將線(xiàn)下展會(huì)挪到線(xiàn)上進(jìn)行成為破局發(fā)展的一劑良方

展會(huì)是企業(yè)推銷(xiāo)自家產(chǎn)品、捕捉行業(yè)風(fēng)向、開(kāi)展合作交流的重要途徑之一。防疫期間，傳統(tǒng)線(xiàn)下展會(huì)無(wú)法舉行。降低疫情對(duì)展覽業(yè)的沖擊，將線(xiàn)下展會(huì)挪到線(xiàn)上進(jìn)行，不僅成為破局發(fā)展的一劑良方，也一定程度上解了企業(yè)燃眉之急。

線(xiàn)上展會(huì)解難題

受疫情影響，2020三峽柑橘?lài)?guó)際交易會(huì)無(wú)法如期在線(xiàn)下舉行，這讓不少果農(nóng)和柑橘種植企業(yè)犯了愁。經(jīng)多方多次商議，主辦方?jīng)Q定將交易會(huì)從線(xiàn)下改為線(xiàn)上舉行。

在2020三峽柑橘?lài)?guó)際交易會(huì)官網(wǎng)上，不僅有琳瑯滿(mǎn)目的展示展銷(xiāo)活動(dòng)，還有“我為三峽柑橘代言”等推介活動(dòng)。近日，交易會(huì)在網(wǎng)上落下帷幕，銷(xiāo)售柑橘超過(guò)27萬(wàn)噸，給果農(nóng)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的好處。

線(xiàn)下展會(huì)對(duì)外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，則是海外推廣的重要方式，隨著疫情在全球蔓延，不少海外展會(huì)延期甚至取消，給外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)重重障礙。4月7日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，第127屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)“廣交會(huì)”)將于6月中下旬在網(wǎng)上舉辦。這將是中國(guó)歷史悠久的貿(mào)易盛會(huì)首次以網(wǎng)絡(luò)形式舉辦，讓中外客商足不出戶(hù)下訂單、做生意。

疫情發(fā)生后，中國(guó)制造網(wǎng)也通過(guò)“云展會(huì)”的方式，為外貿(mào)企業(yè)溝通洽談業(yè)務(wù)提供了新平臺(tái)。在該網(wǎng)“云展會(huì)”相關(guān)頁(yè)面，當(dāng)買(mǎi)家選中意向產(chǎn)品后，可以通過(guò)線(xiàn)上虛擬展會(huì)頁(yè)面所呈現(xiàn)的產(chǎn)品照片、描述、視頻以及工廠(chǎng)360°全景圖片等豐富的媒介信息，快速了解供應(yīng)商產(chǎn)品的真實(shí)情況，仿佛線(xiàn)上“驗(yàn)廠(chǎng)”。

中國(guó)制造網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，防疫期間，“云展會(huì)”成了外貿(mào)企業(yè)眼中的香餑餑。在一些知名國(guó)際展會(huì)的配套“云展會(huì)”上，能收獲來(lái)自專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家的近萬(wàn)個(gè)采購(gòu)需求。

在“云展會(huì)”帶動(dòng)下，中國(guó)制造網(wǎng)2月訪(fǎng)問(wèn)量同比增長(zhǎng)39%，為中國(guó)供應(yīng)商提供近20萬(wàn)條公開(kāi)采購(gòu)信息，該網(wǎng)還計(jì)劃在6月底前推出15場(chǎng)“SMARTEXPO虛擬展會(huì)”，將平臺(tái)上中國(guó)產(chǎn)品呈現(xiàn)給海外采購(gòu)商，搭建線(xiàn)上國(guó)際貿(mào)易通道。

科技賦能亮點(diǎn)多

“云展會(huì)”的實(shí)現(xiàn)，與5G、直播、VR等新技術(shù)手段的應(yīng)用密不可分，在“面對(duì)面”到“屏對(duì)屏”的過(guò)程中，利用好新技術(shù)手段，不僅能為企業(yè)拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道、增強(qiáng)抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力，也使會(huì)展主辦機(jī)構(gòu)對(duì)未來(lái)會(huì)展模式有了新的探索。

在近日舉行的首屆2020全球紡織云展會(huì)上，不少企業(yè)通過(guò)直播的形式成功對(duì)接意向客戶(hù)。“云展會(huì)”期間，鴻輝家紡每天都進(jìn)行線(xiàn)上直播，還通過(guò)抖音和“云展會(huì)”直播相互引流，增加線(xiàn)上人氣。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)：“效果非常不錯(cuò)，每款產(chǎn)品每天的瀏覽量平均達(dá)300次左右，為公司帶來(lái)精準(zhǔn)的潛在客戶(hù)群體。”

VR技術(shù)則讓客戶(hù)面對(duì)屏幕就可看到產(chǎn)品細(xì)節(jié)甚至工廠(chǎng)情況。點(diǎn)擊進(jìn)入“全球貿(mào)易通”搭建的外貿(mào)“云展會(huì)”，可以在VR樣品間里查看商品全貌。“全球貿(mào)易通”還推出企業(yè)級(jí)VR看廠(chǎng)應(yīng)用服務(wù)，可以突破時(shí)間和地域限制，讓潛在客戶(hù)如臨現(xiàn)場(chǎng)般地參觀工廠(chǎng)、體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)。

細(xì)查之下，企業(yè)把線(xiàn)下展會(huì)上進(jìn)行的商務(wù)合作搬到了線(xiàn)上，全方位實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)展會(huì)功能就是“云展會(huì)”追求的目標(biāo)。

2020全國(guó)教育裝備“云展會(huì)”借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術(shù)，將展會(huì)從線(xiàn)下延伸到線(xiàn)上，向所有展商和觀眾開(kāi)放線(xiàn)上產(chǎn)品展覽、供需對(duì)接、在線(xiàn)留言、社交溝通等多種功能。2020全球紡織“云展會(huì)”一切操作均在云端，采購(gòu)商可以選擇自己想看的展品，并與展商進(jìn)行直播互動(dòng)，還能通過(guò)展品頁(yè)面直接進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)下單。直播在電腦端、手機(jī)網(wǎng)頁(yè)端以及APP端都可以觀看。

一些線(xiàn)下會(huì)展中心也充分利用疫情帶來(lái)的“空窗期”，利用科技力量賦能場(chǎng)館設(shè)施提升，為將來(lái)的線(xiàn)上會(huì)展積極準(zhǔn)備。目前，重慶國(guó)博中心主動(dòng)迎合“線(xiàn)上+線(xiàn)下”觀展融合的趨勢(shì)探索“VR探館”，在已實(shí)現(xiàn)5G全覆蓋的基礎(chǔ)上，全力推進(jìn)智慧場(chǎng)館建設(shè);重慶悅來(lái)國(guó)際會(huì)議中心利用VR系統(tǒng)，挖掘“云上會(huì)展”的可能。

漸成全球新趨勢(shì)

工業(yè)和信息化部副部長(zhǎng)辛國(guó)斌不久前在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示，將通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定性，探索舉辦網(wǎng)上展銷(xiāo)會(huì)、訂貨會(huì)等形式幫助企業(yè)解決當(dāng)前存在的困難。

多地目前正在積極開(kāi)展“云展會(huì)”，以解決線(xiàn)下展會(huì)無(wú)法舉行給企業(yè)和行業(yè)帶來(lái)的影響。北京線(xiàn)上展會(huì)發(fā)展聯(lián)盟自3月底建成以來(lái)，得到有關(guān)單位積極響應(yīng)。目前已有中國(guó)國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、北京國(guó)際環(huán)衛(wèi)與市政設(shè)施及清洗設(shè)備展覽會(huì)以及北京科技防疫物資出口線(xiàn)上展等3個(gè)展會(huì)項(xiàng)目確認(rèn)通過(guò)聯(lián)盟舉辦線(xiàn)上展會(huì)。

不少由企業(yè)主辦的新品發(fā)布會(huì)也由線(xiàn)下轉(zhuǎn)移至線(xiàn)上。小米、華為、榮耀等手機(jī)廠(chǎng)商都將線(xiàn)下發(fā)布會(huì)搬上屏幕，以直播的形式推出新一代產(chǎn)品。

線(xiàn)上展會(huì)不僅是中國(guó)會(huì)展機(jī)構(gòu)和企業(yè)面對(duì)疫情的破局之舉，這一做法也是全球趨勢(shì)。Facebook2月底宣布取消原計(jì)劃5月份在加利福尼亞州圣何塞召開(kāi)的F8開(kāi)發(fā)者現(xiàn)場(chǎng)大會(huì)，后來(lái)宣布F8或?qū)⒁跃W(wǎng)上發(fā)布會(huì)取代。蘋(píng)果夏季開(kāi)發(fā)者大會(huì)WWDC，同樣改成線(xiàn)上直播。

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