快手成為全球以商品交易總額計第二大直播電商平臺

快手正式向香港聯交所遞交招股申請。香港聯交所(HKEx)公布的快手科技招股書顯示，截至2020年6月30日止六個月，快手的中國應用程序及小程序平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為3.02億及7.76億。

據了解，快手擁有高活躍的內容生態。相關數據顯示，今年上半年，快手主應用日活躍用戶日均使用快手應用的時長超過85分鐘，日均訪問次數超過10次。同時，內容庫也已包含260億條短視頻，今年上半年用戶在快手上進行了10億場直播。

得益于此，快手的營收保持了高速增長，2017年、2018年、2019年的總收入分別為83億元、203億元、391億元。2020年上半年(截至6月30日)實現收入253億元，同比增長48%。

26%月活用戶創作內容

相關數據還顯示，截至2020年6月30日止六個月的內容創作者占平均月活躍用戶在快手應用上的比例約26%，快手應用上每月平均短視頻上傳量超過11億條。

快手招股書還顯示，這個活躍生態系統的底層是技術與數據，一層是快手的內容與社交;二層則是業務板塊，包括直播、在線營銷和電商以及未來更多的產品和服務。

豐富的內容和互動體驗設計，讓快手用戶建立了彼此交織的社交關系網絡。數據顯示，截至2020年6月30日，快手上有近80億對用戶互關(即兩人相互關注)。

實際上，快手自2016年以來從短視頻擴展至直播、線上營銷、電商、網絡游戲、在線知識分享等各領域，不斷擴展邊界，開創出更多元的生態和變現模式。對于未來發展，快手計劃在增強生態系統、加強研發和技術能力、擴展產品服務與業務方面持續加大投入。

2000多萬人在快手獲得收入

招股書披露，2017年、2018年及2019年與截至2020年6月30日止六個月，分別有600萬人、1800萬人、2300萬人及2000萬人在快手獲得收入，其中很多在偏遠地區。

招股書還披露，快手電商業務2018年推出后高速增長，截至2020年6月30日止六個月期間內交易總額(GMV)達到1096億元人民幣。

大幅度增長的GMV正在讓快手成為直播電商領域的頭部企業。根據艾瑞咨詢數據，截至2020年6月30日止六個月期間，快手已成為全球以商品交易總額計第二大直播電商平臺。

多項業務的增長也讓快手營業收入分布發生了變化，從主要依賴虛擬禮物的直播打賞，進化為一個更多元的收入結構。 快手招股書顯示，2017年、2018年、2019年以及截至2019年6月30日及2020年6月30日止六個月，其直播收入分別為人民幣79 億元、人民幣186億元、人民幣314億元、人民幣148億元及人民幣173億元，且直播收入占總收入的比例從2017年全年的95.3%降低到了2020年上半年的68.5%。

這很大程度上得益于快手在線營銷業務高速增長。數據顯示，截至2020年6月30日止六個月內，快手在線營銷業務收入達人民幣72億元，較去年同期增長222.5%。同時，線上營銷服務的收入比例不斷增加，由2017年的4.7%增加至2020年上半年的28.3%。

標簽： 快手 直播 業務增長