疫情影響下，中國(guó)跑者人數(shù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，特步找準(zhǔn)新方向

疫情影響下，盡管許多賽事由于多種原因取消，但中國(guó)跑者人數(shù)依然穩(wěn)定增長(zhǎng)。

悅跑圈數(shù)據(jù)顯示其APP用戶數(shù)量去年按年增幅16.7%，日活躍用戶按年增長(zhǎng)21.4%。這背后有中國(guó)教育體系改善的原因，也有國(guó)家大健康戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)的原因。

跑鞋可謂是跑步最核心的裝備。但就目前的跑鞋市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌依然占據(jù)了大部分市場(chǎng)，尤其是針對(duì)馬拉松這種賽事，亞瑟士、索康尼等專業(yè)品牌仍然是跑友的首選。不過(guò)，許多本土國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也開(kāi)始挖掘這一市場(chǎng)。

或許正是察覺(jué)到這一轉(zhuǎn)變，特步(01368.HK)找準(zhǔn)了新方向。在日前舉辦的特步321跑步節(jié)上，公司發(fā)布了多款專業(yè)的跑步產(chǎn)品，而這已經(jīng)是這家體育用品公司舉辦的第七屆跑步節(jié)。

過(guò)去幾年，特步緊貼馬拉松營(yíng)銷(xiāo)。特步方面稱，從2007年首次涉足馬拉松賽事贊助，至今已累計(jì)贊助1000多場(chǎng)馬拉松。

這也帶動(dòng)了這家公司的業(yè)績(jī)。根據(jù)特步國(guó)際公布最新財(cái)報(bào)，2021年該公司實(shí)現(xiàn)整體營(yíng)收首次突破百億，達(dá)到100.13億元，同比增長(zhǎng)22.5%，相較于2017年的51.13億元翻倍，且創(chuàng)近五年新高;凈利潤(rùn)9.08億元，同比增長(zhǎng)77.1%。其中，鞋履產(chǎn)品營(yíng)收59.28億元，較2020年增長(zhǎng)17.5%，占營(yíng)收的比重59.2%。

《悅跑圈2021中國(guó)跑步白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2021 年消費(fèi)金額超過(guò) 1000 元的跑者占比超過(guò) 73%，消費(fèi)金額為 2000-5000 元的跑者占比 為 32.3%。國(guó)內(nèi)跑者更關(guān)注跑鞋功能性與性價(jià)比，對(duì)入門(mén)級(jí)跑鞋需求量更大。2021 年 我國(guó)跑者 78.5%的消費(fèi)金額用于購(gòu)買(mǎi)跑步裝備(跑鞋為首要)，購(gòu)買(mǎi)時(shí)主要關(guān)注功能性(緩沖&腳感)以及性價(jià)比(價(jià)格&品牌)，從價(jià)格看，以 600 元以下的入門(mén)級(jí)跑鞋消費(fèi)為主，占比為 59.2%。

有著十年馬拉松跑步經(jīng)驗(yàn)的王晶在一家外資廣告公司上班，他早前只買(mǎi)四大跑鞋品牌，但這幾年王晶也開(kāi)始關(guān)注國(guó)產(chǎn)本土的專業(yè)跑步鞋。王晶告訴記者，不止特步，實(shí)際上不少本土品牌如李寧、安踏都在推自家的專業(yè)級(jí)別的跑步鞋，每年春季，這些品牌都會(huì)推新一代的升級(jí)版，打法基本上都是頂級(jí)碳板競(jìng)速跑鞋加性能競(jìng)速鞋的組合套路，與國(guó)際品牌策略很接近，即先搞定精英跑者，再?gòu)耐赂采w，算是一種成熟的營(yíng)銷(xiāo)策略。

關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶也注意到了這樣的趨勢(shì)。他表示，近幾年國(guó)產(chǎn)跑步鞋憑借著性能也逐漸開(kāi)始進(jìn)入跑步用戶的選擇集合范圍，這與過(guò)去有很大的不同。在張慶看來(lái)，本土品牌優(yōu)勢(shì)是國(guó)內(nèi)先進(jìn)的新材料應(yīng)用以及成熟完整的制造供應(yīng)鏈體系。本土品牌現(xiàn)在也在針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的去開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，積累自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，逐步建立自己的客戶數(shù)據(jù)庫(kù)。“許多國(guó)際品牌都有著數(shù)十年甚至百年的歷史，這也是我們?nèi)狈Φ模玫姆矫媸牵@幾年我們也看到諸如李寧、安踏、特步、361°等開(kāi)始展開(kāi)各種方式與消費(fèi)者溝通，品牌文化建設(shè)、消費(fèi)者習(xí)慣的養(yǎng)成都需要時(shí)間去積累。”

國(guó)家國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)中心發(fā)布的《2020年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)》顯示，健走和跑步是成年人參與最多的運(yùn)動(dòng)之一，比例分別達(dá)到22.7%和19.8%。但6年前，20歲及以上人群經(jīng)常參加的體育鍛煉項(xiàng)目是 “健身走”和“跑步”，比例分別為54.6%和12.4%，也就是說(shuō)，健走人群比例減少超過(guò)20%，而跑步人群的比例呈上升態(tài)勢(shì)，未來(lái)可能會(huì)超過(guò)健走，成為最受成年人歡迎的體育鍛煉項(xiàng)目。

標(biāo)簽： 穩(wěn)定增長(zhǎng) 專業(yè)品牌 中國(guó)跑者 運(yùn)動(dòng)品牌