洗衣機市場穩(wěn)中再進 領(lǐng)跑大家電品類增長

“洗衣機市場穩(wěn)中再進，領(lǐng)跑大家電品類增長，干衣機市場異軍突起。”10月19日，在北京舉行的2021中國洗衣機·干衣機行業(yè)高峰論壇上，主流洗衣機品牌企業(yè)、高端用戶健康形象管理品牌科馭、論壇獨家渠道合作伙伴京東家電，以及GfK中怡康等行業(yè)機構(gòu)齊聚一堂，共同梳理行業(yè)當前形勢，探討消費需求變化，共謀產(chǎn)品發(fā)展方向，推動洗衣機行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。

在此次由中國家用電器協(xié)會指導、中國家電網(wǎng)主辦的論壇上，Gfk中怡康提供的數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，洗衣機零售量2395萬臺，同比增長16.5%、零售額459億元，同比增長20%，領(lǐng)跑大家電品類的增長。對此，中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，這背后是全行業(yè)的共同努力，現(xiàn)在的產(chǎn)品在設(shè)計形態(tài)上能更好地匹配家居環(huán)境、智能化水平也穩(wěn)步提升，洗衣機行業(yè)正以全方位產(chǎn)品技術(shù)的提升和創(chuàng)新，滿足了人們對美好生活的向往。

自去年以來，原材料價格的上漲壓縮了企業(yè)的毛利空間，給各家電企業(yè)都帶來了不小的壓力，但也在一定程度上加速了企業(yè)向高端化產(chǎn)品發(fā)展的進程。在企業(yè)對高端產(chǎn)品持續(xù)布局，和消費者對高端家電需求不斷上升的推動下，高端洗衣機產(chǎn)品的躍升成為洗衣機市場最顯著的銷售趨勢之一。Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，線上渠道中，8000元、10000元和10000元以上產(chǎn)品的銷售額，同比增長分別為118.6%、107%和156.8%;線下渠道中，8000元、10000元和10000元以上產(chǎn)品的銷售額，同比增長分別為35.5%、18.7%和52.4%。

縱觀近期洗衣機新品的銷售趨勢，“分區(qū)洗”與“智能化”功能成為市場消費的關(guān)鍵詞，各廠商也圍繞這兩個方向進行產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)，在細分的場景化上，推出了更高端、便捷的產(chǎn)品，以進一步滿足消費者的使用需求。

目前，分區(qū)洗產(chǎn)品已經(jīng)成為高端洗衣機的核心產(chǎn)品，根據(jù)京東家電提供的數(shù)據(jù)，今年1-9月，分區(qū)洗產(chǎn)品成交額實現(xiàn)了同比127%的高增長。

在銷售數(shù)據(jù)上，智能洗衣機產(chǎn)品保持了穩(wěn)定的增長。Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，智能洗衣機產(chǎn)品在線上、線下渠道的銷售額同比增長分別為28.5%和18.5%。其中，基于消費者不知道放多少洗衣液的痛點，智能投放洗衣機產(chǎn)品呈現(xiàn)出高增長的態(tài)勢，其在線上、線下渠道的銷售額同比增長分別為156.3%和15.4%。

隨著消費者對品質(zhì)生活追求的加劇，其對洗衣機的要求已經(jīng)從簡單的衣物洗凈需求，向衣物護理需求轉(zhuǎn)變，烘干功能越發(fā)受到消費者的青睞。

目前，在我國衣物烘干領(lǐng)域，洗干一體機是市場的主流產(chǎn)品，在上述消費者調(diào)查中，“洗干一體”功能以42.12%的高占比，成為消費者認可的洗衣機好用功能的首選。

而近兩年隨著我國消費者生活條件的進一步改善，獨立式干衣機成為我國家電產(chǎn)品漲勢最強勁的品類之一。Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，干衣機零售量60.8萬臺，同比增長136.4%、零售額38.7億元，同比增長182.9%;京東家電今年1-9月干衣機成交額同比增長超300%。其中，更節(jié)能、溫度控制更精準、衣物烘干效果更蓬松柔軟的熱泵式干衣機繼續(xù)擴容，成為行業(yè)的發(fā)展方向。

與此同時，性價比更高、與整體家居更匹配的洗烘套裝產(chǎn)品受到用戶的廣泛青睞，市場增長較快。今年1-8月，洗烘套裝產(chǎn)品零售量11.5萬套，同比增長330.4%、零售額6.2億元，同比增長274.6%。

干衣機爆發(fā)式的增長不僅給家電市場注入了新的活力，也讓各廠商們嗅到了新的拓展契機，他們認為干衣機有著廣闊的市場發(fā)展空間。

除干衣機外，洗衣機也正跨品類多元化延伸發(fā)展，內(nèi)衣機、母嬰洗產(chǎn)品、洗鞋機、衣物護理機等，將人們對衣物的護理需求以不同人群、不同場景、不同衣物進行細分，以更專業(yè)的清洗方式，帶給消費者更健康的洗護體驗。Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，1KG的內(nèi)衣洗產(chǎn)品零售額2975萬元，同比增長283.9%;3KG母嬰洗產(chǎn)品零售額4.5億元，同比增長15.1%。京東家電相關(guān)負責人認為，衣物護理機的發(fā)展順應了消費升級趨勢以及健康觀念的提升，即將成為市場的熱點品類。

中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示，洗衣機產(chǎn)品雖然是一個比較成熟的品類，但一直在聚焦用戶的需求進行創(chuàng)新求變，在技術(shù)功能、產(chǎn)品形態(tài)、洗護結(jié)合、場景融合等方面都在不斷為用戶創(chuàng)造新的價值和更好體驗，這正是洗衣機行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的動力所在。干衣機市場同樣值得期待，從成熟市場的規(guī)律來看，干衣機市場的銷售規(guī)模可以接近洗衣機市場，這將是洗衣機行業(yè)的另一片藍海。

標簽： 再進，穩(wěn)中，市場