一知名網紅奶茶花1個億打假，但打假不能光靠企業

喜歡喝奶茶的趙羽，先后投資90萬元加盟了一家知名品牌奶茶店，但奶茶的口味卻被很多顧客質疑，客流量越來越少。一年多賠了130多萬，后來她才知道，自己和7000多個加盟商一樣被騙了，開的是“假店”。而該奶茶品牌方表示，自家花了一個億左右打假。(據2月17日央視財經)

雖然新聞一開始沒有明確說明，是哪家奶茶品牌被山寨逼成這樣，但讓人啞然失笑的是，評論區出現了眾多品牌的名字，其中不少都是生活中非常常見的品牌。有網友說，看到過某個牌子的山寨店，有網友說，喝過某個品牌的假貨，最夸張的是，有網友提名一家著名連鎖奶茶品牌，在上海街頭常常能看到，似乎有一百多家分店，但上官網一查，一家真的都沒有。除了原模原樣造假的，還有靠“高仿”打擦邊球的，可以說，在網紅品牌這個領域，山寨造假已經成為市場上非常普遍的現象。

尤其在茶飲領域，類似趙羽遭遇的這種事，一般業內稱為“快招陷阱”，就是有一批專門山寨各類品牌的皮包公司，瘋狂地到處營銷做廣告，哄騙想要開奶茶店的人來加盟，收取高額的加盟費然后基本不提供什么服務，一旦錢到手，或是正規品牌開始維權，這些公司立刻卷錢跑路，徒留一地爛攤子，很多加盟者損失慘重，維權更是困難重重。

而山寨品牌不僅僅是坑了加盟商，對于正規品牌的聲譽也有很大的影響，因為山寨品牌往往只能山寨名頭，卻無法復制口味和質量，所以常常會出現味道難喝、貨不對板、服務參差不齊的現象，給正規品牌的聲譽帶來負面影響。而消費者相當于花了買正版的錢買到了盜版，合法權益也受到了損害。

所以，揭露這里面的套路，對于各方都是很重要的提醒。對于加盟商來說，當然是非常深刻的教訓。加盟不是小事，創業不能只靠熱情，加盟之前一定要充分了解相關信息，看清楚對方的相關資質，對自身的經營前景做出詳細的規劃，三思而后行。僅僅因為愛喝奶茶，或是看到奶茶店排隊人多，就覺得一定可以賺錢，激情加盟，還是有些太輕率了。

而對于品牌而言，也是上了知識產權保護的重要一課。報道所涉品牌鹿角巷，就是因為沒有及時注冊商標，導致假店在短時間內泛濫成災，品牌還專門發聲明道歉，稱因為自身的疏忽，導致消費者喝到了假貨，并且造成了市場混亂。而這一品牌的遭遇，對于整個行業來說都有借鑒意義，品牌提高知識產權保護意識，不僅僅是為了保護自己，也是對給予支持的消費者負責任。

山寨店充塞市場，說明當下的知識產權保護還存在很多薄弱環節，比如，山寨店的存在，很多消費者都知道，很明顯構成欺騙行為，卻沒有得到及時查處;再比如，一些無良企業專門搶注嶄露頭角的新品牌商標，用以開山寨店鋪或是敲詐企業，這樣搶注行為也沒有在源頭得到遏制。

打擊山寨，維護商譽，企業要長記性，要下成本，各個環節的監管也需要發力，嚴厲打擊惡意注冊行為，積極聽取消費者的投訴和意見，并且加大行政執法力度，不要讓山寨繼續成為司空見慣的怪象，讓大家花正版的錢，就能喝到正版的奶茶。

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