方太發布2020年的業績：逆勢反增 營收120億

1月6日，方太集團對外發布2020年的業績，營收120億，逆勢增長10%。

行業遇冷，方太逆勢反增“勢態好”

過去的一年，行業充滿了不確定性。廚電行業原本放緩的增速受疫情影響，第一季度幾乎停擺，第二季度逐步恢復，但依然逃不過大跌局面。受疫情影響，家電業2020年整體下滑，前三季度負增近15%，零售額同比為10年來最低。

在這樣的行業局勢下，方太逆勢反增，呈現良好的發展態勢。

在零售大盤穩定表現的基礎上，家裝渠道同比增長50%，工程渠道精裝修市場占有率近40%，多渠道齊頭并進，強勢助力整體業績達成。今年截至第三季度來看，家電整體線上流量微增，廚電增幅最大，線上零售額同比增長率達到10.6%。面對加劇的線上渠道演變，方太也接好了招。僅雙十一期間，方太在電商渠道全網銷售額就實現8.6億，同比增長近50%，進一步助力方太全年高增長。

作為高端廚電品牌，方太在高端市場的表現上依然可圈可點。中怡康數據顯示，2020年上半年，方太吸油煙機在5000元以上的高端吸油煙機市場，零售額占比達到39.3%，穩固行業第一位置。同時，方太水槽洗碗機在8000元以上的高端洗碗機市場，零售額占比達到35%。

這些成績背后，方太做對了什么?

創新突圍，多品類發展“拳頭硬”

創新一直是方太的生命線，縱觀行業進程，方太的創新產品多次影響了行業產品格局。從吸油煙機的應用技術創新到水槽洗碗機的顛覆式創新，再到凈水機的核心基礎材料創新的兩次飛躍，方太以創新科技不斷重新定義著廚房，實現對產業科技的引領。

今年方太在產品創新上勢頭不減，單集成烹飪中心、水槽洗碗機兩大龍頭產品就完成了多次迭代。

3月底推出的集成烹飪中心Z系列，就連續8個月位列暢銷機型榜第一。8月立馬推出的集成烹飪中心Ⅱ代，實現了廚房功能、烹飪、空間、美學、智能、場景等多維集成，立足新時代生活方式和廚房烹飪需求，結合硬核廚電科技，突破廚電功能的簡單疊加，以集成化構筑現代需求，引領品質生活。上市2年來，售價近2萬元一套的集成烹飪中心，已銷售達20萬臺。

如此快速的產品迭代，顯然有前瞻布局。據方太集團副總裁孫利明介紹，方太始終圍繞著空氣、水、食物這廚房三大基礎元素，提供廚房解決方案，深入研究核心科技，持續升級創新科技戰略，驅動和引領行業發展與變革。

伴隨著近些年的消費升級，“懶人經濟”應運而生。自2015年方太推出水槽洗碗機以來，中國家庭對洗碗機的需求被迅速激發。結合中國人使用廚房習慣和需求，解決中國廚房空間小、洗碗難、果蔬農殘難除等痛點的水槽洗碗機得到市場廣泛認可。5年來，方太不曾停下創新腳步。今年上市的水槽洗碗機E5更是顛覆了行業清洗機理。其獨具的全凈透空化技術，將清洗技術從原先的簡單水洗升級為“氣泡洗”，在清潔功能、安全防護、節能環保和體驗習慣上漸臻極致，可謂開啟洗碗機2.0時代。

在對水的研究上，方太作為一個“后生”，卻趕了個“先進”。用8年時間突破的國外技術壁壘，方太原創發明了NSP選擇性過濾膜技術。這項技術探底基礎材料領域，不僅可以濾除有害物質，還能保留有益礦物質，讓消費者可以喝上鮮活礦物好水。對于成熟的凈水行業來說，它的出現或許是行業實現從“安全水”到“健康水”跨越的一個起點。

基礎研究是科技創新的源頭。沒有扎實的基礎研究，科技創新不會走多遠。在激烈的國際競爭面前，在市場持續升溫的高品質需求面前，廚電行業必須把原始創新能力的提升擺在更加突出的位置，努力實現更多“從0到1”的突破，煥發行業、產業更大活力。

在這方面，方太已經起步。抱著不急于改變世界，而要基于改善世界的初心，首家、也是目前行業唯一一家銷售業績突破百億的企業，方太在應用技術和基礎領域上已經有所布局和突破。

點面結合，引領未來“新風向”

在疫情沖擊下，2020年諸多創新型技術和解決方案應運而生，廚電行業展現出應對突發“大考”的智慧與韌性。“后疫情時代”的廚房，也一定會是科技全面進化、功能分區更完備的高人性化體驗空間。它將不再局限于傳統的烹飪功能，多場景、多功能將成為可能，構建出家庭的活動中心。

據方太集團副總裁孫利明介紹，“十四五”開局之年，方太將狠抓創新科技戰略，深入研究核心科技，持續推出創新產品，為中國家庭帶來驚喜，為行業帶來活力。

疫情之下，健康成為科技創新的熱點領域，聚焦廚房家居生活的健康，方太將不斷創造更多元的廚房應用場景，通過場景化營銷讓消費者感受廚電科技，以更具有想象力的廚電科技重構幸福想象。

2020年6月，方太發布首個面向社區的油煙整體解決方案——iMES智聯油煙凈化系統。這是方太牽頭“十三五”國家重點科研項目的一個重要成果，它結合了方太多年廚房油煙治理經驗，統籌解決整棟樓的油煙凈化與排放，把健康融入萬物互聯。產品即將在成都、重慶、廣州等多個城市落地。

可見，方太不僅構建了自己的物聯網系統，在產品端也早有落地。據孫利明介紹，“方太不僅是一家制造高端廚房電器的公司，更是一個創造美好廚房體驗的高端品牌”。智能科技時代產生萬物互聯，用戶對廚房的想象開始從傳統的設備與服務，延展到軟件、數據交互、內容及衍生服務。除了自身創新開拓以外，方太還將積極嘗試融入智能家居生態圈，和各大云平臺和操作系統保持開放，尋求兼容，為用戶創造更多高品質、高享受的廚房體驗。

為了滿足廚電行業高客戶體驗、高質量生產、高快速交付，緊密圍繞設計、計劃、供應鏈、制造、銷售及售后服務五大核心業務間的連接和品質保證，方太憑借核心技術和行業關鍵短板裝備，打造了“1+5+N”全流程網絡協同智能制造新模式。相較廚電行業傳統制造模式，方太智能工廠的生產效率提升36.8%，運營成本降低22.9%，產品開發周期縮短30.3%，單位產值能耗下降10.2%。智能工廠的孵化，守住了行業制造的“質量關”和“效率關”，是方太從傳統經濟向數字經濟轉型的重要舉措，奠定了方太制造在廚電行業的領先地位。

與此同時，伴隨房地產政策調整，作為典型的地產后周期的耐用消費品，廚電行業集中度將持續提升。在渠道深刻變革的當下，方太也將積極突破渠道創新，實現多元布局、高效協同、融合前置的渠道結構。

危機并存，雖然廚電行業整體增速放緩，但在消費升級和多重利好政策下，廚電市場仍然深具魅力，空間巨大。

標簽： 方太 業績 增長