“暖冬經濟”下，火鍋+熱飲銷售額升溫

今年入冬以來，我國已經迎來了4波寒潮，在冷空氣的不斷影響之下，我國大范圍地區處于低溫狀態。氣溫驟降，帶火了“火鍋經濟”和“熱飲經濟”，吃火鍋、喝熱飲成為不少人度過寒潮的首選，火鍋品牌和茶飲品牌也陸續推出一些季節性產品。

專家認為，每個季節都有對應的適合在當季銷售且比較暢銷的產品和服務，這些應季產品的暢銷是保持經濟正常運行的一種現象。

火鍋門店排隊，火鍋外賣走熱

據海底撈(06862.HK)相關負責人介紹，11月份，中國市場接待就餐人次呈現上升趨勢，累計招待人數超過2600萬人次。據另一火鍋品牌撈王門店員工透露，進入冬季以后，線下門店就餐和線上外賣訂單的數量都在增多。

近日，記者在上海市金玉蘭廣場某火鍋店門口發現大量等位消費者，門店員工表示：“周末一般在下午5：30至9：00之間是用餐高峰期，少則需要等一小時，多則不超過兩小時。此外，中午12點左右也會有個用餐小高峰。”

各火鍋品牌在冬季消費選擇上也有所更新。

海底撈相關負責人表示，除了歷來備受追捧的番茄火鍋，以及寒冬季節消費需求旺盛的經典麻辣火鍋和清油麻辣火鍋，姬松茸菌湯火鍋、蓮子百合豬蹄、豬肚雞火鍋、酸辣沙棘火鍋等亦受到消費者的歡迎。今年秋冬季節，海底撈還在北方地區推出了酸菜白肉火鍋。而撈王火鍋則在冬季推出了新口味——豬軟骨火鍋，里面是豬肚和豬的肋骨部分的肉。主打羊肉的火鍋品牌小肥羊則在本月初推出了草原系列的“冰煮羊”新品。

不僅是線下門店。叮咚買菜、每日優鮮等線上平臺的火鍋訂單、火鍋食材訂單也隨之增加。目前，叮咚買菜和每日優鮮都將“火鍋季”放在App顯眼的位置。

11月以來，叮咚買菜自有火鍋品牌“叮咚大滿冠”成為秋冬季的熱門商品，創下了單日售出20萬鍋“叮咚大滿冠”的紀錄。消費者在購買火鍋鍋底時，還會搭配購買牛羊肉、蔬菜凈菜、丸滑、毛肚黃喉類商品。在火鍋的帶動下，火鍋肉類銷量增長超過30%，丸滑類銷量增長超過60%。此外，麻辣食物作為冬季御寒的法寶，近一月含“麻辣”關鍵詞的商品銷量也增長了40%。

而在每日優鮮的平臺上，丸滑、素菜和肉卷等火鍋類食材銷售額均有較大幅度增長。其中，素菜銷售額月環比增長超20%。平臺上車厘子、草莓等應季水果也在熱銷。其中，車厘子銷售額周環比增長超300%。 此外，每日優鮮的滋補類商品走俏。煲湯常用食材“鮮整禽”系列增長迅猛，相較于今年7月份，銷售額增長超200%。

值得一提的是，觀察兩家火鍋上市公司海底撈、呷哺呷哺(0520.HK)的財報可發現，通常公司在下半年的凈利潤會高于上半年。

海底撈2020年顯示，公司全年營收286.14億，凈利潤3.09億元;其中上半年營收97.61億元，凈虧損9.65億元。呷哺呷哺財報顯示，2020年全年營收54.55億，凈利潤183.7萬元;其中上半年營收19.22億元，虧損2.55億元。誠然，2020年上半年年受疫情影響，餐飲行業公司業績難免大幅下滑。

不過，疫情之前的2019年，海底撈全年營收265.56億元，凈利潤23.45億元，其中上半營收116.95億，占全年的44%，營收9.12億元，占全年的39%。呷哺呷哺2019年上半年營收60.3億，凈利潤2.88億元;其中上半年營收27.12億元，占全年的45%，凈利潤1.62億元，占全年的56%。2018年呷哺呷哺全年營收47.34億元，凈利潤4.62億元，其中上半年營收21.29億元，占全年的45%，凈利潤2.09億元，占全年的45%。

熱飲成冬季消費首選

不僅是火鍋，熱飲也成為了冬季消費者的首選。

第一財經記者在上海隨機走訪數家連鎖茶飲店時發現，多家品牌的店員均表示，進入11月以后，熱飲的需求量增多。其中一位店員透露：“進入冬季，果茶冷飲的銷售量相對減少，奶茶類熱飲相對增多。所以在準備原料時，冰塊供應量自然就少了，而是更多地燒開水泡茶。”

某“七分甜”門店點餐員告訴記者，冬季推出了幾款時令水果調配的茶飲，如加入車厘子、草莓的茶飲。他表示，大約在11月下旬，點熱飲的顧客大幅增加，直至明年四月氣溫回升，熱飲的訂單量又會下降。

10月以來，奈雪的茶(02150.HK)門店的熱飲銷量上漲明顯。據奈雪方面透露，2021年10月及11月數據表明，熱飲銷量在飲品總銷量中占比已超30%。其中，11月數據顯示，寶藏鮮奶茶系列中的厚厚芋泥寶藏茶 (熱飲)銷量環比上漲約25%。目前在奈雪的茶的售茶飲飲品中，相比降溫前(10月以前)增加了5款可提供熱飲做法的飲品，并在菜單中新增了熱飲專區。目前一共有11款熱飲推薦。

北大國民經濟中心主任蘇劍認為，在疫情的影響還未完全消退的情況下，商家可以側重線上銷售，盡量利用互聯網推出一些適合冬季的產品。從消費者的角度來看，冬季固然是火鍋和熱飲等品類較受歡迎，所以商家肯定會從消費者的角度來進行一些策略的調整。“每個季節都有對應的適合在當季銷售且比較暢銷的產品和服務，這些應季產品的暢銷是保持經濟正常運行的一種現象。”

標簽： 火鍋，熱飲，銷售額