劍南春是“中國名酒銷售前三”？實(shí)控人涉案致公司難上市

春節(jié)前夕，“中國名酒銷售前三”的廣告語，讓劍南春陷入爭議。北京青年報記者了解到，“鐵打的茅五，流水的老三”，雖然白酒行業(yè)曾經(jīng)有“茅五劍”的說法，但洋河、瀘州老窖、汾酒等酒企早已在業(yè)績上超越了劍南春。而此次爭議，讓遲遲未能上市的劍南春再度成為焦點(diǎn)。

劍南春自稱“銷售前三”遭質(zhì)疑

“古代皇室的宮廷御酒，現(xiàn)代社會的名酒精英，劍南春，中國名酒銷售前三?！贝汗?jié)前夕，國內(nèi)不少小區(qū)的電梯廣告中，開始輪播劍南春的這條廣告。另有消息稱，劍南春這一廣告語已經(jīng)使用多年，且在多個劍南春贊助節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)平臺及樓宇廣告等進(jìn)行投放。不過，北青報記者并未在電商平臺以及該公司官網(wǎng)看到類似宣傳語。

但市場對于劍南春這個“第三”的名頭卻頗有爭議。北青報記者了解到，目前白酒市場上，貴州茅臺、五糧液是絕對龍頭。茅臺預(yù)計2021年營收在1090億元左右；五糧液還未預(yù)告業(yè)績，但根據(jù)“宜賓發(fā)布”1月23日發(fā)布的消息稱，五糧液集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1400億元。

對于第三位的酒企到底是誰，一直沒有定論。2020年洋河股份以211億元的營收位列行業(yè)第三，2021年三季度為219億元，已經(jīng)創(chuàng)下歷史新高。山西汾酒也在2021年三季度收獲172億元營收，全年預(yù)計也將突破200億大關(guān)。

劍南春方面在2021年上半年時曾表示，2020年劍南春保持良好發(fā)展勢頭，整體銷售額獲得新突破，其中水晶劍年銷量突破16000噸，銷售額近130億。

據(jù)“四川發(fā)布”公布的數(shù)據(jù)顯示：在綜合排名前 100 名中，川酒有三朵金花進(jìn)入100 強(qiáng)榜單，分別是四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司、瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司、四川劍南春集團(tuán)有限責(zé)任公司，這三家企業(yè)2021年的營收分別為1210.72億元、607.66億元、111.81億元，分別位列四川百強(qiáng)企業(yè)的第4、第11、第62位。

值得注意的是，2020年7月8日，綿竹市委機(jī)關(guān)刊物《今日綿竹》報道稱，劍南春集團(tuán)公司黨委副書記、副總經(jīng)理蔡發(fā)富表示：“劍南春未來幾年的發(fā)展目標(biāo)是，到2025年集團(tuán)營業(yè)收入達(dá)到200億元，力爭向300億元邁進(jìn)?！?/p>

稱“銷售前三”來自單品銷售數(shù)據(jù)

從數(shù)據(jù)上看，即使是單論三季度的業(yè)績，劍南春的數(shù)據(jù)仍舊低于洋河和汾酒兩家公司，實(shí)在談不到“第三”的業(yè)績。

對于廣告中的“前三”，有接近劍南春的業(yè)內(nèi)人士的解釋是，劍南春是以“水晶劍”銷量為口徑，其位列白酒大單品銷售前三。

而劍南春官方客戶服務(wù)熱線的接線人員則稱，“中國名酒銷售前三”數(shù)據(jù)來源于中國食品工業(yè)協(xié)會2020年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，可以查閱相關(guān)數(shù)據(jù)。

北青報記者了解到，在中國食品工業(yè)協(xié)會官方網(wǎng)站上，《2019年中國白酒行業(yè)名酒品牌發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢》的文章中稱，“全國白酒名酒品牌位居前三的為飛天茅臺、五糧液、劍南春”。但文字下方的圖表明確顯示，這個排名并非酒企的銷售額，而是各酒企大單品銷售額的統(tǒng)計和排名。

有消息稱，劍南春的“水晶劍”單品在2021年約有150億元左右的銷售額。劍南春是按照水晶劍的銷售額，位列茅臺飛天、普五兩大單品銷售之后。

改制后續(xù)問題多 實(shí)控人涉案導(dǎo)致公司難上市

作為知名白酒品牌中少有的非上市公司，劍南春很少披露財務(wù)數(shù)據(jù)。而作為“茅五劍”的一員，劍南春的確曾在白酒市場占據(jù)一席之地，彼時白酒還沒有進(jìn)入發(fā)展的黃金十年，茅臺一瓶的價格也就二三百元。但是，隨著眾多區(qū)域酒企紛紛上市，“茅五劍”也陸續(xù)變成了“茅五瀘”“茅五洋”“茅五汾”等等說法。

由于改制時期的歷史遺留問題，劍南春近年來也在一定程度上錯失了白酒發(fā)展紅利期。

北青報記者了解到，2004年正值酒業(yè)的“黃金十年”的開端，時任董事長的喬天明主導(dǎo)了原為純國資的劍南春改制，國有資本全部退出劍南春，以喬天明為首的管理層成立四川同盛投資公司，當(dāng)時出資控股劍南春集團(tuán)69.59%股份，喬天明間接持有劍南春26%股權(quán)。

2012年后，陸續(xù)有員工對劍南春改制的股權(quán)問題提起訴訟。2015年1月，有員工在社交平臺發(fā)布《告劍南春全體員工書》稱，2003年公司想方設(shè)法強(qiáng)取豪奪員工股東身份權(quán)、參與重大決策權(quán)、知情權(quán)、股份收益權(quán)、退出權(quán)以及對資產(chǎn)清算權(quán)等。

2015年開始，喬天明被相關(guān)部門調(diào)查。2018年9月12日，“失聯(lián)”長達(dá)三年的劍南春董事長喬天明在四川樂山市受審。喬天明被檢察機(jī)關(guān)起訴的罪名包括行賄罪、私分國有資產(chǎn)罪。該案至今還尚未有宣判結(jié)果。隨后，劍南春的股權(quán)問題一直被擱置。根據(jù)企查查顯示，目前劍南春的實(shí)際控制人仍然是喬天明。

分析

“水晶劍”在次高端市場上有較大占有率

雖然糾紛不斷，官司纏身，且上市之路因?qū)嵖厝嗽V訟至今未決，但劍南春并沒有像一些曇花一現(xiàn)的“名酒”品牌，自消費(fèi)者的視線中消失。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，劍南春這些年是“低調(diào)壯大”的典型。劍南春作為老牌名酒，其高品質(zhì)特征、品牌歷史價值均得到凸顯，它是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級最大的受益品牌之一。從“水晶劍”的市場零售價看，雖經(jīng)幾次提價，但目前52度“水晶劍”終端零售價仍為400多元，價格相對親民，參考其他名酒價格也算得上良心價。因此，在次高端市場上，仍舊有較大占有率。 

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