熱衷國潮追逐沉浸式娛樂，Z世代青年消費有哪些特點？

他們興趣愛好廣泛，圈層文化個性十足，他們的信息獲取豐富多樣，人生觀、消費觀更加隨性自我，超級自信，自我聚焦，以自我為中心，自成焦點。

從人群特征、信息獲取、生活消費、智能生活等多個維度出發，12月14日發布的《2021新青年洞察報告》對Z世代進行深入洞察，認為出生于1995年到2009年的之間的Z世代，有著和之前兩代人截然不同的生活方式和價值理念。

據國家統計局、CNNIC數據顯示，截至2021年6月，95、00后Z世代活躍用戶規模已超2.2億，約占全體移動網民的22%。報告顯示，作為互聯網原住民，Z世代新青年身上散落著獨特的網絡特征和亞文化符號，信息獲取、消費決策、生活空間等更具互聯網特征，也更加注重個性化和互動體驗。

Z時代擁有很強的文化自信，他們喜歡國潮品牌，穿著漢服走上街頭，他們向寵物尋求治愈，為電競選手刷爆微博和朋友圈，也會為一款限量版盲盒掏空錢包。對于消費市場，他們是炙手可熱的新消費人群。

Z世代是互聯網原住民，數據顯示，他們月人均在線時長達170個小時。相比之下，X世代是151小時，Y世代是141小時。Z世代偏愛短視頻，喜歡社會熱點、深度原創以及新知趣聞。

在碎片化、信息化時代，Z世代用戶對于深度原創依然有著非常專注的態度。83%的Z世代將社會熱點作為他們最喜歡的內容類型，除了關注熱點的真實性、時效性以外，他們還非常看重熱點的來龍去脈和豐富的解讀。與上一代人相比，Z世代更關注國潮文化，對于非物質文化遺產和中國傳統習俗、節日的關注，成為他們文化自信的表現。最明顯的是，漢服在全國各地興起，每逢傳統民俗節日，都有年輕人穿著漢服相約聚集一起，以吟詩、書法、飲茶、游園等傳統方式度過。

在面向12329位年輕人的問卷調查中，數據顯示，有68%的年輕人關注非遺，63%關注傳統節日，喜歡傳統服飾的達56%，購買國潮品牌的達52%。接受調查的人群中，96%的Z時代顯示出對國潮的興趣。

在Z世代中，64%仍是在校生，1/3已經步入社會，作為新消費人群，這個群體備受關注。

Z世代追求“沉浸化”、“共情式”的娛樂體驗，使得電影、展覽、演出、密室逃脫、劇本殺等成為他們最喜歡的線下娛樂活動。

注重體驗的Z世代看重線下體驗，喜歡新穎的快閃店，他們已經開始高頻購買時尚單品，熱衷有藝術氣質的輕奢品，以及帶有圈層文化和代際認同的潮牌。數據顯示，21%的z世代每天都會網購，是典型的網購達人。

報告顯示，越來越多的興趣圈子出現在Z世代的世界中，特別是電競、國潮、萌寵、小眾運動、潮玩等圈子，都有專屬的年輕群體。趨勢背后的成因，一方面來自于Z世代個性化消費心理的驅動，另一方面則源自文化自信對年輕人的影響。

在“國潮”洶涌的當下，Z世代是國貨品牌最主要的消費群體，他們選擇國貨的主要原因有性價比高、質量好、口碑佳。在所有的國貨品牌中，他們最愿意消費的就是服裝鞋包和家具百貨以及電子產品。

Z世代樂于主動接觸新鮮知識。43%的Z世代關注過知識付費領域，在一線、新一線城市，這一比例均超過半數。同時，Z世代把對新知內容的需求，從信息獲取轉為生活消費，真正為知識買單。他們更愿意為品質內容付出注意力和時間，這種信息消費特點，體現了這一代年輕人對當下碎片化、低質量、繭房化信息的厭倦。

今年以來，元宇宙概念爆火，這使得Z世代對智能化未來更加憧憬。報告顯示，63%的Z世代表現出對元宇宙的興趣。

“云科技的發展讓他們宅在家中也能享受到便利，我們調研發現，云學習、云娛樂和云旅游是Z世代關注度最高的云生活類型。”喬宇相信，元宇宙的未來是屬于Z世代的。

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