無底線營銷亂象層出不窮 監(jiān)管領(lǐng)域的規(guī)矩罰則還不夠嚴(yán)

近日，為了推銷品牌服飾，小藍(lán)象的廣告竟然使用了甘肅白銀越野賽選手在保溫毯下的照片，同時(shí)配文“保持干燥，至關(guān)重要”、“棉織品很吸汗，不容易排出從而加劇失溫風(fēng)險(xiǎn)”。對(duì)此，小藍(lán)象排汗內(nèi)衣公開道歉，稱將深刻反思，完善內(nèi)容審核機(jī)制，杜絕類似事件再次發(fā)生。

上個(gè)月，發(fā)生在甘肅白銀的馬拉松傷亡事件，導(dǎo)致21人遇難。因?yàn)樵庥鰳O端天氣，為減少體內(nèi)熱量流失，不少參賽者曾擠在一條保溫毯下抱團(tuán)取暖，這樣的場(chǎng)景引發(fā)輿論巨大的同情。反觀小藍(lán)象公司，卻把這張比賽中跑者瀕臨絕境的照片，當(dāng)作叫賣自家商品的素材。廣告的設(shè)計(jì)者和審核內(nèi)容的公司管理層，可曾想過幸存跑者和逝者家屬的感受，想過整個(gè)跑圈和社會(huì)輿論的反應(yīng)?一心只想著博眼球、抬銷量，不管不顧地拿人間慘劇當(dāng)營銷工具，連最基本的社會(huì)同理心和是非判斷力都丟棄了。這樣難看的吃相，踐踏了道德和人倫底線。

近年來，在校外培訓(xùn)、金融支付、商場(chǎng)經(jīng)營等領(lǐng)域，不乏消費(fèi)傷亡事件的負(fù)面宣傳案例。這些借傷者之痛行炒作之實(shí)的手法，無不是對(duì)受害人或其家屬的二次傷害，也一次次向社會(huì)傳導(dǎo)了不良風(fēng)氣，有損文明道義。事發(fā)后，道歉和整改成了涉事公司的規(guī)定動(dòng)作，但無底線營銷亂象層出不窮，說明不少公司的廣告營銷遠(yuǎn)未吸取教訓(xùn)，也說明監(jiān)管領(lǐng)域的規(guī)矩罰則還不夠嚴(yán)，針對(duì)消費(fèi)傷亡慘劇的法律韁繩還應(yīng)該拉緊一些。對(duì)違反廣告法的這類案例，應(yīng)該發(fā)現(xiàn)一起查處一起，廣告有多損，懲罰就該有多狠，徹底杜絕無良廣告。

小藍(lán)象下架廣告、公開道歉，也算是給事件受害者和網(wǎng)友的一個(gè)交代。不過，此舉造成的社會(huì)危害，并不會(huì)因?yàn)橐痪涞狼付ⅲ鐣?huì)對(duì)此類事件的反思也不能就此停止。任何一家企業(yè)的價(jià)值觀，都不該漠視對(duì)人性和情感的關(guān)懷，更不能缺失對(duì)生命應(yīng)有的尊重。不管做哪類廣告，都該先學(xué)會(huì)如何做人。

標(biāo)簽： 無底線 營銷 亂象 廣告 懲罰