5億人的大市場!如何穩(wěn)住農(nóng)村消費(fèi)基本盤? 即時

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農(nóng)歷正月是消費(fèi)旺季，也是觀察消費(fèi)動向的窗口。一個個集市，一件件快遞，無不顯示鄉(xiāng)村消費(fèi)的火熱。如今，線上線下對鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村等下沉市場的爭奪日益激烈，小鎮(zhèn)青年和農(nóng)村青年的消費(fèi)能力獲得市場認(rèn)可。越來越多的人們認(rèn)識到，農(nóng)村居民消費(fèi)增長快，鄉(xiāng)村是重要的消費(fèi)增長點(diǎn)。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)涉及的領(lǐng)域廣、群體大，在擴(kuò)大內(nèi)需中，可挖掘的潛力非常廣闊。目前，全國有近2億人以農(nóng)業(yè)為就業(yè)產(chǎn)業(yè)，有約5億人居住在農(nóng)村，這是農(nóng)村消費(fèi)的基本盤。在經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升的關(guān)鍵時刻，必須穩(wěn)住農(nóng)村消費(fèi)基本盤，打通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)堵點(diǎn)，以城鄉(xiāng)之暢助力循環(huán)之穩(wěn)。當(dāng)前，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級消費(fèi)市場占我國消費(fèi)市場的38%，把戰(zhàn)略基點(diǎn)放在擴(kuò)大內(nèi)需上，鄉(xiāng)村有巨大空間。有必要著力解決農(nóng)村居民能消費(fèi)、愿消費(fèi)、敢消費(fèi)、會消費(fèi)問題，加快釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力。

農(nóng)民人均消費(fèi)支出增速連續(xù)多年超過城鎮(zhèn)居民。國家統(tǒng)計(jì)局新近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出30391元，扣除價格因素，實(shí)際下降1.7%；農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出16632元，扣除價格因素，實(shí)際增長2.5%。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的頭四年（2018年至2021年），農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出年均增長率接近城鎮(zhèn)居民的2倍。現(xiàn)在農(nóng)民收入雖還不是很高，但創(chuàng)造的消費(fèi)增量已經(jīng)和城鎮(zhèn)居民相當(dāng)。

農(nóng)民消費(fèi)水平的提高不僅是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的成果，也是建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的應(yīng)有之義。這幾年，農(nóng)民人均收入增速連續(xù)多年超過城鎮(zhèn)居民，其邊際消費(fèi)傾向明顯高于城鎮(zhèn)居民。“以前缺啥買啥，后來有啥買啥，現(xiàn)在啥好買啥”，農(nóng)村消費(fèi)在升級，從不講究轉(zhuǎn)向不將就，生活改善型消費(fèi)日益增多。全面建設(shè)現(xiàn)代化國家，幾億農(nóng)民將整體邁入現(xiàn)代化，會釋放巨大的消費(fèi)潛能。據(jù)測算，隨著農(nóng)民收入持續(xù)增長，農(nóng)村消費(fèi)加快升級，預(yù)計(jì)每年可新增約2萬億元消費(fèi)需求。

也要看到，農(nóng)民人均消費(fèi)僅為城鎮(zhèn)居民的一半。不少農(nóng)民擔(dān)心靠天吃飯收入不穩(wěn)，擔(dān)心養(yǎng)老、醫(yī)療等大額支出，不敢消費(fèi)。盡管相當(dāng)數(shù)量的農(nóng)民手頭已有些積蓄，但他們多會捂緊口袋，中老年農(nóng)民尤其如此。盡管農(nóng)村消費(fèi)整體在升級，但在欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村，消費(fèi)仍以滿足日常生活為主，享受型消費(fèi)較少。盡管快遞進(jìn)村和農(nóng)村電商發(fā)展火熱，但傳統(tǒng)農(nóng)村消費(fèi)市場硬件依然不足，經(jīng)營品種少，業(yè)態(tài)單一，農(nóng)民時常不得不進(jìn)城消費(fèi)。

解決能消費(fèi)、敢消費(fèi)問題，要有穩(wěn)定增收的渠道、放心消費(fèi)的預(yù)期。農(nóng)民收入增加了，后顧之憂減少了，消費(fèi)也就起來了。當(dāng)前，農(nóng)民收入主要是務(wù)農(nóng)的家庭經(jīng)營性收入和務(wù)工的工資性收入，前者要靠質(zhì)量靠規(guī)模，后者要靠技能靠崗位。要在穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)和就業(yè)基礎(chǔ)上，加強(qiáng)保障，深化改革，挖掘財(cái)產(chǎn)性收入和轉(zhuǎn)移性收入空間，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收與消費(fèi)提質(zhì)良性循環(huán)。尤其要完善農(nóng)村社會保障體系，健全城鄉(xiāng)均衡的基本公共服務(wù)，從而提高應(yīng)對不確定性的能力，敢于消費(fèi)。

解決愿消費(fèi)、會消費(fèi)的問題，要有對路的產(chǎn)品供給、適宜的消費(fèi)環(huán)境。著力農(nóng)村消費(fèi)硬設(shè)施改善、軟環(huán)境優(yōu)化，擴(kuò)大電商和物流的農(nóng)村覆蓋率，不讓大山阻隔消費(fèi)熱情。提高農(nóng)村消費(fèi)供給質(zhì)量，規(guī)范農(nóng)村市場秩序，讓“康帥傅”遠(yuǎn)離農(nóng)村，推動優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)下沉。市場主體應(yīng)瞄準(zhǔn)農(nóng)民需求，用好移動互聯(lián)網(wǎng)，培育更多消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，引導(dǎo)多元消費(fèi)，增加便捷性和可選性。目標(biāo)是讓農(nóng)民就地就近在縣域鄉(xiāng)村享受到與城市基本相當(dāng)?shù)南M(fèi)環(huán)境，買到同樣質(zhì)量的商品。

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