回歸"老時(shí)間老地方"，新老讀者匯入這片"書(shū)海"

回歸“老時(shí)間老地方”，新老讀者重新匯入這片“書(shū)海”

(資料圖)

“為了書(shū)與人的相遇”

“上海就是海納百川，看到上海書(shū)展提出‘辦全國(guó)性的書(shū)展’，我很欣賞這個(gè)理念。”8月16日一早，60歲的陳建衛(wèi)排在上海展覽中心延安中路觀(guān)眾入場(chǎng)隊(duì)伍前列，等待第一時(shí)間走進(jìn)2023上海書(shū)展暨“書(shū)香中國(guó)”上海周現(xiàn)場(chǎng)，“我一年要買(mǎi)100多本紙質(zhì)書(shū)，上海人說(shuō)領(lǐng)領(lǐng)市面，每屆上海書(shū)展，來(lái)領(lǐng)最新的市面。”

隊(duì)伍中，拖著行李箱的武漢女孩姚今樟當(dāng)晚就要結(jié)束旅程離滬，“前兩天在浙江，這兩天到上海，安排行程時(shí)就計(jì)劃了要來(lái)上海書(shū)展。”雖是第一次參加上海書(shū)展，姚今樟早已聽(tīng)聞“在這里可以看到出版業(yè)的最新動(dòng)向”。讀大三的她背著大學(xué)路附近的偵探主題書(shū)店謎蕓館的帆布袋，“有特色的書(shū)店、圖書(shū)館是我來(lái)上海的重要目的地，上海書(shū)展更不能錯(cuò)過(guò)”。

上海書(shū)展回歸“老時(shí)間、老地方”，新老讀者重新匯入這片引領(lǐng)風(fēng)氣之先的“書(shū)海”。

讓學(xué)術(shù)書(shū)擴(kuò)圈

“上海書(shū)展是大眾書(shū)展，對(duì)學(xué)術(shù)書(shū)來(lái)說(shuō)是一個(gè)‘?dāng)U圈’機(jī)會(huì)。”廣西師大出版社展區(qū)，資深編輯、“文學(xué)紀(jì)念碑”主編魏東在書(shū)架前為讀者“導(dǎo)購(gòu)”。

在魏東的介紹下，一位年輕讀者當(dāng)場(chǎng)抱走了1000多頁(yè)的《陀思妥耶夫斯基：文學(xué)的巔峰，1871—1881》，這是陀思妥耶夫斯基權(quán)威研究者約瑟夫·弗蘭克5卷本《陀思妥耶夫斯基》的最后一卷，“讀者對(duì)《卡拉馬佐夫兄弟》感興趣，需要編輯切中‘要害’的推薦。”魏東說(shuō)。

“為了書(shū)與人的相遇”，作為主辦方力邀的全國(guó)重點(diǎn)出版集團(tuán)之一，廣西師大出版社今年的展位面積比往屆擴(kuò)大近一半，門(mén)楣上的這句主題語(yǔ)點(diǎn)出了書(shū)展的意義。

“廣西師大社的用戶(hù)畫(huà)像比較清晰：傳統(tǒng)讀書(shū)人、文史哲愛(ài)好者。上海和長(zhǎng)三角區(qū)域是我們品牌受眾的核心區(qū)域。我們要求編輯來(lái)上海書(shū)展‘值班’，因?yàn)闀?shū)展是編輯與讀者接觸，獲得最直觀(guān)、第一手反饋的場(chǎng)合。”廣西師大出版社集團(tuán)副總裁劉廣漢說(shuō)，今年上海書(shū)展，集團(tuán)旗下20多個(gè)公司、品牌全部出動(dòng)，為歷年規(guī)模之最，編輯們組團(tuán)來(lái)上海書(shū)展做“田野調(diào)查”，“作為全國(guó)書(shū)業(yè)一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲袠I(yè)對(duì)上海書(shū)展的認(rèn)同不僅來(lái)自專(zhuān)業(yè)的組織方，更是對(duì)上海讀者的認(rèn)可——讀者的品質(zhì)，體現(xiàn)了城市的品質(zhì)。”

“這樣專(zhuān)業(yè)的醫(yī)學(xué)書(shū)在上海書(shū)展首發(fā)，與大眾讀者見(jiàn)面，可能還是第一次。”上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬第一人民醫(yī)院呼吸科主任周新感慨。作為上海交大出版社高水平醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)出版品牌“博極”旗下新書(shū)，《整合醫(yī)學(xué)出版工程·復(fù)雜病系列》獲國(guó)際出版基金項(xiàng)目支持，入選“十四五”國(guó)家重點(diǎn)圖書(shū)出版規(guī)劃項(xiàng)目。新書(shū)首發(fā)式集聚多位一線(xiàn)醫(yī)療專(zhuān)家和院士，“通過(guò)上海書(shū)展這個(gè)平臺(tái)讓大眾與醫(yī)療前沿的距離更近，這其實(shí)是與老百姓息息相關(guān)的話(huà)題。”

讓老字號(hào)煥新

旗下?lián)碛欣献痔?hào)“中華牌”鉛筆的中國(guó)第一鉛筆有限公司今年第一次在上海書(shū)展亮相。設(shè)在“跨界閱讀”區(qū)的展位，有一樣商品“賣(mài)瘋”了——不是鉛筆，而是冰箱貼。“天安門(mén)圖案的還有嗎？”一個(gè)年輕人問(wèn)。工作人員在貨架上翻了一遍，“只剩這個(gè)樣品了。‘天安門(mén)’和‘上海’圖案，賣(mài)得最好。”

做鉛筆的為什么賣(mài)起了冰箱貼？第一鉛筆有限公司總經(jīng)理張竝楊告訴記者，冰箱貼上的元素都來(lái)自“中華牌”的再開(kāi)發(fā)，比如101系列也就是讀者熟悉的綠桿鉛筆，“101”和筆桿上的竹節(jié)花紋等元素經(jīng)過(guò)二次創(chuàng)作，登記版權(quán)，成為文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)。

小小冰箱貼，竟是“版權(quán)商品”。一上午，6.5元一個(gè)的冰箱貼，100多件現(xiàn)貨幾乎售空，第二天要緊急補(bǔ)貨。現(xiàn)場(chǎng)還有鉛筆造型橡皮、101郵票元素便利貼等文具，甚至是鉛筆頭、鉛筆花為元素的首飾等，以文創(chuàng)為導(dǎo)向的跨界，在書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)讓讀者看到“老字號(hào)”煥新的力量。

“中華牌101鉛筆是為1954年10月1日國(guó)慶獻(xiàn)禮的產(chǎn)品，也是第一款國(guó)產(chǎn)全系列石墨繪圖鉛筆，作為技術(shù)創(chuàng)新，替代了當(dāng)時(shí)壟斷市場(chǎng)的進(jìn)口商品。我們希望通過(guò)跨界文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，讓更多人知道‘中華牌’背后的故事。”張竝楊介紹，2021年，第一鉛筆就有意參加上海書(shū)展，今年上海書(shū)展設(shè)立“跨界閱讀”區(qū)，第一鉛筆的書(shū)展之旅終于成行，“在新的消費(fèi)趨勢(shì)下，更要走出去讓消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)一家‘老字號(hào)’‘新國(guó)貨’。在書(shū)展，有老人帶著孫輩，有父母帶著孩子，也有結(jié)伴而來(lái)的年輕人，我們實(shí)際上接觸了三代人。大家對(duì)‘中華牌’有共同的情懷，對(duì)衍生產(chǎn)品各有所好。在書(shū)展直面消費(fèi)者，給了我們開(kāi)發(fā)更多具有自主版權(quán)的文創(chuàng)產(chǎn)品的信心和市場(chǎng)方向。”

讓傳統(tǒng)文化圈粉

“這么多出版社、這么多讀者濟(jì)濟(jì)一堂、人頭攢動(dòng)，重新看到這樣的場(chǎng)景，非常高興、興奮。”書(shū)展首日，復(fù)旦大學(xué)圖書(shū)館館長(zhǎng)、中華文明國(guó)際研究中心主任陳引馳主編的“中華經(jīng)典通識(shí)”（第二輯）幾乎是時(shí)間最早的一場(chǎng)分享會(huì)。中午，復(fù)旦大學(xué)文科資深教授王水照新書(shū)《蘇東坡和他的世界》分享會(huì)還未開(kāi)始，讀者已經(jīng)排長(zhǎng)龍購(gòu)書(shū)，見(jiàn)證現(xiàn)場(chǎng)的陳引馳直言感動(dòng)。

兩種新書(shū)的出版方、中華書(shū)局上海公司副總經(jīng)理賈雪飛記得，10年前，中華書(shū)局回到“出生地”上海開(kāi)分公司，“1月公司成立，8月上海書(shū)展是最重要的亮相機(jī)會(huì)，6個(gè)月緊張編輯，趕上在上海書(shū)展推出第一批新書(shū)。”從首次責(zé)編的新書(shū)亮相到首本暢銷(xiāo)的新書(shū)從上海書(shū)展啟航，從去年11月在最特別的一屆上海書(shū)展推出“中華經(jīng)典通識(shí)”第一輯，到今年夏天第二輯“中華經(jīng)典通識(shí)”與讀者見(jiàn)面，賈雪飛感慨，“上海書(shū)展的鼓點(diǎn)激勵(lì)著出版人的節(jié)奏，記錄了很多像我一樣的編輯的成長(zhǎng)，更見(jiàn)證了一個(gè)生機(jī)勃勃的文化中國(guó)。”

弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是今年上海書(shū)展的鮮明旋律。世紀(jì)出版集團(tuán)拿出近一半展區(qū)面積布置了以“中華經(jīng)典文獻(xiàn)世紀(jì)精品展”為引領(lǐng)的世紀(jì)·國(guó)學(xué)館。記者在國(guó)學(xué)館遇到讀小學(xué)五年級(jí)的董逸斐和他的弟弟，兩個(gè)男孩在厚厚一本《戴敦邦畫(huà)說(shuō)一百零八將》前停留許久。“各個(gè)版本看過(guò)很多遍，他們對(duì)這個(gè)故事如數(shù)家珍。”一旁的母親耐心翻著書(shū)頁(yè)，“每年來(lái)上海書(shū)展，是孩子們閱讀進(jìn)階的地方。”

“在上海書(shū)展與讀者重逢，真正感受到我們這個(gè)民族是愛(ài)讀書(shū)的民族。希望在我們這個(gè)時(shí)代，多一些讀書(shū)的種子，更多人從書(shū)里吸收營(yíng)養(yǎng)和智慧，成為有學(xué)問(wèn)、有眼界、道德高尚的人。”撰寫(xiě)《〈周易〉通識(shí)》的復(fù)旦大學(xué)中文系教授王振復(fù)說(shuō)。（記者 施晨露）

標(biāo)簽：