促進旅游業加快從門票經濟向產業經濟轉變

更加強調景區的公共屬性，推動一些地方擺脫“門票依賴”，促進旅游業加快從門票經濟向產業經濟轉變

今年以來，旅游業受疫情影響較為嚴重，但旅游消費需求仍然旺盛。為推動旅游市場加快復蘇，各地出臺了不少新舉措。近日，山東省相關部門宣布，將大幅降低81家國有景區的門票價格，執行兩折到五折的票價優惠。消息一出，就受到廣泛好評，網友紛紛留言點贊。

景區門票價格一直是旅游市場備受關注的話題。少數地方過于看重景區門票收入，推動景區門票連連漲價。這不僅影響人們的出游體驗，也制約了旅游消費的潛力。

提高景區門票價格雖然短期可以帶來更多的收入，然而從長期看，景區門票價格過高，不利于社會效益最大化和旅游業的可持續發展。一些地方在發展旅游業過程中，把景區門票作為主要的收入來源;一些地方的景區門票價格管理機制不完善，難以對不合理定價行為進行有效約束;還有一些地方以景區建設管理需要資金為借口，不斷提高景區門票價格。過高的門票消費比重，已成為制約人們出游的障礙之一。

近年來，我國對國有景區門票定價制度非常重視，并進行了一系列改革探索，明確了降價的大方向。國家發展改革委2018年印發的《關于完善國有景區門票價格形成機制降低重點國有景區門票價格的指導意見》明確提出，到2020年，基本健全以景區正常運營成本為基礎，科學、規范、透明的景區門票價格形成機制，并提出降低一批重點國有景區門票價格等具體要求。國務院辦公廳去年印發的《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，強調“繼續推動國有景區門票降價”。

事實上，風景名勝區、自然保護區、文物保護單位、國家公園等旅游資源，是弘揚傳統文化、加強愛國主義教育、保護生態環境的重要載體。而依托這些資源建設的景區，具有明顯的公共產品屬性。也正因如此，在建設和管理相關景區時，應當把“公益”二字放在前面。

旅游經濟帶動性很強，除了門票收入之外，旅游所拉動的旅行團、餐飲業、酒店業、交通運輸等相關行業也能帶來效益。有統計顯示，旅游經濟中1元的直接收入可以帶來6.8元的間接收入。從旅游產業健康發展的角度看，只有更加強調景區的公共屬性，推動一些地方擺脫“門票依賴”，才能促進旅游業加快從門票經濟向產業經濟轉變，更好發揮景區資源的帶動作用。

眼下正值暑期出游旺季。前不久，文旅部有條件恢復旅行社及在線旅游企業經營跨省團隊旅游業務后，出游搜索量和預訂量呈現較大幅度攀升，折射出旺盛的旅游消費需求。在旅游業加速復蘇的當下，一些地方降低門票價格，可以發揮更多正向示范作用，不僅可以在短時間內帶來更多客流，也能更好地促進旅游業持續健康發展，實實在在地增加人們出游的獲得感。

標簽： 景區 門票 降價