“直播+”電商開啟“云”經營

32秒“在線吃雞”視頻賣出了6000多只扒雞，10秒鐘賣出200個西瓜，2小時賣完10畝地的15000多斤紅薯。濟南市商河縣掛職副縣長王帥直播帶貨火了。“直播帶貨”成為地方政府發展農產品電商和脫貧攻堅新力量。

1-2月份國民經濟承受住了新冠肺炎疫情沖擊。互聯網及其新業態在推動經濟發展中發揮的作用不容忽視。

在抗擊新冠肺炎疫情中，“直播+”經濟如何更好地抗擊疫情助農?直播生態如何更好地對農業產業鏈、農產品供應鏈和農業數字化轉型發揮促進作用?“直播+”模式將會如何影響今后的農業發展?這些問題值得思考。

“直播+”電商開啟“云”經營

如何保障市民“菜籃子”和保住村民“錢袋子”?網絡直播在抗擊疫情中體現了社會價值，淘寶直播、抖音帶貨等幫助部分受疫情影響地區的農民線上銷售農產品，在“防疫情、保供應、平抑物價、解決滯銷”中發揮作用。

疫情期間，“縣長+直播+助農”成為促消費和促銷售的“直播+”電商新模式。

“我現在就是縣長當中的李佳琦。”廣西平南縣委副書記楊大東說。今日頭條、抖音和西瓜視頻共同發起“齊心戰疫，八方助農”農產品直播售賣活動，截至3月16日，活動已通過線上、線下銷售農產品1.9億元。其中，組織了16位書記、縣長，以及眾多平臺創作者在抖音、西瓜視頻進行超過60場直播，銷售農產品55萬件，銷售額超2100萬元。

相比通過文字和圖片形式描述商品的傳統電商，“直播+”電商模式展示農產品采摘和包裝的真實場景，建立了消費者對農產品品質的直觀信任感。

市長、縣長直播帶貨，為本地中小微企業和農戶解決銷路問題，將對農村市場發展“直播+”經濟起到巨大推動作用，有助于推動數字鄉村建設發展。

“直播+”催生助農“云”供應鏈

疫情期間，最大的難題是物流快遞問題。成功的“直播帶貨”需要多方合作，其中供應鏈至關重要。

比如，抖音帶貨的能力很強，但在帶貨背后的最核心要點就是供應鏈。抖音直播為“縣長來了”公益助力過程中，字節跳動項目組在前期篩選時會詳細考察申報縣市重點產品的供應保障能力，調研供貨企業、合作社等的產品生產和庫存情況、產品相關資質信息、產品主要賣點、供應鏈情況、電商基礎、新媒體內容制作能力、扶貧帶貧情況等，既要確保供應鏈不爆倉，又要確保果蔬品質。

字節跳動在四川嘉陵春見項目籌備期，當地商家已經陷入線上發出20萬斤春見壞損高達6萬斤的窘境。對市場進行調研后，平臺和商家共同制定了標準，從采摘-分揀-倉庫-包裝-流通-消費6個環節進行改善，通過采摘時剪短果蒂枝條減少扎傷、包裝上增加透風口、采取網套加泡沫托等方式，降低運輸過程中的果子壞損風險，最終將春見的售后好評率提高到94%。

阿里巴巴通過云品控、淘寶直播等方式，重新打造了一條抗疫助農供應鏈。阿里通過釘釘啟動“云品控”，對從農戶采摘到進入加工廠進行全程監測，通過隨機抽檢農產品，讓消費者買得更加放心。

除了能看得見的直播，看不見的大數據、云計算等數字技術，也在抗擊疫情中助力直播帶貨背后的助農供應鏈。

京東在探索“直播+助農+電商”新模式中，數字化供應鏈功不可沒。在此次疫情中，京東的物流快遞系統得到了社會的高度贊揚，該系統同時擁有京東智能供應鏈和智能物流兩大體系，一邊連接生產供應商，一邊為消費者提供配送服務。

“直播+”科教助力“云”春耕

“直播+”不僅為當前的農產品產銷對接提供了新模式，還為農民進行農業科技知識講解。當下，助農公開課成為了抗擊疫情助農重要形式，全力助力“防疫春耕兩不誤”。

直播間成為新農人的新課堂，成為農技專家線上農業信息和知識“集散地”，以及指導農業生產和經營的交流平臺。從農技在線課程中，農戶們可以了解新一年的農業政策和農業信息，系統性、有針對性地學習農業技能和知識，從而應對疫情帶來的影響。

大慶市制作了打擊假劣種子、假劣農藥等15個農業系列普法短視頻103分鐘，已經全覆蓋發送到執法人員、域內農資銷售商和基層農戶手中，并在抖音、快手、今日頭條和掌尚大慶等網絡平臺發布，目前點擊量已超過1.75萬次。

網絡直播和短視頻在春耕中發揮了信息和知識放大器、擴音器作用，“直播+”助農公開課讓農民進一步認識到網絡直播模式的深層次意義。

“直播+”經濟對農業影響深遠

在本次疫情中，“直播+”經濟在抗擊疫情過程中助力了產供銷有機銜接，加速了數字經濟在農村的發展。疫情過后，“直播+”經濟的價值有望在數字鄉村建設發展中進一步凸顯，在催生新型消費、推動消費升級中發揮更大作用，在實踐中形成農村生產生活的“直播+”經濟新生態。

“直播+”經濟深入滲透農村地區，新農人將更加積極地擁抱“直播+”，因此迫切需要推動以下工作：

一是加快推進農村“新基建”。既要補齊農村基礎設施和公共服務設施建設短板，又要加快5G、物聯網等新基建在農村的布局，推進數字農業農村發展。

二是完善農村的物流體系和農產品供應鏈體系，加快推動建設農業供應鏈信息平臺，集成農資、生產、庫存、渠道、物流、營銷等各環節信息。

三是推動農村電商和縣域電商加速發展，把被抑制、被凍結的消費釋放出來。

四是推動“直播+農產品”“直播+鄉村旅游”“直播+扶貧”“直播+農戶+農產”“直播+鄉村文化”等業態發展，形成直播生態，增加農民收入、推動文化傳播，成為實施數字鄉村戰略和助力鄉村振興的重要力量。

五是加強“直播+”經濟的管理和引導，讓廣大農民過上美好生活。

(作者：歐陽日輝，教授，中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長)

標簽： 直播 經濟