“冷資源”熱起來，雪場與“滑雪小白”共同成長

大年初五，老孫帶著孩子專門到延慶八達(dá)嶺滑雪場滑雪，“對面就是冬奧賽場小海坨山，特別激動(dòng)，有一種與奧運(yùn)選手同滑一片雪的感覺。”無疑，今年有很多像老孫這樣的北京家庭，選擇京郊滑雪度假，感受冬奧氛圍。而北京冬奧會(huì)也直接拉動(dòng)了京郊冰雪度假經(jīng)濟(jì)，雖然距離2021-2022雪季結(jié)束還有近一個(gè)月，但據(jù)多個(gè)京郊雪場預(yù)估，雪場門票銷售額或?qū)⒈纫咔榍坝休^大增幅。

冬奧會(huì)同樣催生鄉(xiāng)村民宿人氣爆棚。隨之，如何把握后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，留住“滑雪小白”龐大群體，并讓青少年成為未來冰雪休閑市場的主力？如何提升京郊民宿的品質(zhì)和服務(wù)，深度挖掘鄉(xiāng)村休閑的體驗(yàn)感？如何利用“冷資源”優(yōu)勢，讓冬季也成為京郊度假的旺季？

據(jù)旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，截至1月中旬京郊滑雪場的門票銷售量已比去年12月下半月翻番，其中萬科石京龍滑雪場等京郊雪場票量比2020年同期增長兩倍多。春節(jié)期間，南山滑雪場、軍都山滑雪場、靜之湖滑雪場、八達(dá)嶺滑雪場等各大京郊雪場的滑雪人數(shù)更是爆棚，有的雪場需要搶票，有的則實(shí)行了限流措施。

“單板雪具供不應(yīng)求，今年我們又重新進(jìn)口了大量的單板。”北京南山滑雪場市場營銷總監(jiān)徐心文指出，近幾年來京郊滑雪人群越來越趨于年輕化和低齡化。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)00后、90后滑雪消費(fèi)者占比六成。徐心文介紹，20年前北京剛剛開設(shè)滑雪場時(shí)，滑雪人群以城市白領(lǐng)為主，近年來青少年甚至兒童的數(shù)量增長明顯。她認(rèn)為，一方面當(dāng)年的滑雪愛好者們已經(jīng)為人父母，帶來了“滑二代”。另一方面，也與這些年政府對青少年冰雪運(yùn)動(dòng)的支持和推廣有關(guān)，包括冰雪課堂以及相關(guān)優(yōu)惠補(bǔ)助等。在她看來，這些低齡滑雪人群非常重要，未來將是冰雪消費(fèi)市場的主力，并希望冬奧會(huì)之后，政府在青少年滑雪方面能夠給予更大力度的支持舉措。

今年京郊滑雪人群還有一大特點(diǎn)就是高頻次滑雪與滑雪“小白”人群大幅增加。前者多為滑雪發(fā)燒友，有的今年雪季去京郊滑雪20多次。而后者則為初學(xué)者，在冬奧會(huì)的帶動(dòng)下體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)，不少人是首次上雪道。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，早期京郊滑雪場基本簡單地分為初、中、高三種雪道，一些初學(xué)者“擅自”上中高級雪道，卻無法控速和轉(zhuǎn)彎，給自己和他人帶來危險(xiǎn)，因此很多滑雪愛好者更愿意前往吉林、黑龍江甚至國外滑雪。這幾年，經(jīng)過升級改造，京郊滑雪場無論是雪道、設(shè)施還是服務(wù)都有極大提升。以位于密云的南山滑雪場為例，目前已建成25條高、中、初級雪道，還有標(biāo)準(zhǔn)的U型單板雪道、大型單板自由式跳臺、地形公園和野雪道等。此外，雪場還擁有北京市內(nèi)唯一的“貓?zhí)备呒壓诘篮秃笊健皹O限雪溝”專業(yè)雙黑道，最大坡度分別約33度和38度，很多滑雪發(fā)燒友都是其忠實(shí)擁躉。

老孫今年38歲，僅在15年前來京郊滑過一次雪，“摔得不輕，啥也沒學(xué)會(huì)。”他表示，這次帶著7歲的兒子首次體驗(yàn)滑雪，之所以選擇八達(dá)嶺滑雪場，一方面靠近冬奧會(huì)賽場，另一方面也是看中了這里為初學(xué)者設(shè)計(jì)的滑雪教學(xué)。

據(jù)北京八達(dá)嶺滑雪場總經(jīng)理姚裕介紹，雪場聚焦于這幾年急速增長的“滑雪小白”群體，定位于教學(xué)型雪場，并為初學(xué)者提供系統(tǒng)的滑雪體驗(yàn)。雖然預(yù)計(jì)2021年-2022年冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)3.05億人次，但有業(yè)內(nèi)人士分析，國內(nèi)嚴(yán)格意義上的資深滑雪愛好者數(shù)量在60萬人左右，剩下的都是停留在簡單體驗(yàn)上的輕度滑雪受眾。

姚裕認(rèn)為，讓初學(xué)者安全、高效地獲得滑雪基礎(chǔ)技能，并能體驗(yàn)到滑雪樂趣，是增加冰雪市場用戶黏性的關(guān)鍵要素之一，“如果只摔跤，他們就不會(huì)第二次來滑雪”。正是針對北京冬奧會(huì)之后，“滑雪小白”們的大幅增加，八達(dá)嶺滑雪場將雪票設(shè)計(jì)為“闖關(guān)模式”，按照北京大眾滑雪評級的標(biāo)準(zhǔn)，游客可從基礎(chǔ)開始學(xué)習(xí)，每個(gè)關(guān)卡都有固定教練，當(dāng)你的滑雪技術(shù)獲得認(rèn)證，才可上高一級的雪道。

“這樣可以讓不同水平的滑雪人群分流，既能保證安全，又能獲得各自的滑雪樂趣。”徐心文也表示，南山滑雪場近年來也在加強(qiáng)滑雪教學(xué)，包括豐富滑雪學(xué)校課程體系、滑雪冬令營等。

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