人間煙火氣在“線上菜籃子”里氤氳蒸騰

在鹽源縣衛(wèi)城鎮(zhèn)中河村，肖宗全在自家蘋果園里采摘蘋果。資料圖

一瓣大蒜，蘸上甜醬，是令山東人備感親切的口味;和浙江人講講冬筍、梅干菜和蟹腳，估計會“鮮掉大牙”;喚上云南人，話題自然離不開菌子和小鍋米線，至于西紅柿炒蛋，一口口都是“媽媽的味道”……

人間煙火氣，凝結在一瓣大蒜、一顆冬筍、一朵菌子、一枚西紅柿上，也融入新電商平臺拼多多的“線上菜籃子”里，打開手機APP，只需檢索關鍵詞，新鮮蔬果就能從“產地直發(fā)”至消費者的廚房里，來自山東壽光的羊角蜜，48小時就能從大棚直達，價格比批發(fā)市場還便宜;河南中牟大蒜，打包賣到上海，價格只需要超市的四分之一……人間煙火氣在“線上菜籃子”里氤氳蒸騰。

信息技術發(fā)力農產品上行　打造“線上菜籃子”

11月22日，由農業(yè)農村部農產品質量安全中心、中國(壽光)國際蔬菜科技博覽會組委會、全國蔬菜質量標準中心與拼多多聯(lián)合舉辦的“線上菜籃子——中國優(yōu)質蔬菜”研討會在北京舉行，來自政府部門、科研院所以及重點企業(yè)代表參加了本次研討會。

原農業(yè)部常務副部長、農業(yè)農村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委委員尹成杰在會上指出，將蔬菜的線下生產與“線上菜籃子”發(fā)展相結合，是現(xiàn)代農產品流通體系里的一種重要形式，通過線上形式把蔬菜快捷、高效、安全地送到消費者手里，這是一種流通新業(yè)態(tài)，同時可以帶動鄉(xiāng)村勞動力就業(yè)、助力鄉(xiāng)村振興和城鄉(xiāng)經(jīng)濟融合一體化。他表示，拼多多利用現(xiàn)代信息技術，加快建立了農產品現(xiàn)代化營銷體系，以新模式、新業(yè)態(tài)和新經(jīng)驗把生產者和消費者連接在一起，帶動蔬菜生產和產業(yè)發(fā)展，在扶貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、農業(yè)農村現(xiàn)代化建設上發(fā)揮了很好的作用。

今年5月，在拼多多推動下，由農業(yè)農村部、商務部等部委與山東省政府聯(lián)合主辦的中國(壽光)國際蔬菜科技博覽會，自開展20年來首次從線下來到線上，登陸拼多多平臺，被媒體稱為“線上菜博會”，成為該平臺打造“線上菜籃子”的一個縮影。拼多多CEO陳磊在2020年Q3財報電話會議上表示，正是在網(wǎng)絡用戶對農產品需求增加的推動下，拼多多年度活躍用戶已達7.31億，日訂單量峰值突破1億單，并推出了包括“多多買菜”在內的創(chuàng)新業(yè)務，以推動農業(yè)從種植、生產、流通到消費的全鏈條革新，深入滿足中國家庭的日常所需。

在壽光，成曉文早已是當?shù)匾幻∮幸?guī)模的蔬菜種植戶、批發(fā)戶，在“線上菜博會”期間，他開了網(wǎng)店，并且入駐拼多多“線上菜籃子”頻道。除了化身“主播”在線上賣菜，成曉文還到田間地頭當起了采購員，為網(wǎng)店備貨。有段時間，當?shù)亟z瓜銷路不算太好，種植絲瓜的大棚戶很快被他說服，將一批絲瓜放到成曉文的網(wǎng)店銷售，以每斤2.5元的價格銷售一空，讓供需兩端都得到了實惠。

作為中國最大的農產品上行平臺，拼多多依托“農地云拼”體系，包括貝貝南瓜、迷彩小番茄、沙地紅薯、五彩甜椒等網(wǎng)紅蔬果脫穎而出，持續(xù)推動農業(yè)地區(qū)的產業(yè)發(fā)展。2019年，拼多多平臺農(副)產品成交額達1364億元，預計今年將突破2500億元，單品訂單量“10萬+”的爆款農產品超過1500個，較上一年同比增長230%。

新農人扎根新電商　重塑農產品產銷格局

“菜籃子”“米袋子”“果盤子”，從來都是關乎國計民生的基礎工程。2020年中央一號文件提出，要擴大電子商務農村覆蓋面，加強村級電商服務站點建設，推動農產品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)雙向流通。

成曉文的故事不僅發(fā)生在中國東部省份的鄉(xiāng)村，拼多多還帶著新電商的新邏輯，走入了“三區(qū)三州”等深度貧困地區(qū)，依托“農地云拼”模式，帶動農產品大規(guī)模上行，讓貧困地區(qū)的農產品突破傳統(tǒng)流通模式的限制，在“云端”直連全國大市場，助力鄉(xiāng)村振興。

從2017年開始，每到農歷七月第一顆雪蓮果成熟的時候，云南文山州丘北縣的群山間便涌入漫山遍野的采購商，當?shù)厝藢⑦@些外來客稱為“收拼多多果子的人”。

農戶們用牛車將雪蓮果拉上硬化路，再由拖拉機拉至平地處的集散點——為了接近果源，商人們自發(fā)成立了封裝、打包基地，雇傭鄉(xiāng)里的勞動力進行分揀包裝。

在青海省海西蒙古族藏族自治州，青年創(chuàng)業(yè)者馮?？⌒老驳匕l(fā)現(xiàn)，通過9月初浙江省援青指揮部與拼多多聯(lián)合舉辦的消費扶貧周活動，他的網(wǎng)店通過入駐“海西消費扶貧館”、參與扶貧助農直播等模式，店鋪的日銷量從以前的600單上升到現(xiàn)在的1500單，其中“高原藜麥”單品還獲得了拼多多雜糧類目銷量第一名的好成績。

還有一些故事正在發(fā)生：半小時內，100多萬名網(wǎng)友涌進直播間，店鋪里的3萬斤廣西百香果銷售一空;3個月，100多萬單會理石榴從四川涼山的偏遠縣城發(fā)往全國各地……借助拼多多的農業(yè)產業(yè)鏈優(yōu)勢，越來越多的網(wǎng)紅水果，正在上演一個又一個“出山進城”的逆襲故事。

在四川省涼山彝族自治州，今年44歲的肖宗全曾是鹽源縣衛(wèi)城鎮(zhèn)中河村的建檔立卡貧困戶。鹽源縣的地理位置和氣候優(yōu)勢為種植蘋果提供了便利。在駐村幫扶工作隊和當?shù)剞r技人員的支持下，肖宗全在自家地里種上了蘋果樹，還流轉了20畝土地，在山坡上種上“紅將軍”“紅富士”，并帶動村民開始嘗試種蘋果。

今年9月，鹽源縣啟動消費扶貧月活動。廣東(佛山)對口涼山扶貧協(xié)作工作組與拼多多舉行扶貧蘋果專場直播，邀請肖宗全擔任主播推介鹽源蘋果，本場直播售出蘋果1000單，肖宗全也成了國務院扶貧辦官方公號里的“肖蘋果”。

肖宗全信心滿滿地說：“我們家以后的日子一定像這些‘紅將軍’‘紅富士’蘋果一樣紅紅火火。”

成曉文、馮?？?、肖宗全……這些普普通通的名字，不過是拼多多平臺上成千上萬新農人的縮影，也正是這些普通人的拼搏與努力，打造了線上“菜籃子”“米袋子”“果盤子”，寫就了鄉(xiāng)村振興的贊歌。

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