過年返鄉(xiāng)消費(fèi) 帶動(dòng)小城消費(fèi)熱度超大城市

1月28日，支付寶發(fā)布2023年春節(jié)消費(fèi)觀察，作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，今年的春節(jié)對(duì)許多人而言有著特殊意義，既是回家團(tuán)圓的美好，也是對(duì)新一年期盼和許愿的序章。截至2023年1月25日的春節(jié)假期前7天數(shù)據(jù)顯示，兔年春節(jié)小城經(jīng)濟(jì)、闔家出游、出門逛街、跨境游、景區(qū)慢直播都火了，消費(fèi)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

家庭出游迎來小高潮

(資料圖片僅供參考)

與2022年同期相比，2023年春運(yùn)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭，客流總量預(yù)計(jì)超20億人次。返鄉(xiāng)潮帶來了小鎮(zhèn)堵車也帶動(dòng)了返鄉(xiāng)消費(fèi)，“城鄉(xiāng)消費(fèi)遷移”在春節(jié)期間效果顯著。支付寶數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市消費(fèi)金額相比去年春節(jié)同期（2022年1月29日-2月4日，下同）漲幅近20%，漲幅超過一、二線城市。春節(jié)期間社區(qū)便利店擔(dān)起重任，三線及以下城市的便利店使用支付寶消費(fèi)支出金額也同比增長(zhǎng)20%-30%。

伴隨著返鄉(xiāng)熱情、闔家團(tuán)圓，家庭出游也迎來小高潮。數(shù)據(jù)顯示，通過支付寶平臺(tái)搜索“酒店預(yù)訂”數(shù)量同比增長(zhǎng)6倍，酒店消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)八成，云南、西藏、廣東、陜西、福建的熱門旅游城市酒店消費(fèi)成績(jī)醒目，增幅均超200%。最受歡迎的春節(jié)旅游境內(nèi)目的地如云南西雙版納、麗江、迪慶、大理、江西上饒、安徽黃山，支付寶消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)超一倍。

伴隨出門旅游，租車、租相機(jī)等租賃服務(wù)也成為熱門需求。春節(jié)期間哈啰租車支付寶小程序的客流量增長(zhǎng)近4倍。租相機(jī)等小程序的客流量增長(zhǎng)近1倍。而與新能源相關(guān)的“充電”“充電樁”搜索量也大幅提升，增幅分別為同期的300%、150%。

不宅家的春節(jié)商圈火了

更多人也不再宅家，走進(jìn)商場(chǎng)、商業(yè)街，線下消費(fèi)迎來春天，到處傳來好消息：北京全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量超1412.7萬人次，重點(diǎn)百貨、超市、餐飲、電商等企業(yè)銷售額較疫情前同比增長(zhǎng)13.7%。廣州西湖花市重啟，重燃北京路商圈消費(fèi)熱潮，日均客流量同比上升83%，同比1月累計(jì)銷售額上升30%。支付寶數(shù)據(jù)顯示，杭州湖濱銀泰in77、杭州武林商圈、長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)、長(zhǎng)沙坡子街、廈門中山路中華城、長(zhǎng)沙都正街、重慶解放碑、重慶山城巷、南京夫子廟、南京新街口等知名商圈火熱異常，消費(fèi)增速位列全國前十，其中長(zhǎng)沙獨(dú)占三席。

消費(fèi)者出境游熱情高漲

出境游重啟后的第一個(gè)春節(jié)，海外商家同樣鉚足了勁迎接中國客人。支付寶數(shù)據(jù)顯示，中國香港和中國澳門是內(nèi)地游客最熱門的出境游目的地。春節(jié)期間，內(nèi)地游客在澳門的消費(fèi)筆數(shù)相比去年同期翻倍，在香港也增長(zhǎng)近70%。

香港市民日常使用的電子錢包AlipayHK的平臺(tái)數(shù)據(jù)還顯示，春節(jié)期間在內(nèi)地及澳門使用AlipayHK跨境消費(fèi)筆數(shù)相比去年春節(jié)飆升18倍，尤其港人在澳門使用AlipayHK的人數(shù)、交易筆數(shù)和交易金額齊創(chuàng)歷史新高。

同時(shí)螞蟻保上的境外旅行險(xiǎn)銷量大漲，同比上漲61倍，可見去看世界的熱情高漲。

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