道歉和解約遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠 明星代言違法P2P有了新下文

        2021-06-03 16:47:09 來源:北京商報(bào)

        從“負(fù)有不可推卸的責(zé)任”,到“依法追繳代言費(fèi)廣告費(fèi)”,明星代言違法P2P一事有了新的下文,一句道歉一紙解約聲明遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

        一邊是動(dòng)輒千萬的天價(jià)代言費(fèi),另一邊,可能是一地狼藉后的傾家蕩產(chǎn),在P2P爆雷事件的兩端,既得利益者與無知韭菜對比鮮明,中間是不可逾越的鴻溝,前者起高樓、宴賓客,最后塌的卻只有后者的樓。

        去年7月,互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)“愛錢進(jìn)”爆雷,涉案金額近200億元,知名主持人汪涵、奧運(yùn)冠軍劉國梁因代言被卷入輿論漩渦。“有內(nèi)涵,更靠譜”,這是汪涵代言時(shí)的廣告語,內(nèi)涵是有了,只是完全不靠譜。

        汪涵之前,有代言了“中晉系”的九球天后潘曉婷;汪涵之后,同事杜海濤又因?yàn)殇浿屏司W(wǎng)利寶的廣告而被起訴。那些代言翻車的明星,前至德藝雙馨藝術(shù)家,后至影音多棲流量,數(shù)不勝數(shù)。

        代言推廣,本是一場你情我愿的市場交易。明星用名譽(yù)和流量換利,錢多事少;企業(yè)拿錢購買名譽(yù)和流量之下的影響力,擴(kuò)大受眾;這邊交錢,那邊出鏡。但交易的公平與否,絕不是明星和企業(yè)說了算。

        這場交易最終的買單者是關(guān)鍵第三方——消費(fèi)者,同時(shí)也是最可能被蒙在鼓里的弱勢一方。普通的產(chǎn)品代言翻車,或是質(zhì)量問題,或是貨不對板,消費(fèi)者“擦傷流血”之后,退錢也好,換貨也罷,多少有轉(zhuǎn)圜余地。金融產(chǎn)品爆雷則不然,卷錢者逃之夭夭,消費(fèi)者投訴無門,加之金額之大,往往是“車毀人亡”。

        盛名之下,明星追隨者眾,翻車所波及的范圍也更廣。得其利者必承其重,既然因盛名而日進(jìn)斗金,自然也該擔(dān)上與之匹配的責(zé)任。

        作為金融領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)高企的領(lǐng)域,P2P暗藏的玄機(jī)更甚。若企業(yè)有意隱瞞,明星閉眼搞錢,出于對后者名譽(yù)的信賴,買賣之間的鴻溝不但無法彌補(bǔ),反而會(huì)因?yàn)樾湃胃卸杀瘟穗p眼,消費(fèi)者再怎么努力辨析,或許也難以看到光環(huán)之下隱秘的角落,最終只能落得被割的命運(yùn)。

        體驗(yàn)官、助力官、推廣大使……在明星與企業(yè)的合作里,代言人之外,模式五花八門,不免有暗度陳倉之嫌,但無論哪種,都是用明星在大眾眼中的信任作為背書。P2P產(chǎn)品不只讓普通人眼花繚亂,潮水褪去才看到裸泳者,不夠?qū)I(yè)的明星同樣難在事先詳細(xì)甄別。

        宣傳拿錢是權(quán)利,審慎核查是責(zé)任。睜著眼睛說瞎話,就別想一句道歉一紙聲明走人了事。在一場難以預(yù)料的爆雷里,明星并非罪魁禍?zhǔn)祝珚蕵窢I銷不斷放大著部分平臺(tái)的公信力和存在感。

        當(dāng)爆雷突如其來,利益鏈上誰都無法幸免,投資者血本無歸,明星們也在信譽(yù)上虧得一塌糊涂,P2P與明星們的曖昧故事該告一個(gè)段落了,而伴隨著法規(guī)的日益嚴(yán)格,該還的錢一定要還。

        標(biāo)簽: 明星 代言 P2P 廣告費(fèi) 懲罰

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