地吃上放心飯菜，也應(yīng)成為努力的方向。

對于一些年輕人無處安放的學習需求，除了讓老年大學開放報名，進一步盤活社區(qū)、周邊學校、當?shù)氐膶W術(shù)資源等，是一個值得嘗試的思路。如今，不少社區(qū)都開設(shè)了活動室和圖書館，那么，能否將這些公共空間充分利用起來，聯(lián)合所在地的美術(shù)、攝影、音樂協(xié)會等，開展一些常態(tài)化、相對平價的興趣班培訓(xùn)呢？這種打破年齡限制的普惠課程，不僅能在一定程度上滿足人們的學習渴望，也能加強居民與“附近”的聯(lián)結(jié)，感受到社區(qū)的活力和人性化溫度。

另外，大學作為傳播智慧的燈塔，可以幫助“社會人”解決更多學習上的需求。比如，在保障基本教學秩序的前提下，探索開設(shè)一些面向社會的線上、線下通識課程，讓職場人士能以相對低廉的價格進行高質(zhì)量“充電”，在工作之余了解一下哲學思維，研究一門外語，等等。這也是打破知識壁壘、營造學習型社會的題中應(yīng)有之義。

當年輕人追求高性價比的消費需求被更多“看見”后，自然不必全都涌進中老年領(lǐng)域“蹭”資源了。

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