中國名酒銷售前三，“茅五劍”還是“茅五瀘”？

“中國名酒銷售前三。”劍南春的這句廣告語，最近引發了爭議，不少人質疑，“茅五瀘”咋就變成“茅五劍”了？

為何會是“中國名酒銷售前三”？

中新網記者為此咨詢劍南春客服，其解釋，廣告語中的“劍南春”指的是劍南春的單品；“銷售”指的是劍南春銷售額的收入；“前三”指的是中國名酒前三；“中國名酒”的來源是1至5屆全國品酒會獲得中國名酒稱號的企業，一共是17家；相應的數據來源是食品工業協會2020年度的統計數據。

記者在中國食品工業協會官網搜索，只找到一篇名為《2019年中國白酒行業名酒品牌發展現狀及趨勢》的文章。

文章中稱，據統計，2019年全國白酒行業名酒品牌銷售收入合計超過1200億元，占全國白酒行業營收比重約為22%。其中，全國白酒名酒品牌位居前三的為飛天茅臺、五糧液、劍南春，分別占白酒名酒品牌的營收比重為49.89%、16.23%、9.35%。

按照這篇文章的表述，劍南春為“全國白酒名酒品牌銷售前三”。但“中國名酒銷售前三”的宣傳是否存在問題？

對此，白酒行業分析師蔡學飛表示，這個本身沒有問題，是有理有據的。“按照目前行業內了解到的情況，水晶劍南春單品銷量已突破150億，成為行業內排名前三的超級名酒產品。”

在蔡學飛看來，之所以會有一些誤解，是因為劍南春的主力產品水晶劍南春目前售價在500塊錢左右，為次高端產品，大家慣性認為排名前三的一定要是高端產品，可能與消費認知存在一定偏差。

“但需承認的是，由于劍南春目前屬于非上市公司，很多信息并不透明，所以可能會產生一些消費者的誤解與市場的誤導。”蔡學飛說。

總營收難進行業“前五”

《2019年中國白酒行業名酒品牌發展現狀及趨勢》這篇文章，按照全國白酒名酒品牌銷售情況進行了排名。

但從白酒企業披露的總營收情況看，劍南春不僅進不了“前三”，連“前五”都難入圍。

貴州茅臺公布的財報顯示，2021年度預計實現營業總收入1090億元左右，同比增長11.2%左右；五糧液雖還未公布2021年業績，但2021年前三季度營收已達到497.21億元。

另，根據2020年白酒企業營收排名，洋河股份以211.01億元的營收位列行業第三。其公布的2021年三季報顯示，前三季度營收為219.42億元，已超過2020年全年業績。

此外，山西汾酒和瀘州老窖2021年前三季度營收分別為172.57億元和141.1億元。

據“四川發布”微信公眾號公布數據，2021年四川企業100強中，劍南春以111.81億元的營收位居第62位。

這也意味著，劍南春在營收上想要進入“前三”，或還需加把勁。

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