火熱暑期檔遇“冷” 今年的校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或?qū)⒂瓉硎飞献罾硇缘氖钇谡猩鷻n
2021-06-10 13:46:15 來源:北京商報
中小學(xué)生即將迎來期盼已久的暑假,從往年情況來看,暑期檔是教培機(jī)構(gòu)招生獲客的重點時段。但今年在嚴(yán)厲監(jiān)管背景下,暑期招生火熱狀況恐將不再。不僅大幅廣告被撤下,各家對暑期班的宣傳也進(jìn)行了低調(diào)處理。而此前流行的“暑秋聯(lián)報”模式,也成為機(jī)構(gòu)提前違規(guī)招生的禁忌。相比之下,去年火熱的暑期燒錢營銷大戰(zhàn)仍歷歷在目,而今年的校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu),或?qū)⒂瓉硎飞献罾硇缘氖钇谡猩鷻n。
火熱暑期檔遇“冷”
作為教培機(jī)構(gòu)的兵家必爭之地,暑假的招生表現(xiàn)不僅影響著企業(yè)的財務(wù)表現(xiàn),也對后續(xù)秋季學(xué)期的學(xué)生轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。由此,歷年來教培行業(yè)在暑假到來前的6月都會抓緊部署營銷策略,進(jìn)行獲客。
但今年的情況卻大不相同。從年初開始,全國針對校外培訓(xùn),特別是校外學(xué)科類培訓(xùn)的監(jiān)管查處和政策力度不斷收緊。傳聞中的“雙減”政策也已通過審議,即將落地。同時,在疫情偶發(fā)的沖擊下,機(jī)構(gòu)的線下復(fù)課難題并未得到完全解決。
此外,對教培行業(yè),特別是對在線教育廣告的監(jiān)管也在今年趨嚴(yán),鋪天蓋地的廣告牌子和大量信息流投放都不見了蹤影,這也讓今年的暑期檔招生更顯寂寥和冷清。
為了解目前線下機(jī)構(gòu)對暑期課程的安排情況,北京商報記者撥通了包括學(xué)而思培優(yōu)、精銳教育、豆神大語文等在內(nèi)的多家機(jī)構(gòu)的暑期課程咨詢電話。上述機(jī)構(gòu)均表示,目前已經(jīng)開始對暑期班學(xué)生的招生,家長可試聽后再選擇報名。同時,依據(jù)學(xué)而思培優(yōu)和豆神大語文老師提供的課程安排,上述兩家機(jī)構(gòu)的暑期班頻次都在10-15次課左右,從7月份開始上課。精銳教育為1對1授課,課程安排從6月15日開始,并可根據(jù)家長的需求靈活調(diào)整。
而從各大在線教育機(jī)構(gòu)的暑期招生動作來看,學(xué)而思網(wǎng)校和猿輔導(dǎo)已在App首頁上線暑期課程,但并未大幅宣傳,高途課堂App首頁則仍停留在2021年的春季課程界面,未見暑期課程介紹。
“暑秋聯(lián)報”模式難走通
“現(xiàn)在時間近6月中旬,K12的暑期班招生已經(jīng)開始一段時間了。”指明燈智庫聯(lián)合創(chuàng)始人、素履咨詢創(chuàng)始人郁苗在接受采訪時表示,從線上線下暑期班分別來看,線下機(jī)構(gòu)面臨的困難是解決開辦資質(zhì)、審查、罰款等問題;線上機(jī)構(gòu)則是面臨獲客難題。“受到政策影響,校外培訓(xùn)的廣告、復(fù)課等都受到比較大的限制。”
在不少教培行業(yè)業(yè)內(nèi)人士看來,對機(jī)構(gòu)來說,暑期班是向秋季班過渡的重要方式。但根據(jù)此前北京市教委和市場監(jiān)督管理局的通報和處罰,4月下旬,學(xué)而思網(wǎng)校、高途課堂、網(wǎng)易有道精品課和猿輔導(dǎo)四家較為頭部的在線教育公司,均因售賣秋季課程或“暑秋聯(lián)報”課程,涉嫌違規(guī)提前招生收費被通報。
回到線下培訓(xùn)層面,當(dāng)北京商報記者詢問機(jī)構(gòu)是否設(shè)置“暑秋聯(lián)報”課程優(yōu)惠活動時,學(xué)而思培優(yōu)、豆神大語文均表示目前沒有特別的“暑秋聯(lián)報”優(yōu)惠,活動均為課包贈送課時等日常的優(yōu)惠活動。
“很多教培企業(yè)會把暑期班看成秋季班流量轉(zhuǎn)化的重要入口,所以在原來對暑假班的運營中,會配備相關(guān)的促銷措施。”郁苗透露,現(xiàn)在教培行業(yè)內(nèi)流傳著一種說法,即9月1日秋季學(xué)期開學(xué)后,學(xué)生不能再在雙休日參加課外培訓(xùn)輔導(dǎo)。“受到傳言影響,很多機(jī)構(gòu)也會重新考量設(shè)置暑期班。”
或重回以前市場格局
近年來針對中小學(xué)生的各類校外培訓(xùn)班市場火爆,提高班、尖子班、精英班、培優(yōu)班、強(qiáng)化班層出不窮。
盡管整個校外教培正受到前所未有的嚴(yán)厲監(jiān)管,但在部分業(yè)內(nèi)人士看來,現(xiàn)階段的K12課外培訓(xùn)輔導(dǎo),從大眾角度來說,仍是真實存在需求的。盡管改革也在逐步推進(jìn)過程中,但把社會環(huán)境引導(dǎo)至真正的改變?nèi)孕枰獣r日。
“現(xiàn)在還有一個比較明顯的現(xiàn)象,就是在機(jī)構(gòu)受到打擊的同時,一些二三線城市里由小有名氣的老師獨自或聯(lián)合辦學(xué)的市場,反而被激發(fā)出來。”郁苗如是分析道。“政策給教培行業(yè)帶來的打擊和影響幾乎是半永久的,未來中小機(jī)構(gòu)受影響最大,大機(jī)構(gòu)不太受影響的就是1對1輔導(dǎo)和小作坊式的機(jī)構(gòu)。”
若真向該方向發(fā)展,那么未來的教培市場將和幾年前的教培市場格局極為相似。“幾年前的教培市場上,就是全國龍頭和區(qū)域龍頭所占市場份額大,腰部機(jī)構(gòu)占的市場份額小,散落在居民樓里的小機(jī)構(gòu)也比較多。后幾年由于資本的介入,頭部被壯大加強(qiáng),特別小的機(jī)構(gòu)逐漸被吸收。那么現(xiàn)在通過政策的調(diào)節(jié),或?qū)⒒貧w到幾年前的那種形式,一端是合規(guī)大機(jī)構(gòu),另一端是民間的小微機(jī)構(gòu)。”郁苗談道。
標(biāo)簽: 暑期檔 培訓(xùn)機(jī)構(gòu) 理性 市場
相關(guān)閱讀
- 中小企業(yè)迎來轉(zhuǎn)型“進(jìn)行時”
- 陡峭山路上的“護(hù)學(xué)隊”
- 【你好代表】梁倩娟:加大農(nóng)產(chǎn)品深加工...
- 平凡英雄|我是人大代表 當(dāng)前報道
- 【時快訊】權(quán)威部門話開局丨我國將聚焦...
- 今頭條!權(quán)威部門話開局丨商務(wù)部:深入...
- 春天中國 奮躍而上
- 鋼鐵行業(yè)加速綠色低碳轉(zhuǎn)型發(fā)展 科技創(chuàng)...
- 【未來已來·高質(zhì)量發(fā)展看中國】堅持綠...
- 天天看點:【權(quán)威部門話開局】人社部:...
- 帶你瞰美麗中國·城市建設(shè)篇
- 全球時訊:(兩會聲音)“90后”鄉(xiāng)村教...
精彩推薦
- 康保縣名優(yōu)農(nóng)特推介大會在石舉辦,康保蕎麥2023-03-03
- 廣州港: 廣州港股份有限公司2023年2月份及2023-03-03
- 短訊!東珠生態(tài): 東珠生態(tài)環(huán)保股份有限公2023-03-03
- 當(dāng)前信息:鋅業(yè)股份: 關(guān)于召開2023年第一2023-03-03
- 西部建設(shè): 第七屆二十五次董事會決議公告2023-03-03
- 鎮(zhèn)洋發(fā)展: 浙江鎮(zhèn)洋發(fā)展股份有限公司關(guān)于2023-03-03
- 萬方發(fā)展: 第九屆董事會第四十七次會議決2023-03-03
- 國家發(fā)改委:3月3日國內(nèi)成品油價格不作調(diào)整2023-03-03
- 中小企業(yè)迎來轉(zhuǎn)型“進(jìn)行時”2023-03-03
- 陡峭山路上的“護(hù)學(xué)隊”2023-03-03
- 今日關(guān)注:37年間,這個中心的東北虎從8只2023-03-03
- 今日觀點!3月3日消費電子行業(yè)十大牛股一覽2023-03-03
- 3月3日汽車服務(wù)行業(yè)九大牛股一覽2023-03-03
- 三川智慧: 關(guān)于持股5%以上股東部分股份解2023-03-03
- 聯(lián)科科技: 山東聯(lián)科科技股份有限公司關(guān)于2023-03-03
- 每日快報!聯(lián)科科技: 山東聯(lián)科科技股份有限2023-03-03
- 天天觀察:國電南自: 國電南自關(guān)于廣西南2023-03-03
- 每日報道:未來農(nóng)業(yè)什么樣?AIGC帶你看來自2023-03-03
- 【你好代表】梁倩娟:加大農(nóng)產(chǎn)品深加工 讓2023-03-03
- 平凡英雄|我是人大代表 當(dāng)前報道2023-03-03
- 【天天熱聞】請把手機(jī)橫過來!這是一幅長長2023-03-03
- 美的集團(tuán):公司沒有布局黑電相關(guān)業(yè)務(wù)-今日2023-03-03
- 浙商證券:給予上機(jī)數(shù)控買入評級 獨家焦點2023-03-03
- 仁和藥業(yè)董秘回復(fù):公司目前藥品研發(fā)有磷酸2023-03-03
- 環(huán)球觀速訊丨仁和藥業(yè):公司目前沒有種植中2023-03-03
- 全球?qū)崟r:威星智能董秘回復(fù):截至2023年22023-03-03
- 世界播報:南京化纖董秘回復(fù):截止2023年2月2023-03-03
- 白鶴灘水電站16臺百萬千瓦機(jī)組全部通過驗收2023-03-03
- 專家提示老年人應(yīng)做好帶狀皰疹病毒預(yù)防2023-03-03
- 【時快訊】權(quán)威部門話開局丨我國將聚焦“一2023-03-03