短視頻使用時長反超即時通訊

昨天（22日），國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《2021中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》。報告全面盤點(diǎn)了2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的整體市場特征及典型行業(yè)發(fā)展總結(jié)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，全網(wǎng)用戶創(chuàng)下11.74億新高，年內(nèi)凈增1510萬，其中，社交、購物、視頻和金融理財?shù)人拇笮袠I(yè)用戶規(guī)模超過10億。

值得注意的是，短視頻使用時長已反超即時通訊，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時間最長的領(lǐng)域，增長勢頭迅猛。截至2021年12月，短視頻用戶黏性超過其他行業(yè)，同比增長4.7%，使用總時長占比達(dá)25.7%。而即時通訊用戶使用總時長則同比下滑2.2%，占比21.2%。

數(shù)字化發(fā)展繼續(xù)全面滲透，生活服務(wù)行業(yè)則盯上BAT小程序。2021年12月，生活服務(wù)類小程序同時占據(jù)微信小程序、阿里小程序和百度智能小程序的行業(yè)分類占比首位，分別達(dá)34%、48%和20%。金融消費(fèi)和工具類行業(yè)在微信、支付寶平臺也有較多布局，而百度智能小程序則更多偏向教育學(xué)習(xí)、數(shù)字閱讀行業(yè)。

2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展態(tài)勢良好，規(guī)模保持增長，電商平臺之間的投放競爭尤為激烈。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告投放費(fèi)用前三的廣告主分別為淘寶、京東和拼多多，分別投入106.93億元、95.16億元和78.71億元。同時，快手、抖音的投放費(fèi)用也甚為可觀，達(dá)13.66億元和12.82億元。

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