為“驚喜”買單 盲盒市場日漸火爆

圖為西安民眾駐足于盲盒無人售賣機(jī)前。　張一辰　攝

“咔”的一聲，西安白領(lǐng)馮嘉拆開了盲盒。發(fā)現(xiàn)不是心儀的玩偶后，她有些失望。書桌上擺放的大大小小數(shù)十個(gè)玩偶，都是最近的“戰(zhàn)利品”。

“盲盒就是這樣，所有的期待和新鮮感會(huì)在打開的一瞬間蕩然無存，雖然很多時(shí)候都無法‘如愿以償’，但這種期待感讓人很上癮。”馮嘉告訴記者，新冠肺炎疫情期間，聚會(huì)等社交活動(dòng)暫停，時(shí)不時(shí)地開個(gè)盲盒，是她對(duì)自己努力生活的犒勞。

盲盒是指在盒子中隨機(jī)放置物品，消費(fèi)者只能在購買后拆開才能一睹真容的商品。從內(nèi)地“80后”“90后”熟悉的集卡、扭蛋，到如今口紅、玩偶，甚至?xí)⒖脊诺阮I(lǐng)域也在推出盲盒，“一切皆可盲盒”成為吸引消費(fèi)者眼球的口號(hào)。

記者了解到，盲盒單價(jià)基本在數(shù)十元人民幣左右，但要抽到心儀的樣式或集齊一套，卻并非易事，不少人甚至選擇去二手平臺(tái)高價(jià)購買。某購物網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，2019年有近20萬人人均花費(fèi)2萬多元人民幣收集盲盒，更有甚者一年為此花費(fèi)近百萬元人民幣。

“一入盲盒深似海，從此存款是路人。”24歲的雷曉宇笑稱，目前自己的薪資并不能實(shí)現(xiàn)買房、買車等計(jì)劃，而幾十元就能買到的盲盒，卻能給她帶來不少快樂。

隨著社會(huì)節(jié)奏加快，對(duì)于不少人而言，小小盲盒帶來的神秘感和成就感，對(duì)于緩解生活壓力有一定“功效”，這也是刺激他們購買的主要原因。在此趨勢(shì)下，主打盲盒售賣的泡泡瑪特公司于2020年年末在香港掛牌上市，上市首日，市值超1000億港元。

盡管盲盒市場日漸火爆，但資深玩家董飛卻在考慮退出。“買盲盒不僅花費(fèi)錢財(cái)和精力，更造成了一些物品的空置和浪費(fèi)。我家擺滿了各種開出來的鞋子和模型，有很多壓根用不上。”董飛表示，“戒”掉盲盒后，他會(huì)選擇健身或者旅行，提高生活質(zhì)量。

陜西省社科院專家王曉勇認(rèn)為，盲盒既是商品也有游戲?qū)傩裕湫缕娴男问胶瓦\(yùn)氣成分，恰好滿足了青少年的獵奇心理。拆盲盒能帶來愉悅，緩解心理壓力。但是如果為了收集物品而盲目消費(fèi)、負(fù)債消費(fèi)，反而會(huì)給人帶來困擾。這就需要有關(guān)部門對(duì)盲盒企業(yè)銷售形式進(jìn)行監(jiān)管，同時(shí)年輕人也應(yīng)樹立正確的消費(fèi)觀，量力而行。

“拆出喜歡的口紅，我就停手，請(qǐng)大家監(jiān)督。”“95后”女孩王欣蕊在朋友圈發(fā)了一則動(dòng)態(tài)，頓時(shí)引來不少評(píng)論。當(dāng)有朋友問“為什么不直接買口紅”時(shí)，王欣蕊回復(fù)，“我買的不是口紅，是給自己的驚喜。”

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