中國兒童護(hù)膚發(fā)展史：因需求而生，向科學(xué)奔跑

又是一年兒童節(jié),各地慶?；顒?dòng)不斷開展,中國人對(duì)兒童權(quán)益的重視,再上新臺(tái)階。

改革開放以來,隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步,兒童群體越來越被重視,“保障兒童權(quán)益”這一觀念逐漸深入人心,這背后有國家與政府的推動(dòng),也得益于社會(huì)其他力量,尤其是商業(yè)力量的共同參與和促進(jìn)。當(dāng)然,水大則魚大,對(duì)兒童權(quán)益的關(guān)注,也催生出一個(gè)個(gè)繁榮的細(xì)分市場,生長出一個(gè)個(gè)優(yōu)秀的民族企業(yè),形成一個(gè)個(gè)文化、行業(yè)與企業(yè)共同進(jìn)步的良性循環(huán)。

【資料圖】

以中國兒童護(hù)膚行業(yè)為例,能清晰洞見這股“改變的力量”。

1979年,中國兒童護(hù)膚行業(yè)空白就被填補(bǔ)

1979年,全世界人民都開始將兒童作為關(guān)注的重點(diǎn)。

根據(jù)聯(lián)合國的決議,這一年,被確定為“國際兒童年”。據(jù)悉,舉辦國際兒童年活動(dòng)的主要目的是促使所有國家重視兒童問題,并根據(jù)本國情況大力發(fā)展兒童保護(hù)、教育和福利事業(yè)。

這其中,當(dāng)然也包括中國。

進(jìn)入改革開放第二年后,“春風(fēng)”正在改變神州大地。皮爾卡丹在北京召開的時(shí)裝發(fā)布會(huì)和熱播的電影《街上流行紅裙子》讓中國人開始重新審視“什么是美”,而年輕的女性們則開始在自己的梳妝臺(tái)上擺滿憑票供應(yīng)的雪花膏、花露水、爽身粉。

但是,兒童們依然沒有專屬于自己的護(hù)膚品——一到冬天,中國孩子的臉上往往都被母親抹上厚厚的“香”,來抵御寒風(fēng)、干裂與凍瘡。而這些通用型保濕產(chǎn)品,往往通過添加成本低的礦物油來作為鎖水成分,用礦物油來形成保護(hù)膜,預(yù)防干裂,保住水分,這也意味著,它厚重、油膩,孩子們并不喜歡。

別著急,第一款專屬于中國兒童的護(hù)膚品已經(jīng)在路上了。

建廠初期,正在生產(chǎn)郁美凈兒童霜的工人（資料圖片）

1979年,針對(duì)中國兒童的護(hù)膚需求,郁美凈集團(tuán)的前身——天津市第二日用化學(xué)廠著手研發(fā)郁美凈兒童霜,為了更經(jīng)濟(jì)、更有效的呵護(hù)中國寶寶肌膚健康,其開創(chuàng)性使用了“鮮奶科技”。1980年,郁美凈兒童霜甫一面世,就成為中國父母給兒童護(hù)膚的重要選擇。

這一舉措,創(chuàng)造出了很多東西:

首先,郁美凈創(chuàng)造出中國第一款兒童霜,同時(shí)也填補(bǔ)了中國兒童護(hù)膚品行業(yè)的空白;

其次,它創(chuàng)造出中國兒童“擦香香”的習(xí)慣和集體記憶,并持續(xù)影響了幾代人;

最后,它創(chuàng)造出一個(gè)因持續(xù)關(guān)注中國兒童利益而興盛的民族品牌,并為后來者提供了樣本意義。

行業(yè)紛爭中,什么樣的中國品牌才會(huì)被市場認(rèn)可?

如果說1979年是中國兒童護(hù)膚行業(yè)的破冰之年,此后的數(shù)十年,則堪稱這個(gè)行業(yè)的大爭之世。

發(fā)展迅猛的中國經(jīng)濟(jì),持續(xù)提升的消費(fèi)水平,對(duì)兒童群體的關(guān)注,共同催生出一個(gè)足夠繁榮的市場,隨后,競爭者蜂擁而至。

改革開放后,以寶潔為代表的國際化妝品大牌很快進(jìn)入中國市場,緊接著,是一系列如強(qiáng)生、貝親的專業(yè)玩家如潮水般涌入;另一方面,諸多國產(chǎn)品牌也開始嶄露頭角,逐浪中流。

但是,在這一紅海中,郁美凈始終如礁石屹立。

有個(gè)數(shù)據(jù)可以佐證,經(jīng)中審眾環(huán)會(huì)計(jì)師事務(wù)所審計(jì),天津?yàn)I海公證處公證,自1990年至2022年累計(jì)銷量已超過45.25億袋,郁美凈是中國兒童護(hù)膚行業(yè)中民族品牌當(dāng)之無愧的代表。

當(dāng)下郁美凈兒童霜的生產(chǎn)線 (資料圖片)

郁美凈為什么能夠做到?從表面看,是44年始終如一的品質(zhì)和安全,打動(dòng)了中國的消費(fèi)者,在44年間一直收獲良好的口碑,并最終成為一代代中國媽媽的經(jīng)驗(yàn)之選。

44年來,郁美凈始終以呵護(hù)寶寶肌膚健康為己任,堅(jiān)守與時(shí)俱進(jìn)的匠心精神,以科技創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)的發(fā)展,堅(jiān)持“安全性、穩(wěn)定性、舒適性、功能性”這一配方研制方向,依托著211項(xiàng)專利,30多項(xiàng)發(fā)明專利,保證著品質(zhì),以不懈的技術(shù)改造去提升每一瓶每一袋郁美凈產(chǎn)品品質(zhì)。

而從更深層次的原因看,郁美凈“初心不改”才是根本原因。

只有始終堅(jiān)守中國兒童權(quán)益這一使命,郁美凈才能44年如一日;也只有始終貫徹用科技專業(yè)呵護(hù)寶寶成長性肌膚健康這一目標(biāo),郁美凈才能不斷砥礪前行。

行業(yè)紛爭中,什么樣的中國品牌才會(huì)被市場最終認(rèn)可?郁美凈以44年實(shí)際行動(dòng)進(jìn)行了樸素卻有力的回答。

新時(shí)代,只有創(chuàng)新才能更好為中國兒童服務(wù)

如今,對(duì)兒童權(quán)益的重視也進(jìn)入了新時(shí)代。

這種變化也體現(xiàn)在兒童護(hù)膚領(lǐng)域,2022年1月1日起,《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》正式施行,對(duì)嬰童化妝品的行業(yè)發(fā)展提出了規(guī)范、安全、高質(zhì)的新要求,這是對(duì)兒童身心健康的進(jìn)一步保護(hù),也對(duì)兒童護(hù)膚市場提出了新的要求。

這對(duì)于包括郁美凈在內(nèi)的中國品牌來說,是挑戰(zhàn),也是機(jī)遇。

為此,郁美凈迅速做出了改變,2022年10月,天津醫(yī)藥收購郁美凈93.8691%的股權(quán),開啟了“藥企經(jīng)營思維注入郁美凈,藥企科研優(yōu)勢(shì)注入郁美凈”的新發(fā)展路程,全方位賦能,助力郁美凈向“兒童護(hù)膚第一品牌”邁進(jìn)。

而踏上新征程的郁美凈,在保持安全與品質(zhì)的同時(shí),也著眼于專業(yè)與科技兩大目標(biāo),持續(xù)深耕兒童護(hù)膚領(lǐng)域,針對(duì)中國兒童皮膚痛點(diǎn),改善配方,提升功效。

郁美凈意識(shí)到,新時(shí)代,只有創(chuàng)新才能更好為中國兒童服務(wù)。

為此,今年上半年,郁美凈攜手中國婦幼健康研究會(huì)、育學(xué)園在北京舉辦了一場“兒童皮膚健康及濕疹問題研討會(huì)”,為嬰幼兒肌膚常見問題尋找權(quán)威解決方案。

2023上海美博會(huì)上,郁美凈宣布,將聯(lián)合全球領(lǐng)先的測(cè)試、檢驗(yàn)和認(rèn)證機(jī)構(gòu)SGS進(jìn)行為期三年的“敏感肌全程消費(fèi)者大測(cè)試”,在持續(xù)三年的時(shí)間里以屏障脆弱性與嬰兒類似的人群為對(duì)象,長期進(jìn)行產(chǎn)品過敏測(cè)試跟蹤。

5月25日“國際愛膚日”,郁美凈又聯(lián)合育學(xué)園發(fā)布了《兒童濕疹家庭護(hù)理指南》,從近3000名消費(fèi)者的調(diào)研數(shù)據(jù)出發(fā),用數(shù)據(jù)和專家結(jié)論為佐證,向消費(fèi)者詳細(xì)介紹了濕疹的成因、分類和預(yù)防、護(hù)理方法,以科學(xué)的態(tài)度和方法跟消費(fèi)者共同探尋問題的解決之道。

從填補(bǔ)行業(yè)空白,到通過不懈努力成為行業(yè)實(shí)際上的領(lǐng)軍者,再到重新出發(fā),郁美凈一直在變,但有些東西是始終沒有變的:

這家民族企業(yè)始終在關(guān)注中國兒童,始終在為中國兒童權(quán)益而不懈努力。

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