奈雪的茶最高降價10元，新式茶飲價格戰悄然開啟

奈雪沒有30元以上產品了。

3月17日，“新式茶飲第一股”奈雪的茶(2150.HK)宣布大幅降價，推出9-19元的“輕松”系列，并承諾將每月上新一款20元以下產品。

記者發現，奈雪的茶多款產品價格下調，當前菜單上已經沒有“3字頭”產品，14-25元成奈雪主力價格帶。以芒果產品為例，19元的“輕松芒果”對比此前29元的“霸氣芒果”，價差高達10元。其中輕松金牡丹僅需9元，這也是奈雪首次推出的“個位數”現制飲品。

對此，奈雪的茶表示，此次調整是品牌深入洞察消費者需求，并基于自身供應鏈能力、數字化能力和品質控制能力，希望在更寬的價格帶中為消費者提供更輕松、豐富的選擇。

截至目前，奈雪已經在全國80多個城市開出近900家門店，在供應鏈方面，奈雪已建成穩定高效的供應鏈體系。在規模采購的同時，奈雪通過共建茶園果園、數字化管理調控以及品牌議價能力，壓縮了上游規模成本，為產品價格調整提供了空間。

NCBD發布的《2020—2021中式新茶飲行業發展報告》顯示，2021年我國新式茶飲單價20元以下市場占比高出8成。“在疫情的影響下，社會消費習慣發生轉變，不是單純的消費降級，而是‘降級中的升級’。消費者對于性價比的訴求，絕非單純追求‘輕松系列’,性能和品質依然是剛需。”中國茶葉流通協會茶飲咖啡專委會秘書長韓毅表示，“奈雪調價是順勢而非逆勢，迎合了消費需求的轉變，也為市場下沉提供了更多的空間。”

此前，奈雪的茶曾有一度在瘋狂擴張門店。2021年第三季度，奈雪的茶的盈利能力已經受到了迅速擴張的影響。奈雪的茶三季度財報顯示，2021年全年新開門店數量超出先前計劃，導致門店開辦費用及其它間接成本有所增加，集團盈利能力短期內預計將受到顯著的影響。2月8日，奈雪的茶公告稱，公司預計2021年全年收入約42.8至43.2億元，同比預增超40%。

眼下，新式茶飲行業的價格戰早已悄然開啟，各品牌不再一味通過擴張門店獲利。作為低價高頻的快速消費品，新式茶飲也需要在保持更新迭代的速度的同時維持合理的性價比。

不久前的2月24日，另一茶飲品牌喜茶宣布完成今年1月以來開展的全面產品調價，今年內不再推出29元以上的飲品類新品，并且承諾現有產品在今年內絕不漲價。

餐飲連鎖專家、和弘咨詢總經理文志宏告訴第一財經記者：“之前奈雪定位較為高端，但是有一些曲高和寡。通過調整，推出低價的系列，產品形成了價格梯度，這樣的話，產品會更加大眾化，更加親民化，可以更好地引流。”

標簽： 奈雪的茶 新式茶飲價格戰 霸氣芒果 現制飲品