追求性價比成新消費趨勢 二手奢侈品市場潛力大

隨著二手奢侈品存量越來越大，90后和00后的消費觀發生改變，追求性價比成為新的消費趨勢。在互聯網+循環經濟的風口下，紅布林聯合《未來消費》日前發布《2021中國二手奢侈品電商平臺消費洞察報告》(以下簡稱報告)，從二手奢侈品行業發展情況、中國二手奢侈品電商平臺用戶消費特征等多方面，對“買賣閑置”這種環保又時髦的消費方式進行解讀。

2020年出境旅游因疫情受阻，中國消費者的海外奢侈品消費向國內轉移。在疫情得到控制后，中國境內奢侈品消費迎來強勢反彈。貝恩《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》報告顯示，中國境內奢侈品市場從2020年4月開始回暖，2019—2020年復合增長達48%。

從消費地域的角度來看，由于疫情影響，全球奢侈品市場銷售額在2020年預計下跌23%，中國內地在全球市場的占比卻幾乎翻了一番，從2019年的11%左右躍升至2020年的20%。貝恩預計這一增長趨勢還將在未來延續下去，到2025年，全球奢侈品市場將回歸到疫情前水平，而中國境內市場則有望成為全球最大的奢侈品市場。

報告顯示，從2018年到2020年，紅布林平臺買賣家重合度逐年上升，這意味著越來越多的用戶在紅布林平臺既買進，又賣出，會將二手奢侈品循環利用。從二手奢侈品全品類來看，最受關注的仍然是包袋，占比超60%。

紅布林用戶畫像數據顯示，平臺超八成賣家和買家為女性，并且以高學歷用戶為主。埃森哲調查顯示，中國擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費者，其每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出，足以構成世界第三大消費市場。

作為二手奢侈品電商行業領導者，紅布林認為二手奢侈品從商品的鑒定保真、新舊級別區分，到價格設定、售前售后服務等，是一條相對復雜的產業鏈條，在大平臺無法兼顧的情況下，這種復雜性也帶給二手奢侈品垂直領域的創業公司帶來巨大機會。未來，二手奢侈品行業的核心競爭力是供應鏈+服務。

標簽： 奢侈品，市場，潛力